Amikor ennyi tapasztalattal rendelkező márkáról beszélünk, elfelejtjük, honnan származik és hogyan kezdődött.. Néha természetesnek vesszük, hogy ott van, és nem ismerjük az eredetét, hogyan épült. Akár azt is el tudjuk képzelni, hogy a márkát úgy hozták létre, ahogyan ma látjuk, és nem ment keresztül egy bonyolult fejlesztési folyamaton, hogy ott helyezkedjen el, ahol most van. Ez történik az IKEA-val is. A tipográfia eredete, evolúciója és hogyan vezetett a felismeréshez.
A világ legismertebb bútorlánca Svédország déli részén született, és ott működik tervezői központja is.. A téglalapon belül lekerekített formájú színkészlete nem szorul további bemutatásra, hiszen mindannyian sejtettük, milyen márkáról van szó, de hogyan is kezdődött az egész?
IKEA eredet
Az üzlet kisvállalkozásként indult alapítója, Ingvar Kamprad számára 17 évesen. Apró dolgokat árult, például tollakat, képkereteket és pénztárcákat. Ezt az Elmtaryd nevű tanya környékén, ahol felnőtt, Agunnaryd falu közelében tette. Innen kezdődött a cég története. Mert ha jól megnézzük, a nevének kezdőbetűi, a tanya és a legközelebbi város alkotja az IKEA nevét. Így nem volt több hozzáfűznivalója ahhoz, hogy ezzel a márkával kezdje el az értékesítést.
Az első logó ikea tipográfiával 1951-ben készült. Ez egy viaszpecsét volt, amelyen a „Minőségbiztosítás” felirat állt a svéd cégnév körül. Az IKEA tipográfia is tartalmazott egy hullámvonalat az „E” betű fölött. A logó első tipográfiája kisbetűvel készült, és semmi köze a következőhöz.
Mindössze három évvel később, és megszilárdította saját márkáját, a logó módosul, a betűtípust nagybetűkkel írják be, és eltávolítják a „minőségi garanciát”, mivel az már valami felismerhetőbb volt. A katalógusból rendelni tudó vásárlók eleinte nem ismerték termékeik minőségét, ezért jó volt ezt kiemelni, ezt követően Ingvar kiállítást rendezett, hogy a vásárlók kézzel érinthessék a terméket és kipróbálhassák. azt előre megvenni.
Logóváltás és adaptáció
E változtatások után 1967-ben megjelent a hivatalos logó.. Ez még nem rendelkezett a márka jelenlegi színeivel, de már megvolt az a forma és tipográfia, amely néhány évvel ezelőttig elkísért minket. Éles, félkövér sarkok „félkövér” betűtípussal, amely hasonlít a „Futura” betűtípusra, az ellipszisben és az azóta is jellemző téglalapban. Ez az első 14 évig tartott feketén-fehéren. Ha később pirosra szeretné váltani fehér alapon.
Ezek a változások már feltűnőbbek voltak, a kép színezése a színes televíziók és a digitális kép megjelenéséhez is kapcsolódik.. Ezeket a színeket két évvel később felváltották a jelenlegiek, amelyek a svéd zászlót képviselik.
IKEA tipográfia a szövegeihez
De ez a betűtípus nem csak a logóra korlátozódik. Minden márkának rendelkeznie kell betűtípussal, amelyet különböző célokra használ. Például az eladott bútorok elnevezésére használt tipográfia. E szövegek magyarázatára vagy szlogenekre egy másik is használható.
Az IKEA különös esete, hogy soha nem fizettek egy bizonyos betűtípusért, mivel ingyenes betűtípusokat használtak. A nagy márkáknál az a normális, hogy egy márkagyártó céggel együttműködve egyedi betűtípust terveznek, amely meghatározza őket, de ez nem a nagy svéd esete. Mióta elkezdődött, és ahogy korábban is mondtuk, Az IKEA a Futura nevű betűtípust használta. Több mint ötven év után katalógusokat írtak vele, áttértek a Verdana betűtípusra. Ezt a betűtípust a sokoldalúsága miatt választották, mivel különböző országokhoz illeszthető, például Ázsiához, amelynek nyelvei olyan eltérőek, mint Kína és India.
A közelmúltban, 2019-ben azonban újabb változtatást hajtottak végre, amelyet néhány Twitter-felhasználó fedezett fel. ÉSEz a változás továbbra is ugyanazt a diskurzust folytatja, mint a Verdana esetében, vagyis azt indokolják, hogy egyetemesebb. Ennek új betűtípusa a Noto Sans.
Google és Monotype
A Google által létrehozott furcsa betűtípusnak, amelyet az IKEA választott, megvan az oka. Egy projekt egy univerzális és nyílt forráskódú betűtípus létrehozására, amely bármilyen nyelven használható. Ennek a betűtípusnak nem lesz megkülönböztetése, és a neve a legkülönösebb. A Google Noto a „No more tofu” rövidítése. Valójában ez az elnevezés nem a véletlenből származik, az elnevezése annak köszönhető, hogy a tipográfia kockákban készült, mint a tofu négyzetekre vágása után.
Ezt a projektet a Google-nak az az igénye hozta létre, hogy Chrome és Android operációs rendszereit a világ összes felhasználójához igazítsa. Mivel az Androidot különböző technológiai cégek, például a Samsung hajtják végre. Ily módon az IKEA kihasználta nyílt forráskódú eredetét, és világszerte bevezette a bútorláncába.
Jelenlegi logó és tipográfia
És mindezekkel a változtatásokkal, amelyek némelyikük nagyobb, mint mások, ma beszélhetünk az IKEA logójáról és tipográfiájáról.. 2021-ben az IKEA ismét megváltoztatta logóját. Ez a változás az eddigi legapróbb volt, hiszen valójában nagyon alaposan meg kell néznünk, hogy bármit is észrevegyünk.
Az előzőhöz képest a tipográfiában, a színben, sőt a védjegyikonban is változást értékelhetünk, de miért szinte észrevehetetlen? Nos, ez azért van, mert a változtatások csekélyek voltak, és többnyire a vizuális fejlesztést szolgálják. Az egyetlen dolog, ami megváltoztatja a színt, az az árnyalat. Korábban élénkebbek voltak a színek, ami miatt a nyomtatás és a feliratozás nem volt olyan hatékony.
A teret optimalizálták, módosították az oválist és az IKEA betűket körülvevő téglalapot. Ugyanazt a helyet elosztva mindkét oldalán. Az egyes betűk kürtközei nagyobbak, így a logó kicsinyítésekor jól látható, mint az „E” betű esetében. A védjegyikon pedig már nem marad ki, mint külső elem, hanem integrálódott a márkával. Ez egységesebb logót eredményez.
Ezeket az apró változtatásokat a Hetven Ügynökség, amely svéd származású cégek márka- és dizájnügynöksége is.