Képzelje el, hogy filmet vagy sorozatot néz a televízióban, és hirtelen eljutnak a reklámokhoz, de ahelyett, hogy megváltoztatná a csatornát, Ön nézi őket. Vagy hallani őket. Azonban nem vonzódnak hozzájuk, és hamarosan más dolgokra koncentrál. Unják a reklámok? Mi van, ha hirtelen olyan kifejezés, hang hallatszik, amely észreveszi, mi történik a televízióban, és hirtelen nem hagyhatja abba a gondolkodást azon, amit éppen látott? Mi van, ha megváltoztatjuk az internet forgatókönyvét, és ugyanez történik? A Az eredeti hirdetések egyre ritkábban fordulnak elő, mert a mondás szerint "mindez kitalált".
De mindig vannak olyan kreatívok, akik tudják, hogyan kell „göndöríteni a fürtöt”, olyan műalkotást létrehozni, amely vonzza magára a figyelmet, és amelyet a legjobbnak minősítenek. Tehát ma néhány ötletet szeretnénk adni az eredeti hirdetésekről, hogy tudd, mi az alapja, és miért ne tennéd azt, amit mindenki más, még ha csak te is. Arról szól, hogy változtasson.
Miért fogadjon az eredeti hirdetésekre
Az eredeti postázókat nem könnyű megtenni. Igényelje órákig tartó gondolkodás, kreativitás, kudarcok, hibák és csalódások. Nem fogjuk ezt elrejteni. A hirdetésekkel foglalkozó kreatívok már 20-30 másodperc alatt tudják, milyen nehézségeket okoznak az emberek elfogása; néha még kevesebbet is.
De amikor mégis megteszi, ez hatalmas siker. Sokkal inkább, ha arról beszélünk, hogy az összes eredeti hirdetés nem csak szájról szájra terjedhet, hanem a közösségi hálózatokon keresztül is vírussá válhat.
Hogy egy példát mondjak. Coca Cola. Mint ilyen nagyszerű márka, de milyen hirdetésre emlékszik róla? Talán hivatkozhat arra a "Coca-Cola órára", amely nagy sikert aratott, és mindenki összekapcsolta a reggeli 11.30: XNUMX-at a "Coca-Cola idővel", mert ez volt az idő, amely felkerült a hirdetésbe, és mert Ön tudta, hogy abban az időben volt valami fontos.
Vagy azt a hirdetést is, amelyben azt mondta, hogy a Coca-Cola mindenki számára való, és meghatározta: „A kövéreknek. A soványnak. A magasaknak. A basszusért. Azoknak, akik nevetnek. Az optimisták számára. A pesszimisták számára ... ”.
Az eredeti levelezők nagy értéket képviselnek a márkák számára az ezekből származó előnyök miatt. Például:
- Mindenkit jól éreznek abban a hirdetésben. Mert olyasmit adnak a közönségnek, amire senki sem gondolt, és szorítják a kreativitást ahhoz képest, hogy mindig ugyanazt mutatják.
- Nagyobb láthatóságot kap. Abban az értelemben, hogy néhány másodpercnél hosszabb ideig meg fogják osztani a televízióban, az interneten, a rádióban ... A hálózatok a tartalmat is még inkább vírussá teszik.
- Mindenki beszél a hirdetésről. Beszélgetési témává teszi, ahol egyúttal magát a márkát is hirdeti. És még többen szeretnék látni a hirdetést.
10 eredeti hirdetések, amelyeket nem hagyhat ki
Mint tudjuk, hogy a legjobb magyarázza az eredeti reklámokat, hogy láthat példákat rájuk, itt csak egy mintát gyűjtöttünk össze a sok közül, amelyet megtalálhatunk (bár a világ összes hirdetéséhez képest ezek kis részét alkotják).
Eredeti reklámok: Old Spice
Az Old Spice egyike azoknak a márkáknak, amelyek ismét nagy jelentőséget kaptak, különösen néhány évvel ezelőtt, amikor elindítottak egy hirdetést, amely valóságos megdöbbentést okozott a nyilvánosság körében. És nem mondhatjuk, hogy a hirdetést eredetinek minősítették, inkább ritkának. De egyike azoknak a ritkáknak, amelyeket nem zavar.
Nos, ebben az esetben a "bácsi, bácsi szaga" mindenkit elbűvölt.
Eredeti reklámok: Kitkat
A KitKat meghallgatásakor a legnormálisabb dolog az, hogy azon gondolkodik, hogy pihenjen magának. És az egyik terület, ahol több ember lesz pihenés a forgalmas életedből a park padjai. Sokan ülnek ott pihenni, megosztani egy csendes pillanatot, és igen, levegőt venni.
Tehát a kreatívok úgy döntöttek, hogy az egyik legjobb eredeti reklám az volt, hogy a KitKat-ot összekötik azzal a haladéktalanul fekvő paddal, és a KitKat táblagéppé változtatták. Teljes siker.
Volvo
Ez a több mint 92 millió megtekintéssel rendelkező hirdetés a legjobb eredeti hirdetések közé sorolható. És látni fogja benne Jean-Claude Van Damme színészt.
De valójában Nem maga a színész miatt, hanem azért, amit csinál, a lábak teljes szétterjedése miatt, két teherautó visszapillantó tükreire szerelve, amelyek hátramenetben haladnak és fokozatosan elválnak, és olyan képet mutatnak, amely nyitott szájjal hagyja el. Szó szerint.
Eredeti reklámok: WWF
A WWF az a civil szervezet, amely gondozza a környezetet és az állatokat. És szinte mindig helyesek a hirdetéseik. De kétségtelenül az egyik legnagyobb hatással volt ez, a "Föld tüdeje". És ez az, hogy megjelent benne két tüdő, amelyet a fákkal készítettek, és hogyan rombolták le az egyiket.
Ha ezt figyelembe vesszük a fák lehetővé teszik számunkra, hogy oxigénünk lélegezzen és élhessen, ez a kemény valóság képe, amelyet az ember keze alkot.
Tiszta úr
Mr. Clean az egyik legismertebb tisztítószer, és azt mondja, hogy mindent nagyon tisztán hagy. Tehát normális, hogy ez a kép, amelyben egy pár átkel a zebrán, vonzza a figyelmet, mert e vonalak egyike fehérebb a normálnál. Normális, Mr. Tiszta volt.
Eredeti reklámok: Nike
Ez az egyik a a történelem leghosszabb eredeti reklámja, mert több mint 4 percig tart. Annak ellenére, hogy ilyen hosszú időt kínáltak, és fennáll annak a veszélye, hogy unalmasak lesznek, az igazság az, hogy ellenkezőleg értek el. Több mint 97 millió reprodukcióval rendelkezik, és a futballisták egyesülete további meglepetésekkel jár.
Adidas
És egy másik sportmárka, amely tudta, hogyan lehet valami ikonikát készíteni, ami minden cipőre jellemző: a doboz, ahol a cipőt tartod.
Eredeti reklámok: H&S
Ez a márka sampon adta az egyik legviccesebb hirdetést. Egy oroszlán zilált sörényével és térfogatával. A következő képen csak ugyanaz az oroszlán, kisimító samponjának köszönhetően, a sima és jól fésült haj.
gázló
Ez a Ford-kép az egyik legértékeltebb volt, amikor megjelent. És ezzel a fotóval már nagyon sokat jeleztem. Ha észreveszi, csak egy Ford kulcs jön ki, a-val sziluett, amely épületeknek tűnik. És a mondat: A város a kezedben van. Jelezve, hogy az autóval mindenhova el lehet menni.
Eredeti reklámok: Pepsi
Ez a Pepsi-hirdetés az egyik legemlékezetesebb és legeredetibb, nem annyira a történések miatt, hanem a lejátszott zene és maga a dal miatt. Valójában, A Pepsi sokkal tovább ment ezzel a hirdetéssel, mint bármely más márka.