Hogyan készítsünk szlogent

A reklámszektorban mindig is voltak kis, 2-5 szóból álló címsorok, amelyek egyetlen apró mondatban foglaltak össze mindent, amit a nézőnek tudnia kell. Ezt a kifejezést szlogenként ismerjük, és nagyon gyakran találkozunk vele minden hirdetésben vagy egy bizonyos márkánál.

De ebben a bejegyzésben nem a reklámozásról beszéltünk, bár megnevezzük azt is. De inkább a szlogen. Ha mindig is azon töprengett, hogyan tervezzen egyet, hozzuk a legjobb kulcsokat és tippeket ehhez. Készítsen elő egy darab papírt és egy tollat, és írjon le mindent, ami jön, mert nagyon érdekelni fogja Önt.

Elkezdtük.

A szlogen: mi az

A szlogen, mint korábban említettük, Egyfajta rövid kifejezésként ismert, amelynek fő célja, hogy néhány szóban összefoglalja az üzenetet, és mindenekelőtt emlékezetes legyen. Egy jó szlogen akkor van helyesen megtervezve, ha könnyen megjegyezhető, ha több mint öt hirdetés egymás utáni megtekintése után is meg tudjuk jegyezni. Ahogy azt már természetesnek vettük, a szlogen nagyon jelen van a reklámszférában, bár mindig is más volt a célja, például szorosan kapcsolódik politikai vagy kereskedelmi célokhoz is.

Röviden, a szlogen egy nagyon fontos elem, amely összefoglal egy bizonyos reklámüzenetet. Emiatt mindig hajlamosak vagyunk bizonyos márkáknál is megtalálni. Vannak olyan márkák, amelyek az általunk arculati identitásként ismert név megalkotása után terveznek is egy rövid szlogen, amely hivatkozási alapként szolgál majd a közvélemény figyelmének felkeltésére, és hogy kapcsolódik a márkához. Az alábbiakban elmagyarázzuk a szlogen fő funkcióit és néhány legjobb jellemzőjét, hogy az első perctől kezdve megértse, milyen hatással vannak és milyen hatást váltanak ki a különböző médiákban.

Funkciók és jellemzők

• A szlogen fő célja a közönség figyelmének felkeltése. Ezért a tervezés első pillanatától fogva működőképesnek kell lennie, hiszen az egész közönségnek emlékeznie kell rá. Ily módon arról van szó, hogy egyre nagyobb láthatóságot érjünk el mind a termék, mind a hirdetett márka számára. De mindenekelőtt meg kell győznie a közvéleményt arról, hogy az értékesített termék elengedhetetlen, és megfelel a márka által említett követelményeknek.
• a szlogen a lehető legrövidebbnek és tömörebbnek kell lennie. Ezért csak 5-XNUMX szóból állhat.
• is szemet gyönyörködtetőnek kell lennie, hozzá kell járulnia ahhoz, hogy felhívja az ezt olvasó közönség figyelmét, és ösztönöznie kell őket a reklámozott termék megvásárlására.
• Hogy minden fél megvalósuljon, a szlogennek világosnak és közvetlennek kell lennie. Üzenet, amely mindössze 4 vagy akár 2 szóban kiváltja mindazt, amit közölni szeretnél. Ehhez először át kell gondolnunk, mit akarunk mondani másoknak.
• Egy jó szlogen is az érzelmekre vonzó elem, annyi jó, mint rossz. Emiatt különféle érzéseket és érzelmeket kell közvetítenie.
• Amikor szlogent tervezünk Figyelembe kell venni, hogy kreatív és eredeti. A legjobb szlogeneket az jellemzi.

Hogyan tervezzünk szlogent

Hozd létre a márkát

Mielőtt belevágnánk egy lehetséges szlogen megtervezéséhez, de először meg kell terveznünk a márkát. Mindig a márka az első, mert ez adja majd a szlogen karakterét és üzenetét. Nincs szlogen márka nélkül és márka szlogen nélkül. Ezért ezt az első pillanattól kezdve tisztán kell lennünk. Szlogennel indulni anélkül, hogy először megterveztek volna egy logót, hiba, és bár furcsának tűnik, sok márka megtette ezt a történelem során.

Szánjon rá időt

A szlogen nem olyan dolog, amit egy délutánra vagy akár egy napra terveznek. De hónapokat és hónapokat tölthet azzal, hogy egy szlogent alkosson. A szlogen előtt van egy előzetes kutatási szakasz a márkával kapcsolatban, amelyet tervezni fog. Ehhez türelemmel kell felvértezned magad, mert elsőre nem jön ki a szlogen és sok tesztet, vázlatot kell majd elvégezned, mintha logó lenne.

Tartsd meg

Egy másik tanácsot adunk, hogy ha lehetséges szlogenje vagy szlogenjei vannak, tartsa meg őket a végéig. Ne szüntesd meg vagy szabadulj meg tőlük olyan könnyen, mert idővel újra fontossá válhatnak. Hiszen ezek nem rajzok, amelyek hasonló mintákat tartanak fenn, hanem inkább fogalmakról beszélünk, szavakról, amelyeket úgy alakítanak át, hogy értelmet adjanak sok másnak. Emiatt ezek a szavak vagy fogalmak idővel újratermelődnek, mintha elemek lennének, és újra felhasználhatók, hogy értelmet adjanak annak, amit csinálsz.

Csak az üzenetre összpontosítson

Voltak márkák, amelyek messze eltávolodtak attól, amit a cég maga akart közölni hallgatóival és nézőivel. Ezért figyelmeztetjük, hogy az üzenetnek mindig a fejében kell maradnia. Tudnia kell, hogy mindent, amit megtervez, arra az üzenetre fog szánni, amelyet másoknak szeretne átadni. Ezért fontos, hogy már a tervezés első percében tudja, hogyan ismerje fel, mit szeretne mondani és elmondani. Indokot és logikus sorrendet kell adnod mindennek, amit teszel. Idővel ráébredsz, hogy ez elengedhetetlen a márkádhoz.

Használjon olyan elemeket, mint a rím vagy a ritmus

Széles körű fogalmak elkészítése és azok egységesítése után. Szem előtt kell tartania egy lehetséges rímet vagy ritmust. Tudományosan bizonyított, hogy a legjobb szlogenek azok, amelyekben kis rím vagy ritmus található a betűk és a betűk között. Nos, egy dal vagy hang sokkal könnyebben emlékezetünkben marad, mint egy egyszerű szlogen. Itt jön képbe az az eredetiség és kreativitás, amelyet minden márka kínálni kíván szlogenjével. Célszerű ezeket az elemeket figyelembe venni.

A szlogenek fajtái

különbségtétel

A megkülönböztetés jelszavai, Ahogy szavaik is jelzik, igyekeznek megkülönböztetni a terméket reklámozó márkát a többi versenytársától. Ily módon katalogizálja a legjobbat a többi előtt. Ezt teszik az olyan márkák, mint a Telepizza a "titka a tésztában van" szlogenjükkel, így meghagyják a nézőnek azt az elvárást, hogy megtudja, mi van a termék mögött, és a márkát is kiemelik egyedi és páratlan termékeivel. Jó szlogenstratégia olyan márkák számára, amelyek termékeik minőségével szeretnének kitűnni.

Tájékoztató

Az informatív szlogenek a márka tevékenységéről próbálják tájékoztatni a nézőt. mit csinál vagy milyen terméket ad el. Így, sok márka tájékoztat arról, hogy termékeik mit csinálnak, milyen célokat teljesítenek, vagy milyen igényeket elégítenek ki. Akkor is jó választás, ha még nem tette világossá a közönség számára, hogy a márkája mit csinál, és mik a fő céljai a piacon. Mindössze 4 szóval megteheti, és nem kelt kétséget senkiben, aki érdeklődik az Ön konkrét terméke vagy márkája iránt.

igényorientált

Vannak olyan szlogenek kizárólag arra szolgálnak, hogy elmondják a nyilvánosságnak, milyen igényeket elégítenek ki az adott termék fogyasztása során. Világos példa arra, hogy jobban megértse, mit csinál a Kit Kat, a csokoládétáblákat gyártó márka, amely a "pihenj egy kis szünetet, egy kit kat" szlogenjéről híres, ahol megpróbálja elmondani a fogyasztónak, hogy ez a termék szükséges, ha szünetet tartasz a rutin és a rutin között. Jó módja annak, hogy ösztönözze a lakosságot a fogyasztására, és jó okuk is van rá.

nyilvánosságra orientált

És végül, de nem utolsósorban vannak szlogenek vagy márkák, amelyek csak a közönségüket szólítják meg. Ez történik, ha olyan hirdetést látunk, ahol a márka a smink- vagy illatszerszektort célozza meg. Emiatt olyan szlogeneket terveznek, amelyekben a fogyasztó nagyon jelen van. Ezen túlmenően ezek a szlogenek jó mód a közönség figyelmének felkeltésére, mert első személyben elmondják, hogy kiknek szólnak, így a hallgatót vagy a nézőt az adott termék vonzza.

Sokféle szlogen létezik, de ebben a kis listában a legrelevánsabbakat soroltuk fel.

Következtetés

A szlogenek már régóta jelen vannak a reklámiparban, és számos márka egyre nagyobb igényt tart rájuk. Vannak olyan márkák is, amelyek a történelembe vonultak, vagy szlogenjeik kialakításának köszönhetően pozícionálták magukat a piacon. Ezért egy jó szlogennek az általunk javasolt néhány tippből kell kiindulnia. Ezért fontos, hogy ezeket figyelembe vegye, és mindenekelőtt inspirációt és tájékoztatást kapjon, mielőtt megtenné őket. Reméljük, hogy többet megtudott a szlogenekről, és referenciaként szolgál majd saját létrehozásához.