Ahhoz, hogy tudjuk, hogyan lehet vizuális márkaidentitást létrehozni, tudni kell, hogy maga a márka mit akar közvetíteni. A nyilvánossággal való kommunikáció módja, a termék koncepciója és az üzletről alkotott elképzelés. Legyen szó személyes márkáról, amelyre magának kell válaszolnia ezekre a kérdésekre, mintha egy cégnél dolgoznál, amelyet fel kell tennie, számos kérdésre kell válaszolnia.
Ez jobban megérthető egy már megalkotott példával. Ha olyan felismerhető cégekhez megyünk, mint az Apple, megérthetjük, milyen üzenetet akarnak kelteni ügyfeleikben. Az alma márka tele van luxussal. A fehér, szürke és fekete színek exkluzivitást adnak a márkának. Letisztult dizájn és nagyon minimalista termékek prémium kivitelezéssel. Nagy felbontású képek olyan szlogenekkel, mint "egészséges haladás» vagy «Pro, nagyon profi».
Ezek az üzenetek a márka termékeinek kiváló minőségét jelzik. és minden hozzáadott grafikus készlete nagyon felismerhetővé teszi. Ugyanez történik az olyan márkákkal, mint a McDonalds, amelyeknek már nem kell logójukat használniuk ahhoz, hogy messziről felismerjék őket két ikonikus színükön keresztül. A Creativosnál megtanítjuk azokat az alapokat, amelyekre szüksége van ahhoz, hogy felismerhető vizuális identitást alkosson márkája számára.
A vizuális identitás alapvető elemei
Vannak bizonyos elemek, amelyek mozdíthatatlanok, ha vizuális identitásról van szó. Ezek az elemek egyedi funkciók, amelyeket nem szabad áthelyezni, miután létrehozta őket. Ezért is fontos, hogy jól döntsünk, hiszen a jövőben érkező apró módosítások bizonyos elavult szempontok kisimításán mennek keresztül, de a nagy változásokon soha.
Az elemek, amelyekről beszélünk, a következők:
- színek: Az Ön márkájának színválasztéka
- tipográfia: A tipográfia határozza meg az üzenetet, ezért fontos.
- Fényképezés és arculattervezés: A márkájában megjelenített képek határozzák meg a termék típusát
- a végső logó: Márkájának par excellence imázsa, így ismerik fel a termékek egész sorát
- Az ügyfél víziója: Hogyan látják az ügyfelek a termékeit?
- Márkaérték: Milyen márkaértékeket fogsz közvetíteni? Fontos az értékesítés utáni szolgáltatás, a termék minősége vagy a sebesség?
Mindez fontos a márka imázsának kialakításához, mivel egyik vagy másik típusú piacon pozícionálja. Láthatunk példákat, mint az Aliexpress. Ahol a márkáját a "kütyük" nevű termékekben helyezték el. Olcsó, viszonylag funkcionális és alacsony minőségű. Egy távoli termék mellett, amit rövid távon nem kaphatna meg. Eleinte vicces volt, mert az emberek kérték és viccelődtek vele, ami egy elektronikus bazárba helyezte.
Ezt próbálja az Aliexpress eltávolítani a látásmódjából, és ez sokba kerül. Ezért olyan fontos tudni, hogy milyen elképzelései vannak a márkáról, hiszen ez lesz az, amit a közönség lát, és ahogyan a termékét fogyasztják.
Először vizsgálja meg a piacot
Ahhoz, hogy tudjuk, hogyan hozzunk létre egy vizuális márkaidentitást, először tudnunk kell, hogy milyen a megcélzott piac. Versenyünk hibái és erényei vezérelhetnek bennünket a színelemek kidolgozásában, jövőkép és márkaérték. Úgy képzeljük el, hogy egy mobiltelefon-javító műhely vagyunk. Láthatjuk, hogy a versengő vállalkozások gyakran használnak az Apple márkához hasonló neveket.
Azt akarják sugallni, hogy szolgáltatásuk ugyanolyan prémium, mint a márka. Ez bizonyos hibákat okozhat, például azt gondolhatja, hogy csak az iPhone telefonokat javítják, és nem az Android teljes skáláját. De ez arra is utalhat, hogy ezek a szolgáltatások nagyon prémium minőségűek, és kiváló minőségű termékeket fognak használni. Ez útmutató lehet a márkánk értékkel és jövőképpel való fejlesztéséhez.
Az ilyen típusú üzletek által választott színek a fehér, a kék és az elektromosabb tónusok. Ez meghatározhatja, hogy szükségünk lesz rá használjon élénk színeket, amelyek elektronikus elemeket tartalmaznak. Hiszen a mobiltelefonok javításához némi elektronikai tudás kell.
A márka értékajánlata
Miután elemezte a versenyt, meghatározhatja, milyen értéket ad a márkájának. Mióta kiválasztottuk a színeket, az árusított termék típusát és elemeztük a versenyünket, ezúttal azt fogjuk meghatározni, hogy mit szeretnénk közvetíteni. Ma már nagyon fontos, hogy kéznél legyen a telefon, ezért minden telefon rekordidő alatti javítása elengedhetetlen. Egy érték lehet átviteli sebesség.
A biztonságot is közvetítenünk kellEzért, amíg van ügyféltelefonunk a műhelyben, megpróbálhatunk cseretelefont biztosítani. Ez szervizgaranciát kínál. A második érték a bizalom továbbítása lehet.
Ráadásul a klímaváltozásról szóló új törvényekkel, ami mindannyiunknak árt, tudhatjuk, hogy mennyit takarítunk meg a javított alkatrészenként, ahelyett, hogy teljesen mobilt váltana. A természet és a hulladékmegtakarítás iránti elkötelezettség, lehet a harmadik és egyben utolsó értékünk.
Ezekkel az értékekkel egy egész márkavíziót alakíthatunk ki, a tipográfia és az ideális színek hozzáadása az egyes alkotási folyamatokhoz. Egy fő és egy másodlagos szín, és még egy harmadik is, hogy a projekt sokoldalúbb legyen. A tipográfia is, aminek ezt a látásmódot kell magában foglalnia. Az egyik fő a nagy szövegekhez, egy másik pedig másodlagos vagy több magyarázó szöveghez.
Végezzen SWOT elemzést
Ez nagyon gyakori, ha nem tudja, hogyan kell vizuális márkaidentitást létrehozni. Ez a négy kulcsfontosságú ponton keresztül végzett elemzés lehetővé teszi, hogy megtudja, hogy az általunk felvetett fentiek mindegyike a megfelelő oldalon van-e vagy sem. De őszintének kell lenned magadhoz, vagy akár, ha egy cégről van szó, tedd fel ezeket a kérdéseket nekik vagy a szektorban dolgozó kollégáknak, akik segíthetnek. Ez az elemzés a következőkből áll:
- erősségek: Vizuális identitásod pozitív része
- Lehetőségek: Azok a változások, amelyek új piacokat biztosíthatnak márkájának
- gyengeségek: Vizuális identitásod negatív része
- fenyegetések: Olyan elemek, amelyek problémákat okozhatnak a márka számára