Úgy döntöttél, hogy vállalkozó leszel, de nem nagyon tudod, hogyan emeld fel a márkádat. Az első dolog, amit meg kell tennie, hogy tudja, mire fog összpontosítani egy piaci rést létrehozni vagy legalább bővíteni. Miután eldöntötte, hogy eladja, reklámozza vagy reprodukálja, meg kell találnia egy nevet az üzleti terve szerint. Ha mindez megvan, a következő dolog az lesz, hogy tudd, hogyan válassz színeket egy márkától.
A színek kiválasztásához különféle tényezőket kell figyelembe vennie, amelyek befolyásolhatják a márkáról alkotott képet. Mint tudják, az interneten élő nagy márkáknak nincs véletlenszerű színük. Ezen színek mindegyike szenzációt kíván kiváltani az ügyfélben. Csak így, névvel, szlogennel és színnel tudják majd gyorsabban azonosítani, mit csinálsz, és szeretnének márkád vásárlói lenni.
A kreativitás keresése… a versenyből
Bár amikor elkezdjük, a legeredetibbek és legkülönlegesebbek akarunk lenni, teljesen üres oldalról kezdeni nem ideális. Egyetlen márka sem készül anélkül, hogy először ne tudnánk, mi van a környezetében. Kezdetben az Ön versenytársa lehet a legjobb szövetséges, mivel ugyanannak a célközönségnek fognak értékesíteni, mint te, és jól teljesítenek. Ezért tudnod kell, hogy ami „nem történt meg”, az nem mindig működik. Talán soha nem tették meg valamiért.
Ez nem egy üzenet az interneten látottak másolására, de ha ötleteket akarsz kapni arról, hogy mi a jól megcsinált, és talán nem kellene sokat változtatnod. A szín típusa fontos, nem ugyanaz, ha gyerekközönséghez vagy felnőtt közönséghez szólsz. A színek fontosak ahhoz, hogy milyen típusú üzenetet szeretnének átadni, és amellyel azonosulni fognak.
Javasoljuk, hogy nézzen meg olyan oldalakat, mint Behance, ahol mindenféle projekt létezik, amelyek segíthetnek a saját projekt megvalósításában. A versenyt a közösségi hálózatokon is követheti, hogy naprakész legyen az elhangzottakkal.
Keresés Behance szerint
Egy kis keresést fogunk végezni a behance-en, ahogy mondtuk, hogy képet kapjunk arról, mit találhat. Képzeld el, hogy profi LOL-játékos leszel (Legendák Ligája). Végezhetünk keresést az internet tetejéről, és elhelyezhetjük a „lol” és „gamer” kulcsszavakat.
Amint látjuk, végtelen számú projektet találhatunk. Egyesek valódiak, mások pedig csak bizonyítékok az új tervezőkről vagy az egyik ilyen kép eladásáról, amelyeket közvetlenül megvásárolhat, ha a tervezés iránti szenvedélye nem elég jó. Ebben az esetben sok feltűnő színt találhatunk ehhez a témához. Ha figyelembe vesszük, hogy ez egy videojáték, egy ifjúsági téma és egy nagyon futurisztikus digitális környezet, olyan színek tűnnek ki, mint a lila, sárga vagy zöld. Mindegyikük fényes, emuláló neonfény vagy hasonló érzés.
nyomtatott vagy digitális
Figyelembe véve a korábbi keresést, tisztán kell lennünk azzal, hogy hova fogjuk fókuszálni márkánkat. Ha a környezet, mint a videojátékok esetében, teljesen digitális lesz, akkor a színek más erősségűek lesznek (sőt, a színtartomány RGB lesz), mint ha valami több nyomtatást akarunk (ebben az esetben CMYK színek lesznek). Mindegyikük tónusa eltérő lehet, mivel a színek nem azonosak a fény által kivetítettek, mint a tinta által létrehozottak.
Mindez hatással lesz vállalkozására. Ha terméket szeretne eladni, vagy van egy fizikai boltja, például egy hamburgerlánc. Ebben az esetben a színeknek különbözniük kell a digitálisakétól, és tudnia kell, milyen nyilvánossággal kell szembenéznie. A legvilágosabb példa például a McDonalds. Eleinte élénkebb színeket, például pirosat és sárgát választott műanyag vagy metakrilát alapokon. Ily módon a fiatalabb közönségnek szólt, szórakoztató környezetek és még további hinták is a család számára.
A McDonald's most azt tapasztalta, hogy a közönség, amellyel kezdett, megnőtt, és az üzenete is más. Zöld színek (utalva a természetesre) fás tónusok és egy semlegesebb sárga.
Színpszichológia
Mindezzel, amit megbeszéltünk, a színpszichológiáról beszélhetünk a márka színeinek kiválasztásakor. És mindegyikük más típusú vállalkozást sugall. A legvilágosabb példa a legnagyobb cégekre vonatkozik, amelyeket ma közösségi hálózatoknak vagy elektronikus piacnak tekintenek.
A Facebook, a Twitter, a Messenger vagy a Linkedin jól példázza a kék szín használatát. Mindegyikük más árnyalatot használ, de ugyanazt a színt. Valójában az idő múlásával módosultak a használat során meghatározott célközönség szerint. Olyan márkák is használják, mint a Paypal vagy a Visa. És ez nem véletlen, hiszen a kék magabiztosságot, stabilitást és nyugalmat generál.
Ha vállalkozása ruházati márkával foglalkozik, talán a fekete színt szeretné használni. A nagy márkák, mint a Chanel, a Calvin Klein vagy a ZARA használják ezeket a színeket amelyhez sok más márka is hozzá akart tenni. És arról van szó, hogy korábban a feketét nagy presztízsű márkák használták (magas árakkal), de a piaci trendnek köszönhetően egyre több márka igyekszik megszerezni ezt a szenzációt, mivel a közvélemény egyre inkább értékeli a minőségi ruhákat. A fekete pedig a kifinomultságot, a presztízst és a komolyságot jelöli.
Ha a pirosat szeretné választani, vagy más színekkel kombinálni szeretné, akkor tudnia kell, hogy kit szeretne megszólítani. ÉSA piros szín valami merész, és ésszerűen kell használni, mert fáraszthatja a szemet. De ha viseled, tudd, hogy a vörös energiát, erőt és szenvedélyt ad a tevékenységed iránt. Ezért használják az olyan italmárkák, mint a Cocacola. Megtalálhatja digitális szórakoztató környezetben is, például a Netflix platformon.
Ezek a színek és még sok más segíthet kiválasztani a színeket egy olyan márkához, amelyet létrehozni fog. Válasszon jól, különben nem tud visszamenni és alkalmazkodnia kell ahhoz az üzenethez, amelyet a márkával adott.