Hogyan hirdet az IKEA?

1945-ben az IKEA cég elkezd hirdetni a svédországi helyi újságokban, és ahol levélben beszélnek eladásukról. Néhány évvel később, 1951-ben megjelent az első katalógusa. Ebben a bejegyzésben, amelyben találjuk magunkat, arról fogunk beszélni, milyen az IKEA reklámozása a kezdetektől egészen mostanáig.

Mint azt mindannyian tudjuk, a svéd cégnek néhány évbe telik, mire megérkezik hazánkba, pontosabban csak 1996-ban.  Az első konténeres bolt Badalonában nyitja meg kapuit, így leszögezhetjük, hogy addig a pillanatig nincs reklámkommunikáció.

A kezdetektől fogva, a svéd cég folyamatosan a rendkívül innovatív marketing- és reklámakciók mellett döntött, ami arra késztette, hogy maga mögött hagyja a hagyományos. Kommunikációs aktusai márkaként közvetítik karizmáját, a kis képernyőn megjelenő különféle reklámjain vagy grafikus médiáján keresztül. Reklámműveletei történeteket mesélnek el, érzelmekre hívják fel, és mindenekelőtt tükrözik egyedi karakterét.

Kivel dolgozott együtt az IKEA?

1999-ig az IKEA Spain fiók a Delvico Bates reklámügynökség tulajdonában volt. Az ettől a szakasztól megtalálható kiadványok, nem léptek túl azon, ami a grafikus támogatással kapcsolatos.

Ugyanebben az évben, amelyről az imént beszéltünk, a kreatív Toni Segarra vezette SCPF ügynökség átveszi a svéd cég elszámolását Spanyolországban. Azok az évek során, amíg a fiók e parancs alatt állt, Az IKEA kampányai sokkal ismertebbek, és tömegesen indulnak el, amivel a márka imázsa sokkal fejlettebbnek tűnik. Ki ne ismerné a márka klasszikusának számító, jól ismert kampányt, "Üdvözöljük házam független köztársaságában".

Ez a reklám- és dizájnügynökség, a céget az akkori spanyol piac egyik legszilárdabb márkájává teszi. Ez a különféle reklámfesztiválok, például a Sol Efficacy Award vagy a CdeC elismeréseinek széles skálája, sok más mellett.

Körülbelül 15 év után az SCPF irányítása alatt a fiók megváltozik, és az irányelvek szerint kezdek dolgozni McCannMadrid. Ez az ügynökség fenntartotta azt az elképzelést, hogy az előző ügynökség által felállított ideálokkal dolgozzon, olyan jól ismert kampányokat hozott létre, mint a "The Kitchen Whisperer". Ebben a szakaszban számos hazai és nemzetközi díjat is elnyertek.

IKEA reklám a grafikai alátámasztáson

Ebben a részben azt szerettük volna megvizsgálni, hogyan reklámoz az IKEA a grafikus támogatáson. Ugyanis, hogyan reklámozza a cég termékeit, milyenek az akciói, hírei stb.

Nevezetesen bizonyos esetekben nincs közvetlen kapcsolat a grafikus és más reklámhordozókon megjelenő reklámok közöttIgen Éppen ezért ebben a kiadványban különválasztottuk kommunikációjuk különböző módjainak elemzését.

Ahogy az előző részben említettük, az első ügynökségnél, amely az IKEA-val, Delvico Bates-szel dolgozott, a grafikai támogatás maximális kihasználására összpontosított. hogy közölje üzeneteit. Az évek során a közönséggel való kommunikáció stílusa és módja is fejlődött, magasabb szintre emelve a kommunikációt.

Hangsúlyozni kell, mint már említettük, hogy Az IKEA elsősorban a hirdetésekre támaszkodik, hogy üzenetet küldjön nekünk új promócióiról, híreiről vagy termékeiről., de meg kell jegyezni, hogy amikor a grafikus média használatához folyamodik, akkor sem marad le, és továbbra is fenntartja a márka szórakoztató és jellegzetes stílusát.

IKEA reklám kültéri akciókban

Az előző esethez hasonlóan Az IKEA kültéri reklámtevékenységeket végez, amelyek bizonyos esetekben nem kapcsolódnak közvetlenül reklámkampányaihoz. Ezeket a szabadtéri akciókat azért ismerik el, mert tudják, hogyan kell lekötni a közönség figyelmét, innovatívak és eredetiek, mindig figyelembe veszik termékeiket és újdonságaikat.

Az IKEA és az ügynökségek, amelyekkel együtt dolgozott, képesek voltak játszani a közeggel, ahol ezeket az akciókat végrehajtják, és nagyon kreatív módon játszhattak a nyilvánossággal, mindig arra készteti őket, hogy ilyen vagy olyan módon részt vegyenek.

Az egyik legemlékezetesebb utcai marketing akcióra a madridi Atocha pályaudvaron került sor, ahol a cég úgy helyezte el a bútorokat, hogy a közlekedést igénybe vevők kényelmesebben pihenhessenek, mint a vagonülésekben.

IKEA reklámkampányok

Itt az ideje, hogy beszéljünk Spanyolország legelismertebb reklámkampányairól. Listát készítettünk időrendi sorrendben, a legrégebbitől a legfrissebbig terjed. Mindegyikben szó lesz a felhasznált különböző támaszokról.

2002 – 2006 „Dekoráld újra az életed”

Ebben a szakaszban emlékezünk a svéd cég egyik első szlogenjére, amely közvetlenül a fogyasztóknak szólt, és nem annyira a termékeiről. Pontosabban, A választás és az önkifejezés szabadságáról beszél nekünk. Nemcsak a televízióban látható reklámszpotok készültek, hanem különféle grafikai kampányok is.

2006 „A házad független köztársasága”

Egy koncepció, amely az IKEA kommunikációjában az előtte és utána jelöli meg. arról beszélünk kampány, amely elsősorban a spanyol családok által készített reklámszpotokra összpontosította kommunikációját. Emellett a kampányt különböző grafikák kidolgozásával is támogatták, amelyeken a kampány szlogenje is szerepel.

2007 "Ezhez nem nyúlnak hozzá"

Az IKEA egyik leghírhedtebb kampánya, és jobbat nem mondunk. Mint, a hirdetésben megjelent dalból himnusz lett hiszen ez volt a legfogósabb, biztos a cím olvasásakor eszébe jutott a dallam.

2009 „Ahol kettő megfér három megfér”

Egy kampány, ami igyekszik közelebb kerülni a fogyasztóhoz, igyekszik a spanyol otthonok hűséges társa lenni. Szlogen, amely az abban az évben Spanyolországban átélt gazdasági válságra utal.

2010 – 2011 „Nem az a leggazdagabb, akinek a legtöbbje van, hanem az, akinek a legkevesebb szüksége van”

Ez a hirdetési akció olyan volt, mint A fő cél az, hogy hangsúlyozzuk mindannyiunk életében lévő apró dolgok értékét. Az elszenvedett válság miatt a boldogság és a jólét értékét igyekezett hozzáadni kampányaihoz.

2013 „Kacsa”

Ki ne emlékezne arra az emberre, aki egy csodálatos kacsával barátkozik? Ez a történet, amit a márka ezen reklámszpotja mesél el. Megbonthatatlan és kíváncsi barátság, amelyben megmutatkozik, hogy az apró gesztusok nagyszerű lehetőségekké válhatnak.

2014 – 2015 „A másik karácsony”

A foltok trilógiája, amely megmutatják nekünk ennek az ünnepnek a másik arcát, amelyet a spanyol társadalom naptárában annyira megjelöltek. Különböző változatokat mutatnak be arról, hogyan látjuk, élvezzük és ünnepeljük ezeket a dátumokat, akárcsak a kicsik, az utcák takarításáért felelős emberek és még a bölcsek is.

2015 „A teraszok barátai”

kampány, amely igyekszik otthonaink teraszait olyan helyekké alakítani, ahol igazán egyedi pillanatokat élhet át. Ezt a kampányt a televízió és a közösségi oldalak akcióinak szánt szpotján mutatták be, ahol láthatod, hogyan változnak meg teljesen a teraszok egy arculatváltással. Ezen kívül egy sor grafika készült az üzenet alátámasztására.

2017 „Mondd meg neki, hogy énekel”

Az idén bemutatott kampányban Az IKEA a dekorációs termékek népszerűsítésére összpontosít, amelyek boltjaiban megtalálhatók, hogy változást kölcsönözzenek otthonunknak.. A cég azt a gondolatot igyekszik közvetíteni, hogy egy rendezett házban stressz van, és csökkennek a viták.

2019 „Nem ismerjük a családunkat?”

Ezzel az érzelmes reklámkampánnyal az IKEA egy nagyon fontos üzenetet próbál közvetíteni számunkra, mégpedig azt, hogy bizonyos esetekben annyira a mobil eszközeinkre koncentrálunk, hogy nem figyelünk arra, hogy mit is érdemes igazán, még az embereket is elhagyva, akiket a legjobban szeretünk, szinte nem ismerve őket.

2021 „Bútorok végtelen élettel”

Bútoraink élete nem ér véget, ha már nem látjuk funkcionalitását otthonunkban, ez még életének első szakasza. Egy utazás, amely a világ különböző részeire utazhat, és történetek ezreit mesélheti el, amikor egy új otthonban ér véget.. Ha meglát egy olyan bútordarabot, amely már nem tetszik annyira, gondoljon arra, hogy megváltoztathatja a megjelenését, vagy akár más funkciót is találhat neki.

Amint az az IKEA reklámkampányainak ezen válogatásánál megfigyelhető, a cég soha senkit nem hagy közömbösen. Ez egy olyan cég, amely teljes szabadságot ad azoknak az ügynökségeknek vagy stúdióknak, amelyek a világ minden országában együttműködnek velük, és ezért igazán lenyűgöző a reklámozásuk.

Mindezzel az IKEA-nak sikerült teljesen személyre szabott reklámozást végrehajtania, igazodva minden olyan helyzethez vagy ideológiához, amelyet minden országban élnek, amelyben működnek. Érzelmes, szórakoztató, eredeti, lenyűgöző kampányok, amelyek teljes mértékben kapcsolódnak a fogyasztókhoz, és még vírusosak is.