A Coca Cola cég és a Turner Duckworth ügynökség egymás mellett dolgozott azon, hogy a Sprite márkának új arculatot adjanak, ami véletlenül egybeesik egy új globális platform, a Heat Happens elindításával. A Sprite logó az egyik legismertebb identitás világszerte, de története során többször módosították., amint azt a következő részekben látni fogjuk.
Ez a védjegy, Szilárdan áll a citrom-lime ízű üdítőitalok listájának élén, és a világszerte legnagyobb forgalmú Coca Cola cég egyik márkája., a harmadik helyen van elhelyezve. A nagy sikere nyilvánvaló, de a márkának volt egy nagy problémája, nem volt egységes vizuális identitása az egyes országokban, ahol fogyasztják. Ezért alapvető döntés született, hogy ezen a problémán változtassunk, és egy új egységes identitás kialakításával biztosítsuk a márka sikeres eredményét.
A Sprite logó története
Ahogy a bejegyzés elején említettük, A Sprite egy italmárka, amely először 1961-ben jelent meg, a Coca-Cola kezéből. Ez a frissítő ital savanykás citrom-lime ízéről ismert.
Amikor olyan márkaképet hoz létre, amely az említett ital értékeit képviseli, A cél egy olyan dizájn kidolgozása volt, amely frissességet közvetít, és amely egyetlen pillantással megkülönböztethető. Amint azt a márkalogó különböző változataiban látni fogjuk, a színpaletta és a logó által megjelenített grafikai elemek nem változnak jelentősen az évek során.
1961 - 1964
A márka első logója 1961-ben jelenik meg, amely sötétzöld tónusú serif betűtípusokból állt, amelyek a karakterek különböző magassági szintre helyezésével kaptak mozgásstílust. Ha az „i” betűt nézzük, akkor az a döntés született, hogy a pontot egy nyolcágú, zöld plusz sárga csillagra cseréljük.
Hogy egyesítsék ezeket az elemeket, díszítőelemet használnak, amely tartalmazza a márka nevét és a dekoratív grafikai ikont. Ez a díszítőelem, ahogy a következő képen is láthatjuk, szinte észrevehetetlen, mivel nagyon finom az elrendezés.
1964 - 1974
A logó első változata néhány évig tartott, azóta 1964-ben megtörtént a márkaidentitás első újratervezése. A márkanév színe gyökeresen megváltozott, világosabb zöld színt és vörös árnyalatot használtak. Mindkét színt használták, kihagyva a márka karaktereiben.
Ebben az új logóban megmaradt az az ötlet, hogy az „i” pontját csillaggá változtatják, de sokkal szembetűnőbb lett, ha pirosra színezték. Mint egész, a tipográfia sokkal tömörebbnek tűnik, és ugyanazokat a magassági szinteket követi.
1974 1989-
Ezekben az években A márka logójában egy második változás történik, és ezúttal valamivel radikálisabb változás, mint az előző. Az 1974-ben történt újratervezés új tipográfiát és új identitáskompozíciót hozott magával.
A márka neve most átlósan írva, az előzőtől teljesen eltérő betűtípussal jelent meg. Sans-serif betűtípust választottak, vastagabb körvonallal és simább szögekkel.
Ami a logó színét illeti, A zöldet és a pirosat továbbra is használták, de ezúttal kiegyensúlyozottabban alkalmazták. A márkanév teljes egészében zöld színben jelent meg. Ami az „i” pontot illeti, a vörös csillag további használatának gondolata megszűnik, és a helyébe egy klasszikus pont kerül.
1989 - 1995
Körülbelül 15 év azonos identitás után a márka úgy dönt, hogy itt az ideje arculatváltásnak, és ez 1989-ben történik. A tipográfiát a súlya miatt sokkal elegánsabb és erőteljesebb betűtípus módosítja. Ez egy forgatókönyv betűtípus, nagyon feltűnő, hegyes szíjjelekkel.
Amint azt az italmárka logójának fejlődése során láthattuk, az „i” írásjelei az évek során változtak, és ebben a szakaszban sem volt kevesebb. Ebben az új verzióban a lényeg megtartásának klasszikus gondolatát egy olyan kialakítás váltja fel, amelyben egy lime és egy citrom egymásra helyezve jelenik meg. Szín tekintetében, mint látható, inkább üdítőbb zöld színeket választanak.
1995 - 2002/2003
Körülbelül 6 év után, az üdítőital márka logója új átalakításon esik át a korábbiaknál absztraktabb stílusú változatra. Ebben az új verzióban a márka logója fehér tipográfiával jelenik meg, az előző verziónál jóval ferdeebb irányban.
A márka neve egy olyan háttéren található, amelyen átmenetes kék és zöld színek láthatók, amelyekben vonalak és körök is megjelennek, amelyek az ital buborékait akarják utánozni. Annak érdekében, hogy a márkanév még jobban feltűnjön, kék árnyékokkal hangerő-effektust alkalmaznak.
Az „i” betűn megjelenő díszítőelem ismét megváltozik, ezúttal a termések rajzai tűnnek el és klasszikusabb dizájnt választanak, két kört egymáson, de megmarad a lime és citrom színe.
2002 - 2010
2002-ben a Sprite új márkaidentitását mutatják be. Ebben a logóban használt tipográfia némi változáson ment keresztül, így lett modernebb, csiszoltabb és néhány nagyon jellegzetes éllel.
A fehér szín megmaradt a márkanévben, és új, erőteljes sötétkék körvonallal bővült. Az embléma kiegészítéseként az "i" betű írásjelei elegánsabbá és egyenletesebbé válnak a pont alakjának és a színeknek a módosításával.
Az ebben a szakaszban bemutatott verzió, van vízszintes változatuk is, ahol sokkal vastagabbak a betűket kísérő árnyékok valamint a LA lime és citrom díszítőeleme, méretét tekintve sokkal nagyobb.
2008 - 2022
2008-ban, mint látjuk, a Sprite logó finomabbá válik, és a márkanévhez használt betűtípus lágyabbá válik. A nevet kísérő szegély sötétebb színűvé válik, és mindezt egy ötágú jelvényben gyűjtik össze, amelyet az egyesülési ösvények ívelnek.
Az "i" betűre helyezett díszítőelem ismét megváltozik, és ebben a változatban túlméretezett citrom és lime dizájn látható amely a logójelvény felső részét foglalja el.
Az évek alatt, ez a verzió finomítás alatt áll, és a kék és zöld háttér eltávolítva, hogy helyet adjon egy sokkal tisztább logónak, mint amilyen az alábbiakban látható, és amely 2014-ben jelenik meg.
Négy évvel később az italmárka logója új átalakításon megy keresztül, ahol eltűnik az „i” betűt kísérő díszítőelem. annyi éven át. Egyszerűen megjelenik a márka neve és az azt gyűjtő jelvény, mindez lime zöld színben.
A márka utolsó előtti újratervezését 2019-ben mutatják be, ahol a márka megváltoztatja a logóban használt színeket. A név ismét fehéren jelenik meg, a jelvény pedig friss zöld színnel van kitöltve. Ami az embléma ikonját illeti, ismét megjelenik egy sárga pont, amely az ital ízét és frissességét igyekszik reprezentálni.
Sprite globális márkaváltás
Az üdítőital márka idén 2022-ben bemutatta legújabb arculatát. A márka egyértelmű problémát jelentett, és ez a szilárdság hiánya volt a globális piacon., vagyis a vizuális egyensúlya nulla volt, a kommunikáció koherenciája pedig még inkább.
Mindehhez változásra volt szükség, mélyebbre kellett ásni és összhangot keresni. A márkanévváltás, amelyen a márka tavaly átesett, nagyon kielégítő volt, mivel egy sokkal egyszerűbb logót készítettek.
Jelenleg az italmárka megszüntette a márkanevet tartalmazó logót, hogy a név sokkal hangsúlyosabb legyen a Sprite által. Ha szükséges kiemelni, az az, hogy ez az elem továbbra is megmaradt az üvegpalackok kupakjában.
Ezzel az új áttervezéssel Arra törekedtünk, hogy globálisan ugyanazt a megjelenést, egységes és következetes megjelenést alkossunk. A használt grafika fő célja a márkához kapcsolódó zöld megőrzése. A logóra vonatkoztatva, mint látható, éles, letisztult, merész dizájnról van szó, amely dinamizmust, frissességet és modernitást közvetít.
Ez az új változás meglepetés volt, mivel a Sprite nemrégiben, mindössze két évvel ezelőtt bemutatta az új identitást. Ezekkel az új változtatásokkal a Sprite egy feltűnőbb és hatásosabb identitás kialakítására törekedett. Igyekszik hű lenni markáns egyéniségéhez és hitelességéhez, ami üdítő jellegét képviseli.
Befejezésül leszögezhetjük, hogy a Sprite logónak ez az új és legújabb változata a végleges tervezési lehetőség, amely globális szinten egyesíti az üdítőital márkát.