márka architektúra

Amikor egy bizonyos márkát tervezünk, vagy bármilyen márkaépítési projektet hajtunk végre, gyakran azon kapjuk magunkat, hogy a lehető legnagyobb körültekintéssel és szervezettséggel kell megtervezni. Emiatt sok olyan formatervezési mintát, amelyet általában a márkapiacon találunk, inkább fizikai vagy pszichológiai jellemzőik szerint osztják el.

Annak érdekében, hogy jól elterjedjenek, kidolgoztak egy tervet vagy módot a helymeghatározásukra annak megfelelően, amit mindegyik tükröz, ezért ebben a bejegyzésben, azért jöttünk, hogy a márkaarchitektúráról beszéljünk és hogyan befolyásolta a grafikai tervezés és a digitális marketing szektort.

Elkezdtük.

Márkaarchitektúra: mi ez?

A márkaarchitektúra meghatározása: annak a logikai rendnek a megjelenítése, amelyet egy márka a fogyasztói tudatába kényszeríthet. Így lehetőség nyílik egy cég piaci strukturálására és a lehető legpéldásabb pozicionálására.

Stratégiaként vagy kreatív tervként is definiálják és ismerik, mivel ily módon sikerült jobban pozícionálni a márkánkat sokkal gyorsabb és egyszerűbb módon. Ugyanígy nemcsak növekedni sikerül, hanem azt is, hogy célközönségünk jobban ismerje céljainkat.

Emiatt nagyon fontos, hogy ezt mindig szem előtt tartsuk, amikor identitásprojektet végzünk. Sokszor márkákat tervezünk minden kiemelendő kontextus nélkül, célok nélkül, korábbi funkciók nélkül, másoknak kínálandó imázs nélkül. Mindez jobbra változik, ha a márkastruktúrát használjuk fő mechanizmusként.

Általános jellemzők

Egy sor szint létezik, hogy jobban összefoglaljuk, összesen 3 szint segíti a márkaépítészeket a márkák és projektek megkülönböztetésében és megrendelésében egy adott szervezeten belül:

• Védjegy: Ha védjegyről beszélünk, egy cég által kínált termékek és szolgáltatások sorozatáról beszélünk ha már megterveztük a márkát. Emiatt, amikor egy kereskedelmi márkáról beszélünk, olyan szempontokat veszünk figyelembe, mint a nyilvánosság, amellyel megszólítunk, és a vizuális arculat, amelyet az adott szektorunknak kínálunk.
• Vállalati márka: Itt jön be a márka tervezésének és fejlesztésének teljes része: logó, izotípia, imagotípus, grafikai elemek, betűtípusok, céges színek, márkabetétek stb. Más szempontok, például termékek vagy szolgáltatások is megjelennek.
• Termékmárka: Olyan márkák, amelyeket kizárólag egy bizonyos ágazathoz vagy szolgáltatáshoz terveztek, ahogy a neve is mutatja. Univerzális termékkel foglalkoznak, és egyedi előzetes stratégiával készülnek. 

Összefoglalva a fent említetteket, a márkaarchitektúra nem csak a márkákat igyekezett vállalati viszonylatban kapcsolódni, hanem gondoskodik a elosztani egy bizonyos társaság összes pénzügyi és gazdasági műveletét.

Hasonlóképpen fontos, hogy emlékezzen és értse, melyek a meglévő márkaarchitektúra modellek. Ezért az alábbiakban sokkal rövidebben és könnyebben érthető módon magyarázzuk el őket.

A különböző modellek

Monolit modellek

monolitikus modellek. A ház márkájaként ismert modellek is. Amikor ilyen típusú modellről beszélünk, akkor a vállalat legrészletesebb és legfontosabb funkcióinak egyedi és megkülönböztetett koncentrációjára és kezelésére utalunk és hangsúlyozzuk. Ebben az esetben a monolitikus modell ezt a struktúrát igyekszik sokkal jobban koncentrálni, rendezettebb és egyszerűbb módon fejleszteni.

Egy márka egyértelmű példája a híres FedEx csomagküldő márka. Ahol a különböző értékek jelennek meg, oly módon kapcsolódnak egymáshoz, hogy a márkák saját egyedi személyiségüket kínálják. Más szóval, ez a modell egyetlen márkát igyekszik koncentrálni minden olyan területen és termékben, amely abban az entitásban létezik, amelyben található.

Előnyök és hátrányok

• Csak olyan egyedi és kereskedelmi márkákkal működik, amelyek hasonló termékekkel, szolgáltatásokkal vagy vállalkozásokkal foglalkoznak ilyen módon.
• Azáltal, hogy eredeti márkákból áll, a piac növekedése és fejlődése fokozódik. Mivel ez egy nagyon fontos elem a piacon.
• Nagy gazdasági léptéket generál, ezáltal növelik és megkönnyítik a nagy bevételek bejutását a vállalatba.
• A kockázatokat alulértékelik, és a márkák kevésbé terjednek.

jóváhagyott modell

Ebben az esetben a márka minden termékének fő elemeként működik, sokkal szélesebb közönséget érve el. Ez egy sokkal összetettebb, megérthető és kezelhető modell, mint a többi, mivel márkákon és almárkákon keresztül jön létre. Ami a sémát teszi, az sokkal szélesebb körben nyitható meg, és a lehetőségek megháromszorozódnak. A fejlesztést vezető egyik márka a Danone.

Előnyök és hátrányok

• Egyes értékeket egyesítenek, például azokat a márkákat, amelyekből születnek, mint például az anyamárkák, vagy azok, amelyektől elismerést vagy támogatást kapnak a piacon.
• Ezek olyan márkák, amelyek a növekedést jelzik, és jobban működnek egy csoportban. Így támogatva az együttműködést és a kollektív munkát.
• A finanszírozás tekintetében is van kockázata, de ez kisebb, mint más modelleknél.

Független márkamodell

Ezek olyan modellek, amelyek olyan márkákkal dolgoznak, ahol bizonyos függetlenséggel és autonómiával lépnek fel a piacon és a céljaik megvalósításában, és vállalatként működnek. ezzel a modellel nagyobb szegmentáció érhető el a piacon, ahol versenyez más forgalmazókkal és versenyekkel, amelyek együtt léteznek ugyanabban a közegben.

Előnyök és hátrányok

• Versenyezhetnek az adott piacon lévő különböző márkákkal, és így különböző javaslatokat vagy ötleteket generálhatnak.
• A márkák gyakran versenyeznek egymással, mivel a termék vagy a szolgáltatás hasonló, és a fogyasztók számára elismert termék.
• Általában ez egy olyan modell, amelyet széles körben használnak a vállalatok, amelyek sokszínűséget generálnak, és más státuszt értenek el, mint a többiek.
• A vállalatok vagy márkák vásárlásakor és értékesítésében maximális rugalmasság érvényesül, és így önállóbb cselekvést is magában foglal.

Röviden, minden modell más-más szerkezettel versenyez.

Az építészet létrehozásának okai

Különféle szempontokat kell figyelembe venni egy olyan architektúra létrehozásához, ahogyan azt a bejegyzés elején ismertük. Éppen ezért fontos figyelembe venni néhány pontot, mivel ezek segíthetnek a márka jobb rendszerezésében. és tudni, hogyan lehet ezt gazdasági és pénzügyi szempontból kezelni.

Szerves növekedés

Amikor egy márkát és egy céget tervezünk, figyelembe kell venni, hogy abban a pillanatban, amikor pozícionáljuk a piacon, nagy léptékben növekedhet vagy csökkenhet. Ezért fontos ezt a szempontot figyelembe venni, hiszen sok cég a legkomolyabb szempontok figyelembevétele nélkül indulnak a kalandba.

Itt jönnek létre a különböző részlegek, az üzleti egységek, az első termékvonalak stb. Ezek olyan elemek, amelyek, ha nem vesszük figyelembe a jó építészetet, megbosszulhatják magukat, és soha jobban nem mondhatók el vállalkozásának.

A piac

A piac mindig is olyan szükséglet és fontosság volt, amelyet soha nem mutattak be neki, amikor márkát terveztünk. Nem nehéz tudni, hogy valahányszor a semmiből létrehoz egy vállalkozást, vagy elindít egyet, az Ön vállalkozása végighalad a piacon és az Ön által előírt eljárásokon.

Emiatt fontos figyelembe venni egy bizonyos márkaarchitektúra használatát, mivel sok probléma okát segít jobban megérteni és megadja a szükséges megoldásokat a növekedés folytatásához.

A terjeszkedés

Ez egy másik kulcsfontosságú pont, amikor belevágunk egy kalandba, és úgy döntünk, hogy új vállalkozást indítunk. A terjeszkedés lehet nemzeti vagy nemzetközi, és a meghatározása szerint vállalkozásának fejlesztése és terjesztése különböző országokban vagy városokban.

Ez egy másik olyan elem, amelytől sok vállalkozó vagy tervező tart, hiszen mindig is tart hajlamosak vállalkozásukat egy adott területen bővíteni és félnek elhagyni a komfortzónát, mert félnek, hogy az üzlet tönkremegy. Amit pedig sokan nem tudnak, az az, hogy az üzletág jó terjeszkedése és irányítása széles közönséget, kiterjedt gazdasági értékeket, valamint a vállalat és a termék kiterjedt és továbbfejlesztett elosztását segíti.

Ez történt az olyan kasszasiker márkákkal, mint a McDonald's. Aki egy amerikai kisvárosban indult, és a világ egyik legnagyobb gyorsétterem-iparává nőtte ki magát.

Következtetés

A márkaarchitektúra számos ma ismert márkánál nagy fejlődést hozott. Arra pedig nem lehet számítani, hogy ők lettek a piac legjobb márkái, hiszen egy szép vagy jó dizájn mögött egy sor olyan elem húzódik meg, amelyek segítik a cég jobb elosztását és kielégítő piaci pozícióját.

Reméljük, hogy többet megtudott erről a hasznos forrásról a kis- és nagyvállalkozások, valamint a még nem várt márkák számára. Kétségtelenül ez a legjobb módja az ötletelésnek és a tervezésnek.