A márka kézikönyve a vállalati identitás, a termékeket, vállalatokat vagy szolgáltatásokat körülvevő jellemzők, értékek és meggyőződések összessége. Segít megkülönböztetnünk magunkat a versenytől, megteremteni identitásunk szilárd csontvázát, egyedivé válni és pozitív módon kitűnni. Ez a fegyelem, amely a vizsgálatból, a stratégia megtervezéséből és az elemek tervezéséből fakad.
Márka vagy logó létrehozásakor figyelembe kell venni minden szempontot, vagyis annak minden alkalmazását, hogy minden összefüggő legyen közöttük. Ennek eléréséhez elengedhetetlen, hogy cégként létrehozza a márka kézikönyve, egy dokumentum, amely meghatározza mindazokat a részleteket, amelyeket figyelembe kell venni a grafikai fogalmak. Röviden, magyarázza el, hogyan kell használni a márkát.
Milyen tartalmat találhatunk egy márkakézikönyvben?
A márkakézikönyv szakaszai a vállalat vagy szolgáltatás típusától függően változhatnak. Ezt szem előtt kell tartanunk minden vállalatnak különböző igényei vannak és ezért az alkalmazások különféle adathordozókat vagy támogatásokat fedhetnek le.
A logó
Először is, a legkiemelkedőbb elem, amely több személyiséget ad nekünk, a logó. Meg kell jelölnünk a tisztelet területe, utalunk az elemek közötti szóközökre, meghatározza a logó körül megengedett minimális helyet. A zónán belül nem szabad más elemeket alkalmazni. Ez garantálja a helyes alkalmazást és a márkánk olvashatósága.
Ebben a szakaszban megadhatunk más alkalmazásokat, például a logónk különböző változatainak kombinációját, a különböző formátumú reprodukciók minimális méretét, a logó különböző verzióit.
A színek
Meghatározása a fő színek ami a márkánkat képviseli, elengedhetetlen ahhoz, hogy identitás jöjjön létre a felhasználó fejében. A színpaletta különböző módon alkalmazható attól függően, hogy milyen támogatást szeretnénk alkalmazni, a kézikönyvben világosan meg kell határoznunk. Annak érdekében, hogy a színek mindig ugyanazok legyenek, meg kell jelezze a színt a falakkal CMYK, RGB és web.
Másrészt nekünk is ugyanezt kell tennünk másodlagos színek és kiemelkedő. Például meghatározhatjuk, hogy a szürke színt fogják használni az alapszövegek olvasására, oszlopok táblákra osztására.
Annak biztosítása érdekében, hogy mind a nyomtatott, mind a digitális média ugyanazt a színt használja, létrehozható egy táblázat, amely összefoglalásként feltünteti a CMYK (nyomtatott) és az RGB (digitális) értékeket.
Színtipológia
A különböző színtipológiák technikai megértése érdekében négy tipológiára osztjuk őket:
Először is megtaláljuk a PantoneBiztosan hallott már róluk, mivel ezek a leggyakrabban használt színek. Arról szól a színes katalógus. Egy adott pantone kiválasztásával győződjön meg arról, hogy amikor projektet nyomtat, a képernyő színe megegyezik a papír színével.
Másodszor arról beszélünk CMYKEzek a kezdőbetűk megegyeznek a nyomtatók által a többi szín megszerzéséhez használt színekkel. Ez a kombináció cián (kék), bíborvörös, sárga és fekete összetételű. A rövidítések megfelelnek az angol szavaknak. A CMYK színei nem teljesen azonosak, mivel ez az egyes nyomtatók kalibrációjától függ.
Folytatjuk a kijelző színei, az úgynevezett RGB, amelyet a vörös, a zöld és a kék kombinációja alkot. Minden digitális támogatáshoz felhasználjuk.
Befejezni HTML Ez egy hat számjegyű és betűs kód, amelyet a webdesign színeinek meghatározásához használnak.
tipográfia
Az a hiba, amelyet el kell kerülnünk, nem a márkánk szerinti betűtípus megjelölése. Fontos, hogy mindig ugyanazt használja betűtípus család kommunikálni. Ezenkívül figyelembe kell vennünk a különböző súlyokat is, vagyis ha vastag (vastag), normál vagy világos (finom) fogunk használni.
Minden betűkészlet különböző jellemzőket ad nekünk, ha a modernséget, az innovációt szeretnénk közvetíteni, akkor egy sans serif-et választunk (serif nélkül), használhatjuk google betűtípusok hogy inspiráljon minket a választásban.
Ne felejtse el megadni a betűméretet és a sortávolságot a formátumnak megfelelően. Hozhatunk létre táblákat az egyes formátumokhoz szükséges információkkal. Ezenkívül figyelembe kell vennünk, hogy a szövegeink milyen színnel jelennek meg. Az egyik ötlet a szövegek fontosságuk szerinti felosztása:
- Címek.
- Felirat.
- Szövegek.
- Grafikákra vagy feliratokra utaló szövegek.
Alaprács
Az alaprácsok segítséget jelentenek elemek elhelyezésére rendezett módon, vagyis minden elemet koherens módon pozícionál a térben. Ez lehetővé teszi számunkra a kompozíciók forgalmazásának rugalmasságát is. A cél az, hogy a egységes megjelenésű.
Az alaprács a törzs szövegsorának távolságán alapul, jelölve a szövegek közötti távolságot. Az alaprácsot módosítani kell attól a formátumtól függően, amelyre alkalmazni szeretnénk, nagy formátumban, például A2-ben nem lesz ugyanaz, mint A4-ben.
ábrázolás
A képek konzisztenciájának biztosítása érdekében meg kell jelölnünk a márka vizuális értékeit. Meghatározhatjuk azokat a jellemzőket, amelyeket képviselni akarunk, például meghatározhatjuk, hogy a mindennapi élet helyzeteit reális és hitelesek. Középosztálybeli emberek, családok, mosolygós, kedves megjelenésű emberek használata.
Két paramétert talált a következők meghatározására:
- A vizuális nyelv határozza meg a képek tartalmát
- A kép stílusa meghatározza azokat a formai kritériumokat, amelyeknek a képnek meg kell felelnie. Ebben a szakaszban a fényt, a színt vagy a perspektívát foglaljuk össze.
Annak érdekében, hogy még aprólékosabb legyen, fontolóra veszik a fényképészeti stílusú lista készítésének lehetőségét, jelezve a hangszínt, a színpalettát és a háttér használatát. A mintaképek csatolása jó forrás a kétségek elkerülése érdekében.
Piktogramok
A piktogramok olyan szimbólumok vagy képikonok, amelyek egyszerű és grafikus módon ábrázolják az információkat. A lehető legvilágosabbaknak kell lenniük, és nem függhetnek a nyelvtől. A piktogramok katalógusának megválasztása hasznos, ha mindig kéznél vannak, amellett, hogy biztosítjuk a grafikus vonal fenntartását.
Támogatások és alkalmazások
A vállalat napi tevékenységénél leggyakrabban használt különféle médiumok egységesítése megerősíti márka identitásunkat. Hagyunk néhányat példák megfontolni:
- Levélpapír A4
- Névjegykártya
- Amerikáról
- mappa
- akkreditáció
- Táska
- Nyugták
- Szórólap / Poszter
- Felteker
- PPT (Prezentációk)
- Bannerek
Röviden: a vállalat típusa meghatározza a márka kézikönyvének igényeit. Ahogy bővülünk, bizonyosan bővítenünk kell a grafikus paramétereket, ezért a kézikönyvet el kell végezni megújítólegalább évente.