Kreatívként az egyik fő feladata, hogy megismertesse magát. Ehhez pedig szükség van egy személyes márkára, de ezen kívül márkaszemélyiségre is.
Értem Meg kell mutatnia a világnak egy olyan helyet, ahol az Önt meglátogató személy vagy emberek azonosítottnak érzik magukat, látni a munkádat és élvezni azt, hogy úgy érzik, hogy kapcsolatba lépnek veled. És ezt nem könnyű elérni. Mi lenne, ha kezet nyújtanánk?
Mi a márkaszemélyiség
Kezdjük azzal, hogy helyesen határozzuk meg, mi lenne a márkaszemélyiség. Ebben az esetben egy kreatív esetében a márkaszemélyiség azok a tulajdonságok, amelyekkel rendelkezel, és amelyekkel kapcsolatba léphetsz ügyfeleiddel. Más szóval, ez az, amilyen vagy, és ahogy szeretnéd, hogy mások észleljenek téged.
Ebben az esetben ez a kifejezés azokra az emberi tulajdonságokra vonatkozik, amelyekkel a márkáját szeretné elérni. És ezt hogyan kapod meg? A márkaszemélyiség archetípusain keresztül.
Mik azok a márkaszemélyiség archetípusai?
Ha még soha nem hallottál róla, akkor tudnod kell, hogy egy márka ilyen típusú személyiségekkel rendelkezhet. Ez kapcsolódik Carl Gustav Jung pszichoanalitikus 12 archetípusának elméletéhez. hogy ő azonosította azt a tucatnyi viselkedést, és ezek segítségével „meghatározzák” a márkát. De légy óvatos, mert bár lehet egy fő személyiség, ez nem jelenti azt, hogy nem lehet a többi.
Pontosabban, a tizenkét archetípus a következő:
- Az ártatlan: azért jellemezhető, mert tisztaságot, optimizmust és pozitívumot ébreszt.
- A bölcs: felelős ember, aki segít másoknak tanulni, és aki igyekszik mások "tanítója" lenni.
- A hős: az, aki meg akarja változtatni a világot és ki dolgozik ennek elérése érdekében.
- A törvényen kívüli (vagy törvényen kívüli): az, aki lázadó lenni, másokkal szembemenni.
- A felfedező: aki a kalandokon, a rutin megtörésén él.
- A bűvész: titokzatos, kreatív és őrült ötletekkel.
- A normális: az, aki jól érzi magát abban a helyzetben, amelyben abban a pillanatban él, és aki nem akar semmin változtatni.
- A szerető: szenvedélyes és szórakoztató. De exkluzív is.
- A bolond: vicces, gondtalan, kicsit őrült. Tekintse meg a dolgokat eredetien, és mindig szórakozást keres.
- A gondozó: az, aki megvéd másokat, és igyekszik elérni, hogy mindenki elkerülje a veszélyes helyzeteket.
- Az alkotó: az, aki nyomot akar hagyni a világban, és emlékezni akar rá.
- A kormányzó: Én lennék a csapat vezetője aki meggyőzést használ és elég tekintélyes ahhoz, hogy senki mást ne mondjon.
Vannak az interneten olyan tesztek (néhány hosszabb, mint mások), amelyek bizonyos kérdésekre adott válaszok alapján meghatározhatják, hogy mi lenne a márka archetípusa, nem csak a fő, hanem az összes. ÉS Ezt javasoljuk Önnek, hogy ismerje a tiéd kreatívként.
Megvan a márka archetípusom, mi van most?
Miután kitöltötted a tesztet, világossá teszed, mi az archetípusod, ami a márkaszemélyiséghez kapcsolódik. De, mi lesz ezután? Valójában ez csak az alapja a márkádnak, ami minden mást meghatároz.
És ez az, hogy a márkaszemélyiség kialakításához a következőket kell tennie:
Tanulmányozza a márka archetípusát
Más szóval, ha már tudja, melyek azok az archetípusok, amelyek a legjobban meghatározzák a márkáját, fel kell kutatnia őket, példákat kell találnia azokra a márkákra, amelyek ezeket használják, és nézze meg ezek összes jellemzőjét, hogy megtudja, melyikkel azonosul.
Más szóval: alaposan ismernie kell ezt az archetípust.
Például a gondozó archetípusa lehet autó-, élet-, egészségbiztosító...
Ehelyett a bölcsek számára ez a képzés jele lehet. ÉS Ha a hős, egy ökológiai márka gondoskodik a környezetről vagy az állatokról, sokkal jobban járna ez az archetípus.
Valójában ezeket a példákat felhozva lehetséges, hogy maga is rájön, hogy képes mindegyiknek példát adni egy-egy márkára. És ennek meg kell történnie másokkal is. Tudnod kell, milyen tulajdonságokat kell kiaknázni a márkaszemélyiségeden belül, hogy elismerjék őket.
Miután megvan az archetípusa, és áttanulmányozta azt, továbblép a következő lépésre.
Írja meg márkatörténetét
Vagyis írd meg ki vagy, hogy vagy és miért vagy. És ezt az archetípus alapján kell megtenned.
Adunk egy példát. Képzeld el, hogy megvan a betyár archetípusa, és szöveget akarsz írni. Formálissá teszi? Szórakoztató? Jókívánságokkal? Nem nem és nem. Mindezek a példák csak más archetípusok számára hasznosak (A bölcs, a bolond és az ártatlan). De a valóságban a szövegednek transzgresszívnek kell lennie, szembe kell mennie a normákkal, lázadónak és a világgal szembe kell néznie. Így sikerül összekapcsolni ezt az archetípust és márkaszemélyiséget a valósággal (és azzal, amit demonstrálni akarsz).
Írja meg javaslatát (mit szeretne elérni)
Az előző szöveggel rájöttél, hogy mit szeretnél elérni. De hogyan kell kifejezni? Ez lenne az értékajánlat, és ehhez a célközönségre kell összpontosítania, a célodban, az általad kínált előnyökben, abban, hogy mi különböztet meg másoktól, és milyen félelmeket és ellenvetéseket fogsz találni ügyfeleidben.
Ily módon nagyobb súlyt tud majd adni ennek a személyiségnek. És mindenekelőtt kreatívnak fogod bizonyítani magad, mert tudni fogod, hogyan kell kommunikálni.
Készítsen márkaszemélyiségi (vagy márkaidentitási) kézikönyvet
Nem hallottad még soha? Ez egy olyan dokumentum, amelynek segítségével mindig tudja, hogyan fejezze ki magát, és hogyan viszonyuljon ügyfeleihez. Megállapítja a fentieket, valamint a küldetést, a jövőképet és az értékeket. De szintén:
- Milyen tulajdonságokkal rendelkezik a márkája, és milyen jelzőket használna annak meghatározására (és melyeket nem).
- Mely szavak használata szigorúan tilos.
- Mi a verbális identitásod. Vagyis hogyan fogod továbbítani az üzeneteidet, ezek hangvételét.
Mindezzel már meglenne a márkaszemélyisége. Vannak kétségei? Kérdezz minket!