Egy jel A pecsét különbözteti meg az egyik vállalatot a másiktól, azonosítja a kínált szolgáltatást vagy az értékesített terméket, a fogyasztó számára ez az, amely meghatározza a preferenciáit, amikor vásároljon általában fogyasztási cikkeket.
A márka értéke, ennek önmagában már megvan a maga identitása, üzenetet továbbít, üdvözli a fogyasztót, nyitott szájjal látja el, mit képvisel, státuszt ad, minőséget, presztízset, divatot javasol stb. és ez az a jó márka képe ezer szót ér.
De ennek a koncepciónak megvan a története és benne a természetes evolúciója, eleinte a márka adta a termékek földrajzi azonossága, ami a minőségét magában foglalta, vagy nem függött az eredetétől, ezt az azonosítást az agyagtartályokban hajtották végre, mielőtt kilőtték volna őket, hogy a származási hely rá legyen nyomtatva, azonosító értékét a XVIII.
Később, az úgynevezett középkorban a kollektív márkák ahol a gyártási folyamatban részt vevő különböző darabokat azonosították a termékben, és ezeket a ennek garanciavállalási pecsétje, egy példát, amelyet a szövetek gyártásában találtunk, ahol a darab mindegyik márkát viselte, amely hozzájárult a gyártásához, szövő, festő stb.
A XNUMX. században a fogyasztók elkezdték társítson egy márkát a termékhez Annak érdekében, hogy megkülönböztessék őket a hasonlóaktól, addigra a márkák és a fogyasztási cikkek elterjedése szükségessé tette ezen asszociációk létrehozását.
megérkezik ipari forradalom Ezzel a márka új, sokkal kifinomultabb jelleget szerez, ahol a csomagolás és a bennük lévő grafikai elemek megjelenése megkönnyítette az egyik termék és a termék megkülönböztetését, nemcsak a termék funkcionalitását, hanem a megjelenését és ezzel együtt is játék előnyei, és értéket adtak más elemeknek, a termék minőségén kívül.
Ez a márkán keresztül elért differenciálási és azonosítási mechanizmus a nagyvállalati márkák akinek a termék- és szolgáltatásválasztéka széles, akkor kapcsolódhatnak egymáshoz vagy sem, de kép, logó, név stb. tartalmazzák őket.
Egy vállalat képes hozzon létre saját márkát, és használja az Ön érdeke és kényelme érdekében, ezek közül néhányat szoktak használni:
Egyedülálló márka
Ez magában foglalja a egy vállalat termékei és szolgáltatásai, amikor a felhasználó megfigyeli a képet, azonnal társítja azt azzal, amit a cég értékesít, például csak számítógépes termékeket, csak háziállatoknak szánt termékeket és szolgáltatásokat stb.
Vannak nagyvállalatok, amelyek könnyen azonosíthatók pusztán a logójuk megnézésével, például az IBM és a HP.
Egyéni márka
Ha egy nagy márkán belül van, akkor a független identitás minden egyes termékéhez, ez nagyon gyakori a P&G termékeinél.
Vegyes márka
Ez egy egyetlen márka és egyedi márka kombinációja. Nagyon konkrét példák vannak az autóiparban, a fogyasztó már a választott járműmodelleket társítja a márkához, például a Jeep Cherokee, a Chevrolet Cruze, a Ford Explorer és így tovább.
Forgalmazási márka
Ezeket használják a termékek és szolgáltatások azonosítására annak a személynek a márkájával, aki azokat forgalomba hozza, ezeket hívják fehér jelek és a termékek értékesítésére szakosodott tömeges disztribúciós hálózatokhoz tartoznak.
Azok számára, akik kisvállalkozással rendelkeznek, vagy éppen létrehozni készülnek, ez az információ nagyon hasznos lesz azonosítsa, hogy milyen típusú márkával rendelkezik és ha megfelelő, vagy milyen típusú márkát kell megtervezni azon termékek és szolgáltatások alapján, amelyeket fel fog ajánlani a felhasználóknak. Ez a fogyasztók számára is hasznos lesz, mert most sok mindent elmagyaráznak azokról a márkákról, amelyekről azt hittük, hogy teljesen tisztában vagyunk.