Márka története

Jelenleg társadalmunk a világon létező különböző márkákon keresztül mozog. Bárhol is vagyunk, találunk márkákat, és mindegyik megmutatta nekünk, hogy feladattal érkeztek az életünkbe. A grafikai tervezés világában egyre gyakrabban hangzik el a "branding" szó, és ez nem meglepő, hiszen egyre több cég kér olyan márkát, amely teljes mértékben reprezentálja azt, amit közvetíteni szeretne.

Sokszor képtelenek vagyunk elfelejteni egy márkát, talán a jó marketingstratégiája vagy a kiváló tervező miatt, aki megalkotta.

Ebben a bejegyzésben nem csak bevezetünk a márkák világába, hanem el is magyarázzuk hogyan keletkeztek, miért jöttek és maradtak velünk örökre, és milyen funkciókat tölt be a mindennapi életünkben. Szeretnéd megtudni?

Mi a védjegy?

Mielőtt bemutatnánk egy újabb időutazást, tudnod kell, mi a "márka" fogalma. Amikor egy márkáról beszélünk, egyfajta ikonra vagy jelre utalunk, amely lehetővé teszi számunkra, hogy azonosítsuk, mi is az adott megjelölés, és információt nyújt nekünk róla. Kereskedelmi azonosításként is értelmezhető, ahol egy cég reklámozásáról van szó, annak jellemző termékével együtt.

A márka nemcsak abban segít, hogy értékeljük és tudjuk megfejteni, amit látunk, hanem azt a funkciót is betölti, hogy megkülönböztessük magunkat más márkáktól. Itt jön az, amit a folyamatnak nevezünk Márkaépítés. A grafikai tervezés ezen aspektusa egy márka létrehozását kínálja a semmiből, a nevétől a legvállalatibb aspektusáig. Ezért ismerjük úgy is vállalati arculat vagy arculat, de ez nem ugyanaz.

Vállalati arculat és arculat

Amikor beszélünk vállalati identitás, közvetlenül a márkától összegyűjtött és az általunk identitású kézikönyvben szereplő dizájnhoz jutunk. Ez a kézikönyv bemutatja a márka létrehozásának folyamatát, valamint a vállalatot alkotó értékek és hiedelmek elemzését és fejlesztését. Ebben a fázisban lép színre a logó - szimbólum megjelenítése, vagyis egy tipográfia, amely egyszerre reprezentálja a cég elnevezését és a márkát (logó), valamint egy szimbólum vagy grafikai erőforrás, amely a márkát a Logóval együtt a maga teljességében reprezentálja. Elsőre zavarónak tűnik, de elég, ha tudod, hogy a híres Nike márka neve a tipográfiával együtt a logó, szimbóluma pedig az általuk használt grafikai erőforrás.

Céges arculat túlmutat a márka bemutatásán, hiszen kétségtelenül ez az összkép, amit a piac érzékel róla. Itt van, amivel a híres kapcsolatba kerül értékesítés. A marketing azt a funkciót tölti be, hogy pozícionálja a márkát a piacon, azzal a céllal, hogy minél több fogyasztót érjen el, és ezáltal minden lehetséges előnyhöz jusson.

Most, hogy tudja, mi az a márka, és mivel a grafikai tervezés széles körben elterjedt, elkészítjük az első motorokat az utazáshoz.

Elkezdtük!

Az 1500-as évek korszaka: kezdetek

Meg fogsz lepődni, de a márkakoncepció az 1500-as években teljesen más jelentéssel bírt, mint amit ma ismerünk. A skandináv korszakban a jel szó jelentése "égetni" és alakja is volt, hiszen egyfajta égő fából készült darab volt, és ez volt az az edény, amellyel a szarvasmarhákat égették a jelölésükre.

Az olyan országokban, mint Spanyolország vagy Mexikó, jelenleg ezt teszik. Ennek fő célja az egyedi lábnyom kialakítása. A márkák szimbólumai különböztek bennük, hiszen állatállományuk szerint így vagy úgy. Általában ezeket a szimbólumokat különböző kezdőbetűk határozzák meg, az állatállománytól függően, ezen kívül egyéb grafikai forrásokat is találunk, mint például vastag vonalakat vagy különböző geometriai alakzatokat.

Ha valaha is kimész egy mezőre vagy hegyvidékre, és lát egy állatot ezekkel a jelekkel, az azt jelenti, hogy egy bizonyos csorda része, és ezért nem vesznek el. Azt is fontos tudni, hogy ez a cselekmény magának az állatnak az egészségét érinti, és nem teljesen előnyös számukra.

1750-1870: Az ipari forradalom

Bizonyára hallott már a híres ipari korszakról, amely a kor másik történelmi eseménye. Nos, minden a XNUMX. és XNUMX. században keletkezett. Európában és az Egyesült Államokban új gyártási folyamatokat fejlesztettek ki, ami a társadalom számára nagy előnyökkel járt a technológia nagy léptékű fejlődésével. Ezzel sok cég fogyasztói köre nőtt, és felmerült az igény a piac irányításának átvételére.

Ebben az időben a márka koncepciója kezdett hasonlítani a ma ismertre, egy szimbólumokkal, mintákkal, formákkal és színekkel teli szóra. De a kaland itt még nem ér véget, hiszen be kellett jegyeztetni a védjegyeket. A bejegyzett védjegyek 1870-ben kerültek a középpontba, ez az év nagyon fontos volt a védjegyek elismerése szempontjából, hiszen 1881-ben megalakult az első védjegytörvény, amelyet az Egyesült Államok alkotott meg.

Ennek a törvénynek köszönhetően sok vállalat sokkal nagyobb tulajdonjogot kapott termékei és a népszerűsíteni kívánt vállalat felett. Emellett megjelentek az első versenyek és ezzel együtt az első haszon is.

1870-1920: a technológia kora

A XNUMX. század a technológiai evolúció növekedését hozta, és ezzel együtt megszülettek az első márkák: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel és LEGO.

A technológia fejlődése nemcsak a nagyszerű márkák megszületésével jött, hanem minden márka a maga idejében nagyon fejlett termékeket kínált. Például a Ford az Egyesült Államokban gyártott autók első sorozatát kínálta benzinnel, jóval minden más autómárka előtt.

Ezenkívül a ruházati márkák, mint például a Chanel, kínálták az első női öltönyöket abban az időben, amikor a márka csak a férfiakra irányult. Ezeknek az apró részleteknek köszönhetően mindegyik márka megfordította az iparágat, és a kor legjobb márkáiként pozicionálta magát a piacon.

Ebben az időszakban számos márka is letette névjegyét a magazinokban és az újságokban egyaránt. A nyomdai korszak nemcsak az üzenet nagyobb terjesztését biztosította, hanem sok cégnek is lehetőséget adott arra, hogy termékét népszerűsítse, és ezáltal nagyszámú fogyasztóhoz jusson el.

1920 - 1950: Az első reklámhordozók

Az idő múlásával nemcsak a termékek fejlődése volt fontos, hanem a média is. Emiatt nagy jelentőséget tulajdonítottak a rádiónak, hiszen ez volt az egyik első csatorna. A 1920. század elején rádiókat használtak az egyes vállalkozások népszerűsítésére, de csak XNUMX-ban, amikor is sokkal népszerűbbé vált. Ily módon utat engedtek az elsőnek hirdetések, ahol tömör és egyszerű üzenetekkel népszerűsítették a márkát.

Az egyik első reklám 1922-ben jelent meg (New York). Ebben az évtizedben nem csak reklámok készültek, hanem az első programok is. De mint minden evolúciónál, itt is fejlődnünk kell és nagy lépésekkel haladunk előre, a márkákat nem csak hallani, hanem látni is kell. Ezért jelentek meg az első televíziók.

1941-ben az amerikai óramárka, a Bulova Watches bejelentette első televíziós reklámját, amely 10 másodperces volt, és körülbelül 1000 nézőt ért el. Ezek a médiák növekedtek, és velük együtt egyre több cég használta a televíziót vállalkozása reklámozására.

Jelenleg ezer és ezer reklám vesz körül bennünket, sok közülük már 3-4 perces időtartamú, és 1 percre rövidíti le.

1950 - 1960: Színes jelölések

Teltek-múltak az évek, és ezzel együtt újabb események keletkeztek, ezek egyike kétségtelenül a második világháború volt. Ez a történelmi esemény fejlődést hozott az új termékek gyártásában és a piac növekedésében. Nemcsak az olyan média fejlődött, mint a televízió, hanem megjelent az első offline média is, vagyis a fizikai média, amely lehetővé tette a márka szélesebb körű elterjedését: hirdetőtáblák, táblák, első csomagolási tervek stb. Emellett megjelent a színes televízió is.

Ezzel megkezdődtek az első marketingstratégiák és a márka első menedzselése, hiszen apránként több fogyasztó, így egyre több versenytárs is fogyasztotta a különböző cégek termékeit. Ez lehetővé tette új marketingmenedzserek megjelenését, és ezzel együtt azt, amit mi is ismerünk érzelmi vagy érzelmi reklámozás, ahol az érzések tobzódnak, és ahol az üzenettel és a képpel meggyőznek.

1960-1990: A márka növekedése

Mint minden márka, az idők során nagy növekedést produkált, ami előrelépést tett lehetővé. Ezeknek a márkáknak új dizájnokra, sőt újratervezésekre volt szükségük, így olyan eredményt értek el, amely lehetővé tette a márkaidentitás megtartását, esztétikáját az idő múlásával aktualizálja, kondicionálja.

Ezt a folyamatot a híres McDonald's gyorséttermi hálózat márkája képviseli. Egy pillantással láthatjuk, hogyan frissült a márka az idők során. Ehhez a fontok és a grafikai erőforrások korábbi tanulmányozására volt szükség. Ez a ritmus a márka megújultabb aspektusát adja, ami közönségszerzéshez és a verseny megtartásához vezet.

Később, az 1990-es években a városokban számos helyi vállalkozás kezdett nagyobb előtérbe kerülni, eltávolodtak attól a témától, hogy egyszerű polcok legyenek, ahol a termékeket elhelyezték, de elkezdtek részt venni az első tárgyalásokon a márkák képviselőivel.

A 90-es évek legreprezentatívabb márkái a következők voltak:

bivaly london

Ez a cég a lábbelik gyártásával és értékesítésével foglalkozott, és igen reprezentatív márka volt a korabeli híres énekesek és színésznők körében, köztük a Girl Powerben. Fő célja kétségtelenül a női alak kiemelése volt.

Kappa

A Kappa egy olyan cég, amely a lábbeliszektornak is elkötelezett, amellett, hogy olasz cég, az egyik legszembetűnőbb ikon a logója. Jelenleg felújításon esett át, és a cég nem csak sportolásra kínál termékeket, hanem farmer stílusban is.

Tommy Hilfiger

Ez egy amerikai cég, amely a divatágazattal foglalkozik. Az egyik olyan márka, amelyet híres színésznők és modellek, köztük Chiara Ferragni is a legtöbbet használtak.

ELLESSE

Az Ellesse az 50-es évek végi olasz ruházati cikkek gyártásával és értékesítésével foglalkozó cég. Jelenleg termékeinek és márkájának dizájnja aktuálisabb és modernebb fordulatot vett, így kínálva a korszak kontextusát és megtartva a vintage dizájnt. a 90-es évek.

kangol

Ez egy halászok sapkáját árusító cég. Ezeket a kalapokat általában szalmából tervezték, és a 90-es években széles körben használták a rapperek és modellek. Jelenleg ez a cég olyan márkákkal dolgozik együtt, mint a Dior, a Prada vagy a Loewe. Kétségtelenül kiemelendő még, hogy annak ellenére, hogy nem túl formális márka, maga Diana hercegnő is használta 1983-ban a Vogue magazinban.

Amint láttuk, sok márkának idővel új dizájnra volt szüksége. a kialakítás folyamatosan változik, és felhasználása sok tényezőtől függően változhat. Ezt követően az utazás utolsó időpontjára fogunk átvinni, egy olyan időpontra, amely nincs messze tőlünk, és ma is megmarad.

2000-től napjainkig

Ha visszatekintünk, rájövünk, hogy számos technológiai fejlesztésre volt szükség ahhoz, hogy elérjük a nagy márkákat, amelyek jöttek és jönni fognak. Jelenleg egy márka tervezése a semmiből vagy az újratervezésből való kiindulásunk a keze ügyében van.

A digitális korszak kezdetén, 2000-ben a televíziós reklámok nagyon népszerűek voltak, és főszerepet játszottak a nyomtatott reklámokkal szemben. Ami igazán elindította a korszakot, az kétségtelenül a közösségi média volt. Ily módon a hirdetőknek sokkal nagyobb hatalmuk volt, és a márkák sokkal jobban pozícionálták magukat a piacon. (Facebook hirdetések, plakátok készítése online médián keresztül, hashtagek használata, weboldal tervezés stb.).

Jó példa erre a Coca Cola márka, a csomagolás, maga a márka és a cég értékeinek újratervezése kellett ahhoz, hogy a történelem egyik legjobb reklámkampányát elérjék. Ez biztosította, hogy a márka kapcsolatban maradjon a célközönségével, a verseny pedig növekedett, és sokkal nagyobb érdeklődést váltott ki. Az is igaz, hogy nem mindent vesz körül a technológia, de abban az időben kétségtelenül az volt a legnagyobb segítség a nagy márkáknak, Vásárlói vélemények. Minden pozitív vagy negatív vélemény segített másoknak felismerni a céget és belépni abba.

Néhány márka, amely kiemelkedett a 90-es/2000-es évektől napjainkig:

Blumarine

A Blumarine egy olasz cég, amelyet 1977-ben az olasz Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini alapított. A márkát a mélyen gyökerező értékek, valamint a tengert idéző ​​és visszaidéző ​​színek és textúrák használata jellemzi. Első üzlete 1990-ben nyílt meg, és azóta minden divatmagazin visszhangozza a márkát, és ihlette őket.

Jelenleg a márka úgy döntött, marad, hogy visszahívja ruháit és öltönyeit, és visszatérjen a kifutóhoz. Leginkább az jellemzi ezt a márkát, hogy olyan hírességek használták már, mint Kendall Jenner vagy Bella Hadid.

Lanvin

A Lanvin egy a XNUMX. század elején alapított márka, amelyet az izraeli tervező, Alber Elbaz hozott létre, jelenleg a márka úgy döntött, hogy újra megjelenik és a piac élére helyezi magát. Emiatt olyan hírességek jelentek meg reklámkampányokban, mint Paris Hilton és Bruno Sialelli, akik a terméket reklámozzák.

Következtetés

Mint láttuk, ezen az utazáson keresztül sokféle márkát láthattunk, mindegyik megőrizte a történelmi kontextust, de mindenekelőtt maga a márka mindig is egy olyan fogalomsorozat volt, amely az idők során jelentést kapott.

A márkák már jóval azelőtt választanak minket, hogy mi választanánk őket, ezáltal fogyasztóikká válunk, és ez a folyamat az élet és a minket körülvevő társadalom része. Itt az ideje, hogy külföldre menjen, belépjen a márkák világába, és fedezze fel, miért azok.

Felidézi?