Szakemberként az ügynökségeknél végzett munkán túl saját vállalkozást alapíthat szabadúszóként. Ennek megvannak az előnyei és hátrányai, de egy nagyon fontos pont, amelyre sokan nem fordítanak kellő figyelmet, az A márka tervezésének lépései.
Mert akár tetszik, akár nem, a szakember az márka. És ahhoz, hogy ismertté váljon és emlékezzen rá, el kell érnie azokat az ügyfeleket, akik az Ön projektje láttán, anélkül, hogy tudnák, hogy a tiéd, hozzád társulnak. Tudsz márkát létrehozni?
Mi is valójában a márka?
Sokszor, amikor a "márkára" gondolunk, nagy cégeknél, fontos üzleteknél, termékeknél vagy akár logóknál tesszük ezt. És mindez, bár kapcsolódik hozzá, nem igazán határozzák meg.
A márkának vannak pszichológiai elemei, amelyek arra késztetik az embert, hogy kapcsolódjon ehhez a képhez. Hogy egy példát mondjak, minden karikaturistának, akit követ és csodál, saját márkája van: egy személyes márka.
Mortadelo és Filemón alkotója, a Dragon Ball karikaturistája… Mindannyian profik és márkák.
Maga a márka egy imázs, amelyet Ön kommunikál a követőivel, olyan, mintha "lelket" adnál annak, amit csinálsz, azonosítva azt, megkülönböztetve a versenytársaktól és mindenkit felismerve (persze ehhez idő és türelem kell).
Nem fogjuk azt mondani, hogy egy márka felépítése könnyű. Mert nem így van. De tudunk segíteni a márkatervezés lépéseiben.
Milyen lépésekre van szükség egy márka kialakításához
Most, hogy jobban megérti, mi is az a márka, mit szólna, ha beszélnénk a márka tervezésének lépéseiről? Bár ez a téma inkább a digitális marketing stratégiákhoz kötődik (bár általánosságban a marketingre is extrapolálható), az igazság az, hogy ez az a tudás, amivel minden szakembernek rendelkeznie kell és tanulnia kell. És ez segít abban, hogy tekintélyed, láthatóságod, hírneved legyen... persze mindaddig, amíg jól csinálod a dolgokat.
Az alábbiakban leírjuk az egyes lépéseket, amelyeket meg kell tennie.
Célok és értékek
A márka megtervezésének egyik első lépése annak ismerete, hogy milyen céljai vannak, illetve milyen értékek határoznak meg téged. Más szóval, egyrészt tudnod kell, hogy mit szeretnél elérni (rövid, közép és hosszú távon); másrészt pedig azt, amit szeretnél, hogy mások lássanak benned.
Ehhez az egyik legegyszerűbb módja az elkészítésének, ha három részt tölt ki:
- látás: ahol leírja a márkája célját (legyen szó akár cégről, akár Önről, mint szakemberről). Például: Spanyolország egyik legjobb szösszenet karikaturistájává válni.
- küldetése: összpontosítson arra, hogy a termékei mit kínálnak ügyfelei számára. El kell mondanod, hogy mit szeretnél, hogy a vásárlók érezzenek, amikor megvan a terméked. Például, folytatva a példát, beírhat valami ilyesmit: „Azt szeretném, ha ügyfelemnek pozitív élményben lenne része a tervek megtekintése során, mivel úgy érzi, hogy ő maga is beírhatja az illusztrációkat”.
- értékek: Végül megvannak az elvei és az etikai kódexe. Vagyis a "parancsolatokat", amelyek alapján irányítani fogod a munkádat.
Belső és külső vizsgálat
A belső márkaként hivatkozik rád. Ez azt jelenti, hogy tudod, mi van, mit fogsz csinálni, hogyan…
A külső kutatás a versenytársaira vonatkozik. És ez az, hogy ahhoz, hogy megkülönböztesd magad tőlük, először tudnod kell, mit csinálnak. De, Azt gondolhatja, hogy újítani fog, pedig a valóságban nem.
Szánjon rá időt erre a részre, mert ez fontos, és egyértelműbbé teszi az elképzeléseit.
Célközönség
Hülyeségnek tűnik, de ha pontosan ismered azokat az ügyfeleket, akiket meg fogsz szólítani, akkor sokkal közvetlenebbé teheted az üzeneteket, és ezzel együtt pontosabban, hogy elérje ezt a közönséget.
Nem könnyű meghatározni, hogy ki a célközönség, de nem is nehéz. Meg kell értened, mit kínálsz, és kit érdekelhet.
Ezenkívül a célközönségen belül különféle „hőmérsékletek” lesznek. Vagyis:
- Hideg: amikor ez a célközönséged, de ők még mindig nem tudják, hogy az Öné az, amit ők kerestek.
- Edzett: amikor tudod, mit akarsz, és lehetőségeket keresel.
- Forró: amikor tudja, mit akar, és csak arra van szüksége, hogy adja meg neki az ajánlatot, hogy vásároljon tőled.
Nyilvánvalóan a legérdekesebb a meleg és meleg közönség, de ne feledkezzünk meg a hidegről, mert az is működik.
Általánosságban elmondható, A közönség tanulmányozásakor meg kell határoznia, milyen igényei vannak, milyen ellenvetéseik vannak, félelmeik és kétségeik, valamint mit szeretnének elérni.
Teremtsen jó kommunikációt
Itt adunk néhány tanácsot: ha egyedül megy, akkor nem javasoljuk, hogy minden közösségi oldalon legyen, cikkeket tegyen közzé, és ne keressen olyan helyeket, ahol közzéteheti terveit. Fizikailag lehetetlen mindent lefedni.
Lehet, hogy eleinte igen, mert nincs munkád, de ha megkapod, egyáltalán nem hagy teret a kommunikáció folytatására, és a végén otthagysz dolgokat (előtte, ami elhanyagolást idéz elő, jobb, ha csak egy kicsit koncentrálunk).
Lesz ideje többet foglalkozni; jobb, ha csak arra összpontosítasz, ami a legjobban működik, és ami hatékony.
Kreatív esetén lehet Pinterest és Instagram. Még a TikTok is, ha videókat készít az általad készített tervek alapján.
Igen, következetesnek kell lenned és a hangod, valamint a márkád hangszíne és imázsa mindegyikben azonos kell, hogy legyen (persze annak árnyalataival). Így lesznek rokonok.
a kép kialakítása
A márka tervezésének utolsó előtti lépése az arculat kialakítása: valójában nem csak a logó, hanem a weboldal is.
Ehhez kezdje a logóval, mivel ez határozza meg a web színeit. Természetesen óvatosan válassz véletlenül, jobb, ha információval rendelkezünk a színek jelentéséről, mit szeretne kifejezni a logóval stb.
Népszerűsítse a márkát
Ha a márka tervezésének minden lépése megtörtént, ideje lépni, hogy ismertebbé váljon.
És érteA legjobb a közösségi hálózatokon és a Google-on való hirdetés, valamint fizetett reklámozás, promóciók más blogokon, tartalommarketing stratégia stb.
Egyértelműek most a márkatervezés lépései?