Mi az a márkás történetmesélés és hogyan alkalmazható a Design segítségével

Ha még mindig nem ismeri a kifejezést, A Brand Storytelling marketing stratégiára utal a márkák alkalmazzák, hogy nagyobb empátiát keltsenek a vásárlóval szemben. Ahogy a neve is mutatja, olyan történetet mesélni, amely meghatározza a vállalatot, küldetését vagy jövőképét, hogy olyan emberi vagy személyes kapcsolatot teremtsen, amely közvetlenül kapcsolódhat a közönség érzelmeihez.

Ez a megközelítés szakítani kíván a hagyományos vételi és eladási stratégiákkal, amelyek csak a termékre és annak előnyeire összpontosítanak. Ehelyett mondja el a vállalat történetét az ügyfélnek Felhívjuk a bizalmukat, és hitelességet adunk Önnek. Ugyanakkor hogy vannak könnyen megjegyezhető és megszámolható, nagyobb az esélye annak, hogy az üzenetet átadja és átadja, ami segít növelni az ügyfélkörét.

A márka történetének nem kell túl összetettnek vagy részletezettnek lennie, éppen ellenkezőleg, minél egyszerűbb és értelmesebb, annál nagyobb hatással lesz a nyilvánosságra. Miután meghatározták ezt a történetet, vizuálisan kell rögzíteni. Súly és a grafikus kép fontossága továbbítsák ugyanaz lesz, mint a történet.

Ahhoz, hogy a történetet lefordítsa a grafikai tervezés vizuális nyelvére, először is meg kell tennie tudd meg, melyek azok a legfontosabb elemek, amelyeket kiemelni fogsz

Miről szól a történet

Az első dolog, amit meg kell tennie Azonosítás, miről szól a történet. A témák általában a következők:

• La Történelem a márka
• azok gyárt
• Hogyan hajtják végre a munkájuk
• El nyilvános kinek szól
• Mi teszi őket különbözik a versenytől
• Mi a inspirál
• azok Valores
• akadályok hogy legyőzték
• kihívások szembenézni a jövőben

Ez csak néhány a leggyakoribbak közül, és egy történetnek nem kell mindegyikre kiterjednie. Csak használni fogod akik nehezebbek vagy adjon hozzá több értéket és ez lekötheti az ügyfelek figyelmét.

Példa erre a logója Unilever márka. Az U betű 25 ikonból áll, amelyek képviselik a vállalat termékeit, értékeit és erőforrásait. A fazék krémtől vagy egy fagylalttól, amelyek a termékeik egyike, a madárig és az újrahasznosító ikonig, amelyek a szabadságot és a környezet iránti elkötelezettségüket jelképezik.

Egy másik példa a Starbucks márkanév. A nevet a Moby Dick regény egyik szereplőjétől vették át, és a márka grafikus képében mindig is az volt célja az első kávékereskedők tengeri hagyományainak tükrözése. Ezért van a logó kétfarkú sellő képviseli. Később, amikor a márkát összevonták egy másik Il Giornale nevű kávéipari céggel, az eredeti logó összeolvadt az utóbbi társaság emblémájával, aminek eredményeként létrejött a ma látható logó. Összefoglalva, ennek a márkának a Márka mesélése tükröződik története és inspirációja.

Kutassa ki a versenyét

Kitalál melyek a versengő márkák a tiéddel és értékeld miben különbözik tőlük, y milyen elemeket használtak hogy a márkás történetmesélés a grafikai tervezés révén életre keljen.

Miután ezt meghatározta, megteheti fokozza azokat az elemeket, amelyek különbségté tesznek, hogy az Ön által elmondott történet ne egyezzen meg jobban, vagy összekeveredjen egy másik céggel.

Példa lehet a következő sminkmárkákra: Clinique és a Farmacy. Mindkettő hasonló termékeket kínál, mindenféle kozmetikumot, szappant, krémet és sminket. Clinique specializálódott kiváló minőségű, hipoallergén és illatanyagmentes kozmetikumok. Van nekik egy Meglehetősen széles célközönség. Farmacy, termelésre szakosodott a saját gazdaságaikban termesztett természetes összetevőkön alapuló kozmetikumok. A célközönség konkrétabb, olyan emberek, akiket jobban érdekel a felelősségteljes vásárlás és elkötelezett egy környezeti ügy mellett.

Ez a különbség megjegyzi a mindegyik grafikai identitásának fejlesztése. A Clinique bőrgyógyászati ​​szinten kiemeli termékeinek minőségét, és divatos és színes megjelenéssel ötvözi, míg a Farmacy kiemeli az általa használt alkatrészek természetes elemeit, sőt a kupakokat is a tartályokba és a virág illusztrációkba helyezi.

Határozza meg, mire van szüksége

A következő dolog, amit meg kell tennie határozza meg, hogy milyen elemeket kell elmondania a történetéhez teljes: logó, csomagolás, óriásplakátok, weboldal, közösségi média. Meg kell terveznie azokat a csatornákat, amelyeken keresztül a történetet el fogják mondani, és hogyan szeretné kibontakozni.

Például a Linenfox márka egy ruházati cég, amely kizárólag Oeko-Tex Linen anyagból készül, egy olyan anyagból, amely nem tartalmaz semmilyen mérgező anyagot. Alapítóinak küldetése az ruházat egyszerű, tartós, minőségi és fenntartható. Ők maguk egyszerűnek és szigorúnak írják le. Bármennyire is egyszerűnek tűnik a weboldaluk, tökéletesen megfelel az általuk közvetíteni kívánt egyszerűségnek és rendnek. A logó nincs túlterhelve, és az i betű egy kicsit hullámzik, mint a szövet.

Ha a grafikus szinten használt összes elem egyetért azzal a történettel, amelyet át akarunk adni, senki sem fogja megkérdőjelezni márkánk integritását és hitelességét.

 Kezdje el tervezni

Az összes előző elem definiálásával most kereshet referencia tételek, kulcsszavak, képek, színek, textúrák, fényképek stb., márkád szerint és onnan már csak az maradt kezdje el tervezni vizuális identitás, amely szilárdan és következetesen illeszkedik a Márka meséléshez.