A vállalati identitás bármely vállalat vagy intézmény tükrözi. Amikor a tervező a vállalati identitás bármely elemének, például egy logónak a készítésével szembesül, valójában azzal a kihívással kell szembenéznie, hogy idővel valami időtlen és tartós épületet készítsen. Ezért a szóban forgó ügyfél erőteljes, kitartó és reprezentatív konstrukciójának kell lennie. Ugyanakkor nagyon kevés olyan logó van, amely a vállalat egész életében pontosan ugyanaz marad. Legtöbbjüknek lejárati ideje van. Az idők ugyanúgy változnak, mint a grafikai és esztétikai trendek. Azt is fel kell ismernünk, hogy a vállalatok, a tulajdonosok, a vállalatok céljai, a közönség, amelyre a társaságokat irányítják, és természetesen a körülmények változnak. Miért ne változhatna meg a logó?
Ez még nem jelenti azt, hogy radikálisan meg kellene változtatnunk a logónkat. Általában az újratervezéskor a változtatások valójában nem nagy léptékűek, hanem bizonyos igényekhez igazodnak. Az akkor felmerülő nagy kérdés az, hogy mikor érdemes fontolóra venni egy ilyen típusú átalakítást. Bizonyos mutatók figyelmeztetnek arra, hogy ideje megváltoztatni a vállalat arculatát:
A logóm nem tűnik olyan profinak, mint kellene
Számos vállalat, különösen a kis méretű és új nyílásokkal rendelkező cégek, elkezdik saját logóik kidolgozását. A jó terv elkészítése azonban nem könnyű feladat, és bár sokaknak tűnhet, a valóságban szüksége van az illusztráció, a szerkesztés és a marketing ismereteire. Nem szokatlan olyan cégeket találni, amelyek szakszerűtlen, olvashatatlan és poo-megfelelő logókkal nyitják meg kapuit. Ha ez az Ön esete, és professzionálisabb és komolyabb arculatra vágyik, akkor itt a megfelelő alkalom, hogy elkezdje ezt mérlegelni, és alkalmazzon egy profi tervezőt.
Vállalkozásom megváltozott
A vállalatoknak állandó változásban és alkalmazkodásban kell lenniük, hogy ne legyenek elzárva a piactól. Az az igazság, hogy sok olyan területen lehet változtatásokat bevezetni, amelyek általában a vállalatok váltanak anélkül, hogy észrevennék, hogy hatékonyan változnak, hogy alkalmazkodjanak egy adott kereslethez és a nyilvánossághoz. Természetesen az összes bekövetkezett apró változásnak nem kell a vállalati identitás változásává fajulnia, ez ugyanolyan hülyeség lenne, mint kontraproduktív. Ha azonban jelentős változás történik a vállalkozás életében, akkor szükséges lesz, hogy ezt tükrözzük a vállalati identitásban. Néhány ilyen változás a következő lenne:
- Terjeszkedés: Képzeljük el, hogy a vállalat a helyi befolyástól a nemzeti szintig, vagy a nemzeti szintet nemzetközivé válik. Az esztétikának alkalmazkodnia kell ehhez az új modalitáshoz, mivel más képpel, más célokkal kell szembenéznie, és természetesen új kapacitásokra és lehetőségekre is szert tesz. Ennek tükröződnie kell a vállalkozás képében.
- specializáció: A szakosodással üzletünk számos jellemzőjét megváltoztatjuk, sőt megváltoztatjuk a célközönséget, a kínált szolgáltatásokat vagy termékeket, a marketing stratégiákat vagy akár az értékeket. Mindezek nagyon fontos tényezők egy átalakítás megfontolásakor, és a nyilvánosság és a jövőbeli ügyfelek számára továbbítják a vállalat új levegőjét vagy tónusát.
- Új sor: Az idő múlásával minden érik és megváltozik, még a tulajdonos ambíciói is. Ez mindenféle változást eredményezhet, vagy a filozófiában, a követett értékekben és a célokban. Ebben az értelemben a grafikonnak tagadhatatlan pszichológiai összetevője van, és összhangot kell biztosítanunk az értékek és a filozófia, valamint az ábrázolásuk módja között. Ha nem ez a helyzet, akkor a kommunikációs célkitűzéseket nem fedjük le.
- Ha hírnévvel kapcsolatos problémák jelennek meg: Nem minden változás jó, sőt vannak mindenféle válságok is. A belső válság általában az egyik ok, amely sürgetőbb helyszín- és képváltást igényel. Különösen azokban az esetekben, amikor hírnévről van szó, és a jelenlegi kép nem meggyőző, vagy rossz tapasztalatokkal, emlékekkel és koncepciókkal társul.
- Ha elveszítjük piaci részesedésünket: Amikor elveszítjük ügyfeleinket, az egyik legbefolyásosabb tényező, amellyel visszaszerezhetjük őket, a kommunikáció, a reklámozás, a marketing és a meggyőzés. Természetesen a logó képe és kialakítása ebben a tekintetben nagyon fontos.