Kértek már valaha márkaváltásra? Lehetséges, hogy a munkát rád bízó személy előtt nem akarsz semmit mondani, és körbe-körbe rohangálsz, és keresed, mit jelent, hogy felteheted a megfelelő kérdéseket? És ez az, hogy amikor egy márka téved a célközönségében, az általa kínált termékekben... "face lift" szükséges. Ez pedig alapvetően márkaváltás.
De szeretnél többet tudni? Szeretne látni néhány márkát, amelyeknek meg kellett tenniük, annak ellenére, hogy nagy nevek? Nos, nézze meg, mit készítettünk Önnek.
Mi az a márkaváltás
Érted, mit jelent a márkaváltás kifejezés? Ez az első dolog, amit tudnia kell, mielőtt továbblép. És ehhez, mielőtt megtudná, mi az, tudnod kell, mi az a márkaépítés.
Egyszerű módon a márkaépítés olyan műveletek, amelyeket azért hajtanak végre, hogy egy márkának identitást adjanak. Vagyis a logó, az üzenet, a csomagolás, a képek a hálózatokhoz... Mindez márkaépítés.
A probléma az, hogy néha azáltal, hogy nem végeznek megfelelő vizsgálatot; vagy idővel, mert elavult, a márkának új márkát kell létrehoznia. Csak ebben az esetben ez a márkaváltás, a márka újrakiadása, hogy az alkalmazkodjon az új időkhöz.
Ezért azt mondhatjuk, hogy a márkaváltás olyan stratégiák, amelyeket a márka identitásának teljes vagy részleges módosítására hajtanak végre.
Mondjunk egy példát. Képzelje el, hogy van egy 1980-as cége, amelyben a logó egy duro (akkor egy duro 5 peseta volt). És most, 2023-ban úgy döntött, hogy rendben van a logó használata, amely 2000-ben elavulttá vált. Ezért tervezi a márkaváltást, melynek során euróra cseréli a logóját. Maga a stratégia már része ennek a kifejezésnek.
Márkaépítés, márkaváltás és újratervezés
Három olyan kifejezés, amelyek kapcsolatban állnak egymással, bár különböznek egymástól. A branding, rebranding és restyling kifejezések ugyanarra utalhatnak, de a valóságban különböznek.
Tudniillik a márkaépítésnek és a márkaváltásnak köze van a márkaidentitáshoz, az egyik esetben a létrehozásához, a másikban a módosításához. Eddig jó.
És most az újratervezés? Ebben az esetben a márka újratervezéséről lenne szó. Nem az identitásról, hanem az imázsról. Ez része a márkaváltásnak, mivel ez az egyik végrehajtandó művelet (azzal, hogy újratervezzük a márkát azonosító elemeket).
Mikor történik a márkaváltás
Bár ezt láttuk a márkaváltás a márkaidentitás újratervezése, Nem kell mindig megtenned. Ennek célja azonban általában a pozíciójának megváltoztatása. Ennek az lehet az oka, hogy a márka változást hajtott végre, vagy azért, mert nem fogja magát annak szentelni, amit addig csinált.
Így a következő helyzetekben hajtják végre a márkaváltást:
- Megkülönböztetni magát versenytársaitól. Például olyan értékajánlat nyújtása, amely eltér a versenytársaktól. Képzeljen el egy online áruházat, amely elkötelezett a környezet védelme mellett, és úgy dönt, hogy mindent, amit a termékek szállítására használ, újrahasznosítanak. Ez egy márkaváltás lehet, hogy megmutassa, hogy megvédi a bolygót.
- A rossz kép eltávolításához. Előfordul, hogy hibák miatt, vagy azért, mert valamit sokáig rosszul csináltak, a márka értékét veszti, és minden, amit megpróbálsz, nem működik. Ezért a márkaváltás és egy új üzleti stratégia megváltoztathatja ezt a felhasználók felfogását.
- Mert a piaci részesedés elveszett. Ennek az lehet az oka, hogy a márka egy dologra nagyon specializálódott, és ha már minden otthonban van ez a termék, akkor a piaci részesedés csökken, ezért a közönség megváltoztatása vagy növelése érdekében márkaépítési stratégiát kell végrehajtani.
- Váratlan okok miatt. Mert változik a piac, egy világválság miatt, egy cégszintű változás miatt, akár egy összeolvadás miatt.
- Bővíteni. Mert lehet, hogy az egyik országban a márkaépítés obszcénnek vagy rossz ízlésnek számít egy másik országban. Így fontolóra vehetik a logó semlegesebb és nemzetközibbre cseréjét, vagy mindkettőt azonosíthatják, de két márkajelzést hozhatnak létre.
Legyen óvatos, mert Néha fennáll annak a veszélye, hogy azt gondoljuk, hogy a márkaváltás nem rossz, sőt, jó is, és ez nem igaz. Egy olyan cég, amelyik létrejön, és 6 hónap után lecseréli a logót, mert nem tetszik, egy év múlva megváltoztatja a weboldalt és a logót, és így gyakran csak annyit tesz, hogy az ügyfelek végül nem bíznak hogy a cég amellett, hogy nem ismeri fel, amikor vásárol, így nem épít hűséget. És ez azt jelenti, hogy több pénzt és erőfeszítést kell áldoznia ahhoz, hogy újra pozíciót tudjon szerezni (mert minden, ami korábban elvész, elvész).
Nos, ha ez végül megvalósul, akkor nem a változás kedvéért változik. El kell végezni a külső és belső piac vizsgálatát, hogy tudjuk, mi lenne a legjobb változás, hogyan hajtanák végre, és milyen stratégiákat javasolnak annak érdekében, hogy a változás elérje a felhasználókat, és megértsék, hogy ugyanarról a cégről van szó.
Példák a híres márkaváltásra
Befejezésül, és annak érdekében, hogy megértse, mi az a márkaváltás, vagy mit kérhetnek Öntől egy ilyen projekt megrendelésekor, néhány példát adunk, amelyek jobban megvilágíthatják a témát.
Apple
Tudtad, hogy az Apple első logója Newton volt az almafa alatt, és egy alma a feje tetején? Természetesen a logó túl bonyolult volt, és sokaknak nem tetszett.
Így pár év múlva úgy döntöttek, hogy megváltoztatják, vagyis a márkaváltáson belül csinálnak egy restylinget, hogy onnantól kezdve színes csíkos alma legyen (természetesen a jelenlegire változott).
McDonalds
Lehet, hogy nem emlékszel, de a McDonald's… milyen színű? Azt fogja mondani, hogy az M sárga, és igen, igaza van. De ha visszatekintünk vagy 20 évre, tudnod kell, hogy piros háttérre tették. Úgy, hogy felkeltette a figyelmet, és azonosították a gyorséttermekkel, hamburgerekkel, ketchuppal és mustárral...
A probléma az, hogy elkezdték azt mondani, hogy a márka rossz minőségű gyorsételeket árul, ami károsította az egészséget. És mit csinált a márka? Nos, márkaváltás. A logó hátterét zöldre cserélték. És egy új terméket is bevezettek az étlapjukra: a salátákat.
Valójában ma már gyakori, hogy a logót zöld alapon, de fekete háttéren is látni, ami egy másik identitást hoz létre, amely teljesen különbözik az eredetitől.
Világos számodra a márkaváltás?