Egy márka számára elengedhetetlen a jól körülhatárolható identitás, ezzel biztosítja, hogy a fogyasztók meg tudják különböztetni a versenytársaktól, sőt fogyasztani is tudják. A közönség nem csupán az általa kínált vagy az ár alapján ítél meg egy márkát, hanem az azt alkotó vizuális elemeket is, mint a színek, tipográfia, logó stb. Keresik a a márkák összekapcsolódnak életmódjukkal így ezek az általunk említett szempontok meghatározóak az említett kapcsolat szempontjából.
Ma a Netflix az egyik Vezető streaming platformok az egyik legnagyobb audiovizuális tartalom katalógussal de nem csak az audiovizuális világban, hanem kommunikációs kampányaival és kreativitásával a piac egyik legerősebb márkája lett.
Ennek a frappáns kommunikációnak köszönhetően emlékezzünk meg a madridi Puerta del Sol hírhedt kampányáról, az "Ó fehér karácsony"-ban, amikor a Narcos sorozat az egyik legnézettebb sorozat lett, és a társaság az egyik legprovokatívabb akcióban szerepelt, amelyre emlékeznek. Ezzel a fajta akcióval megtalálni a tökéletes módot a nyilvánossághoz való közeledéshez.
Folytatva ezt a gondolatot, a nyilvánossággal való kapcsolatteremtést, további lépést tett, és megalkotta saját tipográfiáját; netflix tipográfia: a Netflix Sans.
Viszlát Gotham
A Netflix elbúcsúzott hűséges társától Gotham, a design világában elterjedt betűtípus. Klasszikus betűtípus, amelynek fő célja az volt, hogy megkönnyítse a kommunikációs elemek olvashatóságát minden olyan médiához, amelyben ezek a kampányok megjelentek.
Folyamatos változásra törekvő törekvésében a Netflix felugrik azon a sávon, amelyet sok márka magáévá tesz, kicsik és nagyok egyaránt, és ez nem más, mint a hozza létre saját vállalati tipográfiáját, egyéni betűtípus.
A márka egyedi betűtípusának létrehozásának folyamata lassú és folyamatosan változó folyamat, a Netflix végighaladt a szakaszokon, és mindegyiken dolgozik a vizuális identitásán, mindezt mindig értékeiket megtartva.
És azt fogja mondani, mennyire merészel arra, hogy megalkotja saját tipográfiáját? Nem nagyon kockázatos? Jól nem az egyetlen, aki egyedi betűtípust fejlesztett kiNem sokkal ezelőtt olyan nagy márkák tették ezt, mint a Coca Cola, az IBM vagy a YouTube platform.
Egyedi betűtípus
Logikus, hogy egy olyan nagyszerű cég, mint amilyenről beszélünk, a Netflix, és a nagyközönség körében aratott nagy sikerrel azt akarja, kitűnjön a többi márka közülverseny vagy sem. A kiváló minőségű audiovizuális tartalmak reklámszünet nélküli kínálatának lehetősége a Netflixet magasabb szintre emeli, mint a ma ismert hagyományos média.
Saját márka létrehozása a lendület, amelyre szüksége van egy egyedi grafikai identitás létrehozásához. Netflix tipográfia; Netflix Sans, ez a olvasható, egyszerű és tiszta tipográfia, amely segíti, hogy kommunikációja érthető legyen minden médiában, online és nyomtatott formában egyaránt.
A cég által keresett betűtípus kialakításánál két fontos szempontot vettek figyelembe: a esztétika és funkcionalitás. A nagybetűs karakterek arányai a kinematika esztétikáját keresik, a kisbetűk pedig kompaktak és hatékonyak.
A Netflix tervezéséért Noah Nathan felelős, és elmagyarázza, hogy a döntés, hogy belépjen a saját identitás megteremtésének világába, két szempontra reagál. Az első és nagyon fontos, hogy utat engedjünk, valami egyedit alkossunk, a saját személyiség a márka számára És tegye exkluzívvá a Netflix számára. Másrészt másrészt a költségcsökkentés Miért kell leépíteni, ha a Netflix egy nagy cég? Nagyon könnyű válaszolni. A Netflix folyamatosan, különböző környezetekben és országokban több reklámkampányt folytat, így a saját identitás segít a költségek csökkentésében, hiszen ha közös betűtípust használunk, a licencek nagyon drágák, mivel a kampányok globálisak.
Ez a két érv, a saját identitás megteremtése és a költségek megtakarítása ugyanaz az ok, ami miatt más márkák is megtették ezt az ugrást.
Netflix Sans: egyszerű és tiszta tipográfia
A betűtípuson dolgozni kezdett tervezőcsapat több tényezőt is figyelembe vett, ezek közül az egyik a filmvászon mérete volt a nagybetűk elkészítésekor, a másik pedig az, hogy a kisbetűs karaktereknek kompaktnak és jól olvashatónak kell lenniük. elveszett. Ezzel a két világos kezdeti fogalommal a teljes tipográfia különböző súlyokkal: fekete, vastag, közepes, normál, könnyű és vékony.
Minden nem fog egy egyszerű és letisztult tipográfiai kialakításban maradni, inkább megtaláljuk furcsaságok benne. Ha a kis t betűt nézzük, akkor a tetején a felszálló póluson egy görbe jelenik meg, amelyet készítői szerint a filmvásznak görbéje ihletett.
Összefoglalva, egy egyszerű, alapstílusú tipográfiát szerettünk volna megvalósítani, egyértelmű elkötelezettséggel a funkcionalitás és az olvashatóság mellett, a közfigyelemelvonást elősegítő túlzások kiküszöbölése.
Ez a dizájnelem, mint például a tipográfia, időközben többnek tűnhet, de valójában az egyik a kommunikáció legmeghatározóbb pontjai és kapcsolatba lépni a nyilvánossággal. Öntudatlanul olyan üzenetek jutnak el a fogyasztókhoz, amelyek befolyásolhatják a számukra megjelenített tartalom jelentését vagy észlelését.
Az audiovizuális tartalom platform, Itt marad, és sikerült meghódítania otthonainkat. Nemcsak az általunk kínált nagyszerű tartalmak miatt, hanem ennek a változásnak is köszönhetően, amelyről beszéltünk, saját márkát építve, amely szoros és egyedi stíluson keresztül minden közönséggel kapcsolatba kerül.
A Netflix a referencia a képernyők világában hanem a márkaépítés világában is egy sikeres márka fejlesztésének köszönhetően, ugrásszerűen.
A Netflix betűtípusnak, a Netflix Sansnak megvan a maga identitása, de végül soha nem uralja a körülötte lévő tartalmat a tipográfiának és más elemeknek együtt kell létezniük.