reklám sztereotípiák

Mi, mint társadalom, mindig is egy sor sztereotípiát éltünk át, amelyek a mai napig rányomta bélyegét. Néhányukat szexistának, másokat homofóbnak, rasszistának vagy bármilyen más negatív aspektusúnak tartottak. Ezért ezek a sztereotípiák mindig a reklámhordozókhoz is kapcsolódnak.

Éppen ezért ebben a bejegyzésben Azért jöttünk, hogy beszélgessünk Önnel ezekről a sztereotípiákról, és arról, hogyan hatottak ilyen vagy olyan módon a reklámozásra. Ezen kívül elmagyarázzuk Önnek, hogy mely sztereotípiák érintették leginkább a hirdetési médiát, és hogyan keltettek a hirdetések sok hipotézist és kérdést a nézőkben.

A sztereotípiák

Mielőtt belépnénk a reklám világába, szeretnénk hangsúlyozni a kifejezést sztereotípia.

A szótár szerint ez a kifejezés arra utal olyan képhez vagy elképzeléshez, amely hasonlít egy adott társadalmi csoporthoz, és azt általánosan elfogadott. Ezeket a képeket egyéb társadalmi természetű tényezők határozzák meg, mint például az életkor, a nem, a személy fizikai megjelenése, a vallás, amelyhez tartoznak stb.

Végül, Általában olyan szempontok, amelyek negatívan befolyásolják azt a társadalmat, amelyben élünk. Valójában negatív szempontoknak tekintik őket, mert tele vannak előítéletekkel más emberekkel kapcsolatban.

A hirdetési sztereotípia gyors példája a női figura fehérneműben való használata, ahol az a cél, hogy lekösse a néző figyelmét, és az üzenet észrevétlen marad. Ez a nők szexualizálásának és egy olyan kép megjelenítésének egyik módja, amely nagyon nem megfelelő a valóban közölni kívánt üzenethez.

Általános jellemzők

Elbűvölő

A sztereotípiák nemcsak abban segítik, hogy a terméket explicitebb és közvetlenebb módon értékesítsék, de közelebb visznek a nyilvánossághoz, akit mindig megszólítasz. 

kitalált szerepek

Ezekkel az előítéletekkel az a probléma, hogy hajlamosak olyan szerepeket létrehozni az emberekben, amelyek nem léteznek. És nem ez az egyetlen probléma, mert lehet, hogy sokan nem fogadják el őket. A probléma az, hogy szabványosítottak, ez akkor történik, amikor ugyanaz a kognitív minta annyiszor ismétlődik, és ezért egyedi üzenet jön létre, amelyet logikusnak és szokásosnak tekintenek.

Például a kék színt mindig is a fiúkhoz, a rózsaszínt a lányokhoz társították, sőt, ha rákeresünk az interneten arra, hogy mihez kötjük a rózsaszín vagy lila színt, azonnal megjelenik a kifejezés. nőiesség. 

Társadalmi konfliktusok

A sztereotípiák társadalmi konfliktusokat keltenek az első pillanattól fogva közölni kívánt üzenet félreértése miatt. Sok hirdetést el kellett utasítani a sok online médiában keltett nagy felhajtás miatt.

Röviden, a sztereotípiákat mindig is negatív aspektusoknak tekintették, amelyek amellett, hogy feltűnőek és lebilincselőek voltak, téves mintákat tudtak kialakítani társadalmunkban.

A következőkben részletesebben elmagyarázzuk ezeket a sztereotípiákat, és bemutatunk néhány legreprezentatívabb példát a televíziózás és a reklámok világából.

A reklám sztereotípiák típusai

A férfialak értelmezése, mint a legerősebb és legerősebb

Sok reklámban a férfialakot mindig is szuperhősnek értelmezték és felöltöztették, izmokkal és erővel. Ezenkívül a kék ruházat soha nem hiányzott, ez a szín, mint fentebb leírtuk, mindig is a férfiakhoz kapcsolódott. 

Ráadásul nem kell belépni a szuperhősök világába, hogy újabb példát mutassunk, sok filmben az ember alakja az egyetlen, aki vállalkozást tud vezetni és elérni a céljait. Egy másik szempont, amely nagy visszhangot váltott ki.

Az ember és a gépezet szerepe

Ha tovább beszélünk a férfialakról, akkor arra a következtetésre jutunk, hogy a férfit reklámsztereotípiaként mindig is bemutatták, mint a Mario Bros játékban, egy bajba jutott hercegnőt megmentő karaktert.

Ráadásul a technológiáról vagy építőipari eszközökről beszélő hirdetések túlnyomó többségében a főszereplő vagy a hirdetés főalakja a férfi. Ritkán láthatunk kalapácsot tartó női alakot, egyébként a reklámokban és a társadalomban ezt a képet mindig is nem megfelelőnek tartották a szex szempontjából.

Nők, reklámok és autók

Való igaz, hogy jelenleg sok autógyártó cég, például az Audi vagy a Cupra használ női alakokat hirdetéseihez vagy szpotjaihoz. De ha visszatekintünk, sok cégnél az volt a "normális", hogy egy csúcskategóriás autóval egy hegyvidéki tájon teljes sebességgel haladó férfi alakját használja.

Ma ez a szerep egy kicsit ismeretlenebb, mint a korábbiak. A Cupra például Alexia, az FC Barcelona játékosának alakját használta a helyszín fő képeként.

"A bál a fiúnak és a konyha a lánynak"

Képzeljünk el egy ilyen szituációt: karácsony és családi vacsora, ideje kiosztani az ajándékokat és... meglepetés!A fiú megkapta az új Bajnokok Ligája labdát, a lány pedig egy konyhát, amibe beépített zene is van, hogy ne t túlterheli a reggeli elkészítése közben.

És elgondolkodhat azon, hogy minek köszönhető ez a különös helyzet, mert a válasz a reklámokban rejlik, a reklámok felelősek voltak azért, hogy a fiúból nagyszerű futballistanak kell lenni, a lánynak pedig jó háziasszonynak kell lennie. Ezenkívül győződjön meg arról, hogy a konyha rózsaszín, a gyerek futballcipője pedig kék. Mindezek a hibás és fiktív szerepek, amelyeket a reklámok kitaláltak, mai társadalmunk részévé tették őket. 

Általánosságban elmondható tehát, hogy nem társítunk semmilyen színt egy bizonyos nemhez, valamint semmilyen sporthoz és otthonhoz kapcsolódó tevékenységhez.

A reklámok sok sztereotípiát alakítottak ki az évek során. De mindig is ezek voltak a leggyakoribbak.

A különböző szerepek

A nő

A nőt a reklámban mindig is gyenge és alázatos alakként határozták meg, akinek olyan karakterekkel kellett együtt élnie, mint: háziasszony, feleség vagy anya, ha külföldön dolgozik, titkárnő, ápolónő vagy ügyvéd.  Számos reklámban szépségápolási termékeket, például rúzst vagy szemhéjfestéket, vagy háztartási termékeket árulnak: ablaktisztítókat stb.

Néha a szépség vagy a vágy terméke is volt, hogy magával ragadja a néző figyelmét. Ez történik a női fehérnemű reklámokban, ahol nem a fehérnemű a fő cél, hanem a modell teste. De ha megnézzük a mai híreket, a reklámok megtartották ugyanazokat a szerepeket, de a szupernő fogalmát alkalmazták rá. Erős nő, aki felkészült a háztartási munkákra és a gyermekgondozásra.

Sajnos az előítéletek a reklámozás terén továbbra is tartják magukat. Egy sokkal finomabbá váló vonal, amely több képernyőn áthalad, és ezért sokkal több társadalmi jellegű konfliktus keletkezik.

A férfi

A férfit túlterhelték a nem létező szerepek is. A reklám vagy akár a filmművészet terén a férfialak mindig is egy bizonyos agresszivitást, domináns viselkedést, stabilitást, erőt és hatalmat jelzett. 

Jelenleg az ember alakja is számos reklámban tárgynak számít. Ahol arról van szó, hogy felemeljük és nagyobb értéket adunk a fizikai aspektusnak, mint annak, ami valójában az üzenet mögött van. Kétségtelen, hogy mindkét műfajnak sok olyan előítélettel kellett megküzdenie, amelyek nem helytállóak, és amelyek sajnos jelenleg túl nagy hangsúlyt kapnak. 

Tinédzserek

Valahányszor szembesülünk a serdülő szóval, az elménk egy halmazra gondol olyan emberek, akik fiatalkorukkal szembetűnőek, akik bizonytalanok önmagukban, ezért instabil embereknek számítanak. De nem minden rossz, a reklámok is a hasznukra szolgáltak azzal, hogy azt állítják, hogy független emberek.

A reklámozás területén a fiatalokat mindig is önző társadalmi csoportként használták, amely csak önmagában és önmagában gondolkodhat bulizással, droghasználattal vagy technológiai visszaélésekkel tarkított gondolatokkal körülvéve. 

Kétségtelenül egy újabb szerep, amely sok konfliktust hagyott maga után.

Következtetés

Amint azt elemeztük, a reklám egyetlen szerepet alakított ki, egyesíti a társadalmi szempontokat, például a nemet, az életkort vagy a vallást, és ezeket egyesítette, hogy teljesen helytelen mintákat hozzon létre. Szerencsére a manapság látható reklámok nagy része eltávolodott ezektől a nagyon szexista szempontoktól. Így nem sokkal kényelmesebb, ha konfliktusok generálása nélkül láthatunk hirdetéseket.

Reméljük, hogy egy kicsit többet tanult a reklámozás "sötét oldaláról", és továbbra is sok érdekes sztereotípia után kutat.