A reklámkép a tökéletes eszköz, amellyel le kell ragadnia a felhasználók és ezzel együtt a potenciális ügyfelek figyelmét. Kreatívként azonban nem csak alaposan ismernie kell ezt az elemet, hanem a legtöbbet ki kell hoznia belőle a megvalósított projektekhez.
Így jobb és hatékonyabb eredményt érhet el, így ügyfele elégedettebb lesz, és számíthat Önre a jövőbeni munkája során. De meg tudnád mondani, mi a reklámkép, milyen jellemzői, elemei...? Ne aggódjon, alább mindent áttekintünk.
Mi az a reklámkép
Ahogy korábban is mondtuk, a reklámkép egy eszköz. Ez pedig a vizuális kommunikációra irányul, hogy egy terméket, szolgáltatást... kereskedelmi céllal (eladás) vagy reklámozásra (bejelentés, tájékoztatás...) mutasson meg.
Például egy Coca-Cola feliratú óriásplakát eladja azt a terméket vagy márkát (Igyál Coca-Colát, próbáld ki a Coca-Cola új ízét, a Coca-Cola mindenki számára…).
A reklámkép jellemzői
Most, hogy Ön arra összpontosít, hogy mi a reklámkép és mi a célja, számos jellemzőnek meg kell felelnie. Ezek a következők:
- Legyen vonzó. A képnek önmagában kellően lenyűgözőnek kell lennie ahhoz, hogy az emberek ne csak észrevegyék, hanem emlékezzenek is rá, és elgondolkodjanak rajta. Ez a módja annak, hogy „belejusson a felhasználók elméjébe”, és végül megvegye a terméket, vagy érdeklődjön iránta.
- Kiváló minőség. Képzelj el egy szörnyű fotót. Az emberek csak a kíváncsiságból fogják látni. Fel fogják ismerni, elgondolkodnak rajta, újra látják... De vajon ez a kép egy cég vagy márka professzionalizmusát közvetíti, és aki meg akarja venni azt, amit hirdet? A leginkább lehetséges, hogy nem. Igen, ez egy reklámkép, lehet, hogy nem az a cél, amit egy ilyen projektnél általában kitűznek.
- Felismerhető és beazonosítható. Hogy példát mondjak. Tudod, hogy a Coca-Cola vörös. Tudod, hogy korábban zöld volt. Ha látna egy hirdetést Coca-Cola sárgával, sárgával, felismerné, vagy azt gondolná, hogy ez egy másik márka, amely egy másik márkanév használatával próbálja felhívni a figyelmet? Bizonyára elsőre a másodikra gondolna. És az, hogy egy reklámarculat készítésekor annak minél szorosabban kell kapcsolódnia a céghez, az értékekhez, a színekhez... hogy azokhoz kapcsolódjon. Ellenkező esetben bármennyire is jól alakul, semmit sem ér.
- A célközönséghez igazítva. Reklámkép készítésekor az egyik szokásos probléma, ha azt gondoljuk, hogy az mindenkinek szól. Amikor nem így van. Minden reklámkampány (amelybe a képek kidolgozása is beletartozik) egy kulcsfontosságú célközönségre fókuszál, és mindennek, ami történik, ezekre az emberekre kell irányulnia, nem pedig általánosan.
- Rövid, közvetlen és tömör üzenetek. Minél kevesebb szöveg és lenyűgözőbb, annál jobb. Az emberek csak három másodpercet töltenek a reklámképek nézegetésével, így a lehető legközvetlenebbnek kell lenni, hogy megragadjon.
A reklámkép elemei
Most, hogy jobban tudja, mit kell tennie, ha megbízást kap egy reklámkép létrehozására, mit szólna, ha beszélnénk azokról az elemekről, amelyek általában benne vannak. Ezek:
- Fejléc. Ez lenne a fő mondat, aminek fel kell hívnia a figyelmet és tovább kell olvasnia.
- Szöveg. A fejléc után következik, valami nagyon rövid, ami a hirdetett termékre vagy szolgáltatásra utal.
- Kép. Elengedhetetlen, mivel a fentiek mind ide fognak kerülni. A termékhez vagy szolgáltatáshoz kell kapcsolódnia, és túl elfoglaltnak vagy túl egyszerűnek kell lennie (kivéve, ha a szokásosnál több szöveget ad hozzá).
- Felhívás cselekvésre. Vagyis olyasmit, amit a felhasználótól szeretne tenni: felhívni, felkeresni a weboldalt, beolvasni egy QR-t...
- Kapcsolat. Néha, és kisebb betűkkel, általában kapcsolatfelvétel történik, például közösségi oldalakon, e-mailben, weboldalon...
A reklámképek típusai
A reklámképnek, amint azt korábban elmondtuk, többféle felhasználási területe van, elsősorban kereskedelmi vagy értékesítési célokra. De a valóságban három nagy csoport van. Az alábbiakban tárgyaljuk őket:
Venni és eladni
Vagyis az imázs célja egy termék, egy márka, egy szolgáltatás értékesítése...
Jellemzőjük, mert a márkát a valóságból próbálja összefüggésbe hozni, és így képzelik el az embereket az adott termékkel, szolgáltatással vagy márkával.
Informativa
Amint a neve is mutatja, ennek fő célja az objektív tájékoztatás. Általában oktatási célokra használják (például ösztöndíjak vagy speciális tanfolyamok meghirdetésekor).
Szórakozás
Végül van szórakozásunk, vagyis a szórakoztatás, a szórakoztatás és a figyelemelterelés funkciója. A probléma az, hogy néha azt gondoljuk, hogy fantasztikus, valószínűtlen dolgokat fog használni, stb. és ennek tényleg nem kell így lennie.
Valójában a legtöbben arra vágynak, hogy egy csavart adjon a valóságnak. Vagyis valami rekreációs, de a valóságon alapuló. Egy példa? Láttad ezt a Coca-Cola reklámot?
Hogyan készítsünk reklámképet
Képzelje el, hogy egy ügyfél eljön Önhöz, és reklámképet rendel kampányához. Hogyan hajtja végre?
- Információt kérni. Minél több, annál jobb. Be kell lépnie az ügyfél és a vállalat helyzetébe, hogy megtudja, mire van szüksége (ami néha eltér attól, amit akarnak).
- Készítsen különféle vázlatokat. Ne maradjon egyedül az első ötlettel. Próbáljon több lehetőséget átgondolni annak érdekében, hogy a legjobbakat megtartsa, és bemutassa az ügyfélnek.
- Igyekezzen azonosítani terveit a márkával, termékkel, szolgáltatással... Hiába készítünk képet világítótoronnyal, amikor kiderül, hogy amit árulnak, az például szövegírási szolgáltatás, nem sok értelme lenne, HAcsak a szövegben nem említik.
Mint látható, a reklámarculat elengedhetetlen eleme a marketingnek, online és offline egyaránt. Emiatt rendkívül fontos, hogy tudjuk, hogyan lehet a legtöbbet kihozni belőle, és kapcsolódni kell a céghez, márkához, termékhez. Kellett már valaha ilyen munkát végezned?