Néhány éve a személyes márkaépítés egyre többször hallható kifejezés, és számos marketingtanfolyamon tanítják az üzlet fellendítésére, legyen szó szabadúszóról vagy nagyvállalatról. De mi is az a személyes márkaépítés? Milyen sikeres példáink vannak a személyes márkaépítésre?
Ha azt is szeretné tudni, hogy kire kell figyelnie, hogy saját márkaidentitást alkosson az interneten, és hírnevet szerezzen magának, akkor ez neked szól.
Mi az a személyes márkaépítés
A személyes márkaépítést Jeff Bezos, az Amazon korábbi vezérigazgatója által mondott kifejezéssel lehet meghatározni:
– Ezt mondják rólad, amikor nem vagy a szobában.
De ha mélyebbre ásunk mindent, amit magában foglal, úgy fogjuk fel, mint "az identitást és lényeget, amellyel virtuális és fizikai személyünket felruházzuk, hogy kapcsolatot létesítsen más virtuális vagy fizikai felhasználókkal". Vagyis ez a céged lényege, hogyan határozza meg magát, hogyan beszél, hogyan öltözködik...
Ennek létrehozásához mélyreható kutatást kell végeznie, amely magában foglalja:
- Az embernek, hiszen tudni kell, hogy ki az illető, miben jó és miben nem... a márka stílusának meghatározásához.
- A kitűzött célok, hiszen csak így lehet stratégiát elérni.
- Tudd, ki a közönséged. Ez az a mód, ahogy az üzenet pontosan azokhoz az emberekhez jut el, akiket szeretnél. Szem, ez nem azt jelenti, hogy változnia kell, és azt kell keresnie, amit az ügyfelek szeretnek, nem. Az esszenciádnak egyedinek és változatlannak kell lennie, mert akkor nem lesz személyes márka.
Személyes márka: követendő példák a sikerre
Legyen óvatos, ha mások személyes márkáját nézi, mert közvetlenül vagy közvetve lemásolhatja őket, és arról van szó, hogy olyannak mutasd meg magad, amilyen vagy, hogy elérd a felhasználókat.
Ennek ellenére az alábbiakban néhány példát mutatunk be a személyes márkaépítésre, amelyek inspirálhatnak, és segítenek meghatározni, hogyan szeretnéd csinálni.
Marie Forléo
Marie üzleti edző. Ez azt jelentené, hogy valaki komoly, távoli és nagyon-nagyon kulturált. De nem ezt teszi, hanem valami szórakoztatóvá varázsolja, anélkül, hogy elveszítené a józan eszét vagy az általa adott információkat.
Személyes márkája a közösségre és az infotermékekre fókuszál, ehhez használja a vizuális részt (weboldalon, videókon stb.), de a blogon tett kellemes és szórakoztató bejegyzéseit is a ugyanakkor nagyon értékes adatokat adnak.
Steve Jobs
A technológián való gondolkodás Steve Jobsra, az Apple társalapítójára gondol, aki már akkor is el akart indulni, és tudta, hogy a személyes márka nagyon fontos, ha el akarod adni.
Tudta, hogyan különböztesse meg magát versenytársaitól, nem csak azért, amit csinál, hanem saját maga miatt is. Ahelyett, hogy szépen öltözködne, és „vagyonának” tűnne, egyszerűen öltözködik, és magabiztos kommunikációt használ a közvélemény megnyerésére.
Michelle Obama
Az Egyesült Államok First Ladies-ének túlnyomó többségével ellentétben Michelle Obama tudta, hogyan kell személyes márkáját létrehozni a férjétől eltekintve. És ezt úgy tette, hogy azokra a területekre összpontosított és specializálódott, amelyeket kedvelt, mint például az oktatás, a feminizmus, az egészségügy, a diszkrimináció.
Beavatkozásai tele vannak történetmesélésekkel, vagyis anekdotákat, tanúságtételeket, történeteket mesél el, amiket megélt, amelyekkel együtt érez, kapcsolatba lép a nyilvánossággal.
Robert Kiyosaki
Lehet, hogy a neve nem cseng ismerősen számodra. De a „Gazdag papa, szegény apa” című könyv ismerősen csenghet számodra. Ez az író, vállalkozó és előadó az egyik legelismertebb az Egyesült Államokban, és képes volt létrehozni személyes márkáját azáltal, hogy a szolgáltatások kínálatára és a konferenciákra összpontosított vállalatok számára.
Természetesen könyveket, társasjátékokat stb.
Bill Gates
Bill Gates olyan, mint Steve Jobs, egy repedés a technológiában. A Microsoft társalapítója a világ egyik legismertebb és legjelentősebb üzletembere, és személyes márkája az idők során alkalmazkodni tudott.
Mit mondhatunk el a márkádról? Nos, ez azon alapul, hogy megpróbáljuk a dolgok jó oldalát keresni és javítani a globalizációt. De mindig az egyszerűség megközelítéséből, hogy normális emberként jelenjünk meg azzal a céllal, hogy segítsünk másokon.
Luis Villanueva
Kicsit közelebb vagyunk önmagunkhoz, és ebben az esetben az általunk felhozott példa Spanyolország egyik legjobb keresőoptimalizálója, Luis Villanueva.
Ha ismered, tudni fogod, hogy mindenki felé nyitott ember, aki mindenkit meghallgat, és felismeri, ha téved, amellett, hogy homokszemével mindig hozzájárul.
Kommunikációs módja egyszerű, empatikus, igyekszik egy laza, kellemes beszélgetést kialakítani, ahol nemcsak tanulni, hanem szinte pontról pontra emlékezni arra, amit tett, mondott.
isra bravo
Isra Bravo napjaink egyik legjobb spanyolul beszélő szövegírója, és személyes márkáját talán egészen más módon építette fel, mint mások. Az olyan kifejezéseket, mint „Lássuk, lesz…”, „egy dolog”, „hát”, „talán, és tanulsz valamit”, sok e-mailben elhelyezi, és ezek pontosan tudják, kivel beszél.
Közvetlen abban, amit csinál, és az e-mailjei, akárcsak az oldala, őt reprezentálják, olyan embert, aki nem vesztegeti az időt, és nem vesztegeti azt.
Karlos Arguinano
Arguiñano „gazdag, gazdag és jól megalapozott” mondata, vagy az a tény, hogy korábban mindenre petrezselymet tett, ránk maradt. Ő volt az első szakácsok egyike, aki megkülönböztette magát másoktól azzal, hogy „szórakoztatóvá” tette a főzést. És ez az, hogy amikor főzünk, nem gondoljuk komolyan, hogy minden hozzávalót hozzáadunk, és nem is koncentrálunk rá.
Beszélünk másokkal, nézünk tévét… És ezt tette. Amikor főzött, viccekkel vagy anekdotáival élénkítette a receptet és a lépéseket, mintha négyszemközt beszélgetne az emberekkel.
Amint látja, számos példa van a személyes márkaépítésre, amely inspirálhatja Önt a saját márka létrehozására. De a legfontosabb dolog az, hogy ne úgy tegyen, mintha nem olyan valaki lenne, aki nem vagy, hanem inkább az, hogy népszerűsítse azt a részt, amelyet szeretné, hogy mások megismerjenek, és hogy lássák, hogyan tükröződnek benned.