Túl könnyű megszerezni bármilyen betűtípust (tekintet nélkül az esztétikai értékét meghaladó részletekre), és szöveget, beszédet vagy ötletet felépíteni a közönség számára. A legtöbb ember ezt teszi, amikor írásbeli formában fejezi ki magát. Ugyanez azonban nem történik meg a beszéd során, szóbeli kifejezésekben. Amikor hangunkkal fejezzük ki magunkat, modulálunk, artikulálunk és inflexiós pontokat hozunk létre, hogy hangsúlyt fektessünk beszédeinkre. Szóbeli nyelvünk szinte forrássá válik kimeríthetetlen az expresszív információ szempontjából az árnyalatok, amelyeket üzeneteinknek adhatunk, végtelenek, és így kommunikációs rendszerünk hatékony eszközzé válik. Mi történne, ha a hangszálunk állandóvá, ismétlődővé és lapossá válna? Elveszítenénk az átadni szándékozott információk jó részét, nem tudnánk konstruálni ironikákat (például) vagy létrehozni a fogalmak közötti relevancia hierarchiáját. Nos, ugyanez történik a tipográfia világában is. tipográfiai érzékenység
Valójában ez az a nagy probléma, amellyel általában szembesülünk, amikor sok tervvel találkozunk. A tipográfiára általában kevés figyelmet fordítanak, és ennek egyértelműen megvannak a következményei: Az üzenet elveszíti erejét, kifejező gazdagságát és meglehetősen érdekes árnyalatokat. Ez különbözteti meg a jó dizájnt (amelynek frissnek, eredetinek és funkcionálisnak kell lennie) és a közepes dizájnt. Az történik, hogy amint az a tipográfiai világban logikus, nem vezethetünk be ragozásokat a hangba, és nem is hangsúlyozhatjuk a mondanivalónk intenzitásának modulálásával. Érdekes módon ez teszi a tipográfia világát olyan csodálatossá és rugalmassá, amikor ilyen szintű üzeneteket építünk, amit játszani a formával sokkal mélyebben elmélyülve a technikában, mit is jelent valójában a betűk tervezése.
Tervezésben kezdtünk játszani, hangokat kerestünk a betűk mögött, olyan élőlényt terveztünk, amely elmondta nekünk az üzenetet, és megismertetett minket az általunk fejlesztett világgal. A dalszövegeknek hangjuk van és ezért válnak egyesek alkalmassá bizonyos történetek, szövegek, üzenetek elbeszélésére. Amikor felébredünk, és megnézzük az újságot, hogy elolvassuk a legfrissebb híreket, amelyek megfürdették hazánkat, reméljük, hogy komoly, megbízható, kulturált és profi embert találunk ezekben a levelekben. Elbeszélőre van szükségünk, aki segít elmerülni a kapott üzenetekben, és nem a szerkesztő retorikájáról beszélek (ami nyilván szintén sokat befolyásol), hanem a levelek életéről beszélek. A forma újságunkban a legtudományosabb, legtisztább és legtömörebb változatban jelenik meg.
Ez a helyzet bármilyen típusú dokumentummal és természetesen grafikai kompozíciókkal. A címeket és a szövegeket soha nem szabad lebecsülni, ezek lesznek a hangok, amelyek vezérelnek bennünket. Az elbeszélő, aki elmondja, szemlélteti és továbbítja az üzenet és a kompozíció varázsát. Személy szerint úgy gondolom, hogy nincs olyan narrátor, amely ne érne vagy nem érvényes, nem is hiszem, hogy meg kellene gyilkolnunk szeretett narrátorunkat, Mr. Comic Sans-t. Vannak olyan mesemondók, akik képregényes történetek elmesélésére születtek, mások a legkomolyabb és legelmeibb olvasóval való kommunikációra születtek, mások szintén mindenféle üzenetekre születtek, de ők nem a többség, ha abbahagyja hallgatni mindegyiknek van élete. Mindegyik személyiséggel és belső logikával rendelkezik. Vessen egy pillantást erre a példára, milyen hangot igényel ez a tartalom? Komoly, tömör, olvasott és érett ember (Times New Roman barátunk), vagy éppen a cirkuszból kilépő mesemondó, egyáltalán nem olvasott és meglehetősen gyerekes (Mr. Comic Sans)?
A legmegfelelőbb hang és narrátor kiválasztásához figyelnünk kell a projektünk igényeire. Az üzenetnek és az üzenet meghajtójának kezet kell fognia, és be kell kezdenie a közönségünkbe. Alkotóként a legnagyobb kihívás az egyes elemek összehangolása és azonos irányú egységesítése. Emiatt rendkívül fontos, hogy minél előbb megszerezze a betűtípusok és tervek katalógusát, és kezdje megismerkedni velük. Figyeljen rájuk és ismerje meg őket, mindegyiknek más-más forgatókönyvre van szüksége, mindegyikük teljes harmóniában foglalhatja el a helyét, de tudnia kell, hogyan kell jól elhelyezni őket.
Olvasson sokat, nézzen meg sok mintát és mindenekelőtt kísérletezzen, próbáljon ki különböző terveket, és fedezze fel mindegyikük erősségeit. Meg fog lepődni, hogy egy betűkészlet mennyire hatékony lehet Képregény nélküli, de természetesen a megfelelő hely felfedezéséhez először meg kell próbálnia megismerni és meghallgatni, mintha egy személy lenne. Az előző példában nyilvánvaló, hogy nem működik, és nem ez a helye. De mi van ezzel a tipográfiánk forgatókönyvével? tipográfiai érzékenység
