Elértünk egy pontot, ahol az információs társadalom annyira megalapozott, hogy elengedhetetlen a tudás egy sor koordináta hogy tervezőként és vállalkozóként végezhessük munkánkat azzal a világgal összhangban, amelyben mozogunk. Át kell folynunk azzal a kommunikációs modellel, amelybe belemerülünk, szinte kötelező számunkra, hogy első kézből kezdjük el megismerni az üzleti identitás fejlesztésének és az interneten elért sikereinek alapjait.
Itt van négy szabály, amelyet egyetlen veterán tervező, vállalkozó vagy üzletember sem hagyhat figyelmen kívül. Figyelmes arra, amit olvasni fog!
5/10 karakteres szabály
Elemezted már valaha a legerősebb és legismertebb márkák nevét világszerte? Ha megteszi, rájön, hogy nem véletlenül mutatják be legfeljebb tíz karakterből álló neveket (nagyon ritka, hogy meghaladják ezt a hosszúságot), mindig kemény (vagy hangos) mássalhangzót használnak, és gyakran megismétlik egy levél. Íme néhány példa: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logikailag sok olyan céget találhatunk, amelyek óriási sikereket élveznek, és nem tartják be ezeket a szabályokat, vannak kivételek, tudom, tudom. De ebből a tanulmányból egyértelmű következtetést kapunk. A rövid és könnyen felismerhető név elengedhetetlen, különösen manapság, amikor az információkat pirulákban fogyasztják, és ahol az egyszerűség és a rövidség uralja a kommunikáció modelljét. Idézzünk fel egy példát a leggrafikusabbra: a Twitter 140 karakterre korlátozódik ... Tényleg úgy gondolja, hogy hasznos és praktikus lehet, ha a vállalkozás neve meghaladja a 15 betűt? Nincs értelme!
A dotcom-szabály
Olyan fontos biztosítani a cégnevünk elérhetőségét a hálózaton kívül és belül is. Tudjuk, hogy sok olyan domainvégződés létezik, mint a .net, .com, .es, .biz, .ninja (komolyan), de ezek mindegyikében a fogyasztók többsége és előnyben részesített lehetősége a .com. Bár ez a helyzet a domainekkel kapcsolatban kétségtelenül megváltozik az elkövetkező években, ma a vállalkozónak figyelembe kell vennie egy olyan nevet, amelyen biztosíthatja a .com domaint, és ahol az elérhető. Abban az esetben, ha ez a domain nem érhető el, a legjobb, ha elveti az ötletet, és másik nevet választ. Ha valamit mindenképpen el kell kerülnünk, az az, hogy vállalkozásunk neve és identitása összetévesztésre kerül a hálózat többi tagjával. Ez nagyon fontos: Ha már van egy .com domain névvel, amelyet a vállalat számára gondolt, hagyjon fel ezzel az ötlettel. Keressen egy másik nevet, amely csak Öné.
A közösségi média szabálya
Pontosan ugyanazokat a szabályokat kell alkalmazni, mint amelyeket az előző szakaszban említettünk, a közösségi média környezetére is. Ellenőrizted a .com elérhetőségét a neveden, és megtaláltad, tökéletes! a következő lépés a közösségi hálózatok elemzése lesz: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Ha már léteznek olyan oldalak vagy fiókok, amelyek névvel gondoltál, akkor át kell gondolnod, érdemes-e ezt a nevet választani. Ne feledje, hogy a hálózatokban való elhelyezésnek nincs nagy jelentősége. Létfontosságú. Ha úgy dönt, hogy folytatja a licitálást erre a névre, annak ellenére, hogy rivális fiókokat talál a közösségi hálózatokon, akkor sem többet, sem kevesebbet nem kell feltételeznie, hogy a közösségi hálózatokon való pozícionálás sokkal magasabb munkába fog kerülni, mint amivel szembe kellene néznie abban az esetben hogy a számlád volt az egyetlen ilyen nevű. Abban az esetben, ha folytatni szeretné a márkanév kalandját, amely eljött és meghódított, azt javasoljuk, hogy fordítson nagyobb figyelmet a grafikus megkülönböztetésre, vagy próbáljon valamiféle megállapodást kötni azzal a felhasználóval, aki már rendelkezik fiókkal , talán szerencséd van, vagy nem. De világos, hogy ez egy kicsit összetettebb kihívás lesz. (de nem annyira eh; P)
A 2.0-ról, ahol a közösségi hálózatok márkanevei talán kiegészítik egymást és kevésbé fontosak, a 3.0 korszakba léptünk át, ahol vállalatunk neve a közösségi hálózatokban elengedhetetlen tényező, amelyet már a kezdetektől figyelembe kell venni. a márkanév kiválasztása.
Az ikonszabály
Ez a szabály szorosan összefügg az előző ponttal. Most már nem kell azt a kihívást felvetnünk, hogy egy logót kizárólag esztétikai szempontok alapján és márkánk elveinek betartásával tervezzünk. Bizonyos értelemben ezek a nézetek szinte háttérbe szorultak (szinte, de nem annyira). Fő célunk, hogy a legtöbb felhasználó látja logónkat, olvassa el a nevünket, látogasson el honlapjainkra ... Mit jelent ez? Meg kell terveznünk egy logót, amely tökéletesen játszható a közösségi hálózatokon belül. Könnyen adaptálható, felismerhető és minden akadályt átlépő kialakítás. A mobiltelefonokon keresztül történő információfelhasználás továbbra is növekszik. Vállalkozásokként ezeken a platformokon is meg kell jelennünk, és fel kell készülnünk arra, hogy bármilyen tömeges digitális csatornában képes legyenünk kódolni a pecsétünket, legyen az bármilyen kicsi. A választ és a megoldást erre az igényre barátunk minimalizmusa adja meg. Lapos, lapos stílusú, könnyű és bármilyen támasztékra beültethető.