Miután foglalkoztunk az indexszel és az utasításokkal, szükségünk lesz egy olyan szakaszra, amely elmélyül a márkában (annak következményei, felépítési és alkalmazási szabályai). Nagyon ajánlott, hogy adjunk hozzá egy kicsi bevezetés hogy a dokumentumunk felhasználójának hátteret adjon.
A vállalati szinten kialakított stratégia bizonyos paraméterek és szabályok betartását követeli meg, amelyek elengedhetetlenek, sérthetetlenek és pótolhatatlanok. Márkánk megkülönböztetése létfontosságú, és pecsétünk világos és konkrét alakjának felépítése a fő célunk, ezért olvasónknak mindig ügyelnie kell arra, hogy megtegye a dokumentumunkban vázolt intézkedéseket.
Kézikönyvünkben meg kell találni a megfelelő jegyzeteket, hogy képesek legyenek a márka alkalmazására és a cégünk képviseletére ahol lehetséges, minden adathordozón. Ezenkívül tisztázni kell, hogy a jövőben változások történhetnek, és kialakulhat a vállalati imázs, ezért ha az olvasó elmulaszt bármilyen jelzést vagy specifikációt, ne habozzon kapcsolatba lépni velünk, vagy ennek hiányában a vállalati arculatért felelős részleggel. a társaság. Természetesen a részlegért vagy a vállalati arculatért felelős személyeknek hozzáférést kell biztosítani hozzájuk, amikor csak szükségük van rá, és természetesen visszatérési alapon. Ügyfelünknek (a vállalkozás tulajdonosának) teljes körű ismeretekkel és ellenőrzéssel kell rendelkeznie a vállalati identitás kézikönyv birtokában.
Ebben az első részben megmutatom négy alapvető kategória ennek a márkának szentelt szakaszunkon belül kell lennie. Több helyet foglalt el, mint amennyit terveztem, ezért a következő cikkben ezt a fejezetet rendezzük.
- Kontextus és adatok, amelyek bizonyos szempontból relevánsak a vállalatot konfiguráló csapat számára: Melyik cégről beszélünk? Mi az eredete annak a vállalkozásnak, amelyre új koncepciókat építünk? Ezen a ponton felvehet egy kis történelmi megjegyzést a vállalat megalakulásáról, az alapítók kilétéről vagy akár a hosszú távú célokról. A lényeg egy olyan kis kontextus kialakítása, amely elhelyezi az olvasót. Nagyon érdekes, főleg, ha éppen a nagyvállalatoknak van nagy személyes csapata, és nincs közvetlen kommunikáció az alapítókkal.
- Az üzletet vezérlő értékek és filozófia: Minden terv mögött van egy alap, egy alap, amely támogatja az építészetét. Ez az alap olyan alapvető és elsődleges értékekre változik át, mint az innováció, a kommunikáció vagy az elkötelezettség. Sorolja fel azokat az értékeket, amelyek táplálják a vállalkozást (és annak arculatát), és próbálja megmagyarázni, miért ezeket az értékeket kell referenciaként figyelembe venni. Ez arra szolgál, hogy meghatározza és valamilyen módon arcot adjon koncepciónknak. Annak az energiának, amelyet minden építkezésünk ad.
- Jelentése és szimbólumai. Mi rejtőzik a javaslata mögött? Ez a pont nagyon érdekes és létfontosságú számodra, mint tervező. Itt lehetőségünk van bemutatni ügyfelünknek, hogy minden elemet pontosan és alaposan tanulmányoztunk. Kidolgozunk egy cselekményvonalat, amely igazolja a tervünket alkotó elemeket. Mi értelme van a kompozíciónknak? Hogyan fogjuk használni az efféle konnotációkat, hogy megcsaljuk és meggyőzzük a vállalkozás jövőbeli ügyfeleit? Mi a kommunikációs stratégiánk, és hogyan alkalmaztuk a szerepünkre? Megpróbálja módszeresen és mélyen elemezni az egyes összetevőket: Szín (megkeresi a színpalettát, és megadja azokat az információkat és jelentőséget, amelyeket ezek az árnyalatok adnak a halmaznak), betűtípusok (a szemantikai és szimbolikus vonatkozások rendkívül változatosak attól függően, hogy milyen használjuk), Arányok (ezek határozzák meg a figyelem fókuszát) ... A lényeg az, hogy elmagyarázza, honnan származik a tervezés, miért éppen így van a logó és nem másképp. Mi késztetett egy ilyen vizuális diskurzus felépítésére.
- Az építést támogató elemek: Kis grafológiai elemzésünk, valamint a legkoncepcionálisabb és szimbolikusabb anyag után itt az ideje a következő szintre lépni: A technikai elemzésben. Alapvető fontosságú lesz a munkaelemek megkeresése, azonosítása és bemutatása. Az alábbiakban felsorolom a három legalapvetőbbet, de természetesen adhatsz még egyet, ha szükséges:
- Elsődleges vállalati tipográfia: A logóban szereplő tipográfiáról beszélünk. Ez lesz a legjellemzőbb és meghatározóbb az üzleti identitás szempontjából. Meg kell neveznünk a használt betűtípus és családjának konkrét nevét. Abban az esetben, ha olyan karaktereket módosítottunk, amelyek manuálisan integrálják a tipográfiánkat, meg kell adnunk azt, és a műveletet szemléltető grafikusan meg kell mutatnunk a felépítést és a kiadást.
- Másodlagos vállalati tipográfia: Különösen akkor, ha informális tipográfiát bemutató vagy túl művészi formájú logókról beszélünk, meg kell határoznunk, hogy mely másodlagos betűtípusokat kell használni a komolyabb dokumentumokhoz. Ez a pont fontosabb, mint gondolják, és az elsődleges és a másodlagos betűkészletnek egyaránt közösségben kell lennie, hogy garantálja a vizuális összhangot minden lehetőségben.
- Vállalati színek: Javasoljuk, hogy a színpalettánk elkészítéséhez használjon spot színek katalógust (például Pantone). A kézikönyv elsődleges feladata annak pontos megjelölése, hogy a képet hogyan kell alkalmazni, ide tartozik az elvégzendő színkezelés is. Alapvető fontosságú, hogy grafikus mintát kínáljunk a vállalati színek mindegyikéből, annak kódjával együtt. Emellett alternatívát kell kínálnunk, és mindegyiket át kell alakítanunk az RGB színmódokba (az elektronikus támogatásokhoz) és a CMYK-ba (a nyomtatott támogatásokhoz), csatolva a kódolást is ezekben a módokban.