A design világában, a képek a legfontosabb vizuális kommunikációs elemek szakemberek számára, és azokkal, akiknek sikerül üzenetet közvetíteni rajtuk keresztül a nyilvánosság felé.
Hogy ez az üzenet átjárja a társadalmat, a képeknek kell lenniük meggyőző, és azonnal továbbítsa azt az üzenetet.
A tervező szakemberek gyakran használják vizuális retorika, mivel ez egy értékes erőforrás, ha egy ötletet erőteljesen közvetítünk.
Ebben a cikkben elsősorban a vizuális metonímia a grafikai tervezésben, és felsorolunk néhány, a tervezésben is használt beszédformát.
Mi a vizuális retorika?
Hogy a legegyszerűbb módon megértsük, mi a vizuális retorika, az ahogyan a látott dolgok meggyőznek bennünket. De nem csak a képek mögött rejlő fogalom, hanem az is, hogy az ember hogyan értelmezi őket, és hogyan ad értelmet ezeknek az információknak.
Azzal kezdődik, amit a szemünkön keresztül látunk, és az általunk adott értelmezéssel ér véget; ő út a szemünk és az agy között. Röviden: ez a képek felhasználásának művészete üzenet eljuttatására a nyilvánosság számára.
A vizuális retorika megértéséhez elengedhetetlen, hogy a nyilvánvaló elemzésével kezdjük, azonosítsuk az általunk megfigyelt kép fő üzenetét. Apránként általánosságban elemezzük a kompozíciót, és választ kapunk olyan kérdésekre, mint például: Mi a legszembetűnőbb az előttünk álló képen?
Miután az elemeket külön-külön ismerjük, mi elemzi a színpszichológiát, a tipográfia használatát és kompozícióját.
Bonyolultnak tűnik, de valójában éppen az ellenkezője amióta a ház ajtaján távoztunk, a vizuális retorika jelen van, például az épületek tervezésénél. Mi pedig végzettségünk, korosztályunk, tapasztalatunk stb. szerint. azt ítélkezünk. És ez az, hogy szem előtt kell tartanunk, hogy ugyanaz a kép mást jelenthet egyik vagy másik ember számára, akár kultúrája, műveltsége, társadalma stb. miatt.
Vizuális metonímia a tervezésben. Mi ez?
Megértjük a A metonímia olyan szó vagy kifejezés, amelyet egy másik szó vagy kifejezés helyett használunk, amelyhez kapcsolódik. A metonímia szorosan kapcsolódik egy másik retorikai alakhoz, a metaforához.
A metonimák az a mindennapjainkban használt számadatok minden beszélgetésünkben, valamint az irodalmi világban.
A grafikai tervezés világában a metonímiát akkor használják, ha asszociatív módon történik jelentésátvitel, azaz cserélje ki a szimbólumot a szimbolizáltra, az absztraktot a konkrétra. Ez egy dolog, ötlet vagy tárgy elnevezése egy másik nevével, amellyel kapcsolatban áll, ami lehet oksági vagy függőségi kapcsolat.
A vizuális metonímia a művészetek területén úgy értendő, mint szimbolikus kép, amelyet egy szó szerintibb jelentés létrehozására használnak. A nyilvánosság kapcsolatot teremt a megfigyelt kép és az elméjében felmerülő jelentés között.
Ezután egy sor vizuális metonímiát fogunk látni, amelyeket különböző márkák készítettek. Amelyben láthatjuk, hogyan a A valódi objektum és a hivatkozott objektum ok-okozati összefüggésben áll egymással amiről korábban beszéltünk. A reklámozás során sok márka értelmes kapcsolatot keres önmaga és a bemutatott tárgy között.
Ebben a példában láthatjuk, hogyan helyettesíti a narancs az üdítősdobozt, és azt üzeni, mennyire természetes és egészséges az itala.
Ez egy újabb jól látható példa arra, hogy a márka hogyan próbálja a csomagolását gyümölccsel helyettesíteni, azt üzenve, hogy terméke természetes és a legjobb minőségű.
Az amerikai Tabasco szósz ezen a képen és a metonímia figuráján keresztül egyértelművé teszi, hogy a szósz a bomba.
Fanta egyértelművé teszi szándékát azzal, hogy a modell nyelvét piros és lédús eperre cseréli, ezzel azt üzeni nekünk, hogy íze természetes és erőteljes.
Végül rábukkanunk erre a Coca Cola kampányra, amelyben bemutatja citrom ízű üdítőit. Ezen a képen a metonímia a tartalomban található, jelen esetben a citromhéj, hogy kifejezze azt a tartályt, amely az ital ízét adja.
További fontos beszédfigurák a tervezésben
A vizuális retorika különféle beszédfigurákból áll. majd a korábban elemzett vizuális metonímián kívül a reklám- és design szektorban leggyakrabban használt négyet említjük meg.
vizuális metafora
A vizuális metafora alatt a két vizuális elem összehasonlítása. A metaforákban összehasonlított képeknek nem kell egymáshoz kapcsolódniuk, bár hasonlóak.
Ennek a figurának az egyik legismertebb tervezője a Chema Madoz.
vizuális hasonlat
Az analógia lényege az vizuális hasonlóságot teremteni a különböző dolgok között, ha a hasonlat nagyon bonyolult vagy erőltetett, a közvélemény nem fogja megérteni.
vizuális hiperbola
Vizuális hiperbola vagy mi ugyanaz vizuális túlzás egy szempont vagy jellemző kiemelése érdekében a kínált termékről vagy szolgáltatásról.
vizuális hasonlat
A vizuális hasonlatot szokták kapcsolatot teremteni egy szolgáltatás és egy termék között, hogy a néző ezt a tulajdonságot az említett termékhez kapcsolja. Például zöld színek és természetképek használatával kapcsolatot teremthet a terméke és az ökológiai között.
A vizuális retorikát, mint láttuk, általánosan használják a reklám és a design világában. Ez az egyik legfontosabb eszközei, amelyekkel eredeti módon kommunikálhatunk és építhetünk fel vizuális üzeneteket hogy rávegye a nézőt.
Remélem, ez a cikk hasznos volt a vizuális metonímia és az azt körülvevő dolgok jobb megértésében. Ha bármilyen kérdése van a megoldásra, vagy javaslata van a cikk javítására, hagyja azokat a megjegyzések mezőben, amelyet a cikk végén talál. Találkozunk a következő bejegyzésben Creativos Online.