Seperti halnya Oscar di bioskop, merek global terbaik membuat daftar 100 merek paling berharga di dunia setiap tahun di bawah serangkaian kriteria yang akan kita tentukan nanti. Perusahaan Interbrand, yang membuat daftar ini, adalah konsultan merek global, dengan lebih dari 650 karyawan dan sebelas lokasi di seluruh dunia. Di antara mereka, satu terletak di Madrid. Apa yang Anda mampu sebagai entitas yang bereputasi baik untuk membuat daftar ini adalah karya-karyanya yang sukses untuk merek seperti 'Santander' atau klub olahraga Real Madrid.
Angka-angka yang dimiliki statistik sangat mencengangkan. Ini adalah pertama kalinya dalam sejarah bahwa mereka melebihi nilai 3 miliar dolar. Tentu saja, ada perbedaan antara 10 posisi pertama dalam peringkat ini dan menurut Interbrand "liga super sedang dibuat". Di liga super ini, kekuatan yang benar-benar bekerja adalah teknologi, dan sepertinya kita tidak membayangkan bahwa sebuah merek dapat tumbuh tanpa teknologi. Mereka dibangun di atas dasar pengalaman luar biasa, mampu bergerak ke arah yang berbeda. Dan itu adalah, setiap alat yang mereka buat dapat menjadi bagian dari alam semesta yang berbeda. Apa yang membuat semakin sulit untuk mengakses bagian atas yang membentuk merek-merek tersebut.
10 teratas
Seperti yang kami tunjukkan, di atas adalah perusahaan teknologi besar seperti Apple, Microsoft, Amazon, Google dan Samsung menempati posisi lima besar. Dan bahkan jika merek mobil Toyota, Coca-cola, Mercedes, Disney dan Nike berada di urutan berikutnya, ada perbedaan besar dalam nilai merek mereka. Dan itulah, meskipun berada di peringkat teratas selama beberapa tahun, mereka tidak berhenti tumbuh. Hanya 3 teratas yang mewakili 34% dari global.
- Apple: Raksasa apel tumbuh 18% dalam setahun terakhir. ($482.215 juta)
- Microsoft: Tumbuh pada tingkat yang brutal dengan 32%, sehingga mencapai tempat kedua (278.288 juta dolar)
- Amazon: Itu jatuh ke posisi ketiga, karena pertumbuhan Microsoft yang sangat besar, tetapi juga meningkatkan nilainya sebesar 10%. ($274 juta)
- Google: Itu mendekat dan berlanjut, meskipun faktanya selalu berjalan dengan proyek samar-samar seperti penutupan Stadia. ($251.751 juta)
- Samsung: Langkah kedua dimulai di sini dengan lonjakan nilai sekitar 170 juta euro. (87.689 juta dolar)
VS yang paling mencolok
Kami telah berbicara tentang Microsoft dan Apple sebagai posisi #1 dan #2 dalam peringkat, dengan perbedaan yang sangat besar di antara keduanya, tetapi saya tidak berpikir bahwa Microsoft justru tidak senang dengan posisi dan nilainya. Tapi ini bukan satu-satunya kompetisi langsung yang ada di daftar ini. Dan di antara 100 merek yang ada, kami dapat melihat yang terbaik dibandingkan dalam sejarah kami baru-baru ini, terutama karena pertempuran antara manajer komunitas membayangi Twitter dan Instagram.
- Pertempuran paling mencolok dalam jaringan adalah McDonald's vs Burger King: Tapi di peringkat ini tidak ada pertarungan yang mungkin, nilai McDonalds lebih tinggi dan bukan hanya karena kentang atau hamburger bintang bulan ini, mereknya berada di posisi ke-11 dengan nilai 48.647 juta dolar dan dalam kasus ini tanda raja, tidak di atas 100, meskipun pembaruan dan pindah ke gambar yang lebih dekat. Yang membuat penasaran adalah jika KFC berada di urutan teratas dengan nilai 6.09 juta (#94).
- Dalam hal pakaian olahraga, kami mendapatkan gambaran tentang Nike vs.Adidas: Merek pakaian Amerika berada di 10 besar, sedangkan merek Jerman berada di tempat ke 42. Dengan selisih sekitar 35.000 juta dolar, Nike akan melakukan sesuatu yang sangat membedakannya dari para pesaingnya.
- Merek lain yang sangat aktif di jejaring sosial adalah merek Coke vs Pepsi: Merek Coca-cola memiliki hak istimewa berada di posisi 7, dengan nilai 57.535 juta dolar, di mana tidak tumbuh dibandingkan tahun lalu, tetapi mempertahankan perbedaan besar dengan pesaingnya. Dan Pepsi dengan nilai 19.622 juta itu berada di urutan ke-32.
merek Spanyol
Di antara 100 merek paling berharga di dunia adalah dua yang berasal dari negara. Merek ini adalah Zara dan Santander. Raksasa Inditex terus menjadi referensi di dunia fashion dan memantapkan dirinya di antara merek-merek terbaik di dunia setiap tahun. Seperti yang kita ketahui, Amancio Ortega termasuk orang terkaya di dunia versi majalah Forbes. Di atas ini berada di nomor 47 dengan nilai merek 14.958 juta dolar, yang mewakili pertumbuhan 11% dibandingkan tahun sebelumnya.
Santander untuk bagiannya tumbuh pada kecepatan yang sama dengan Zara, dengan 11% tetapi dengan nilai merek 9.015 juta dolar. Bank referensi Spanyol di tingkat internasional berada di nomor 76. Jika kita klasifikasikan berdasarkan sektornya, memang benar tertinggal, pesaing besarnya seperti JP Morgan, Citi atau paypal menang secara keseluruhan.
Bagaimana si kecil makan yang besar
Dengan perubahan nama menjadi 'Meta', Facebook telah kehilangan kekuatan dari sudut pandang institusional. Sebelumnya, Facebook seperti ibu dari aplikasi lain (Whatsapp, Instagram, Messenger ...), tetapi karena bobotnya telah diturunkan, strategi baru telah muncul. Tampaknya WhatsApp tidak akan pernah kehilangan posisinya (meskipun tidak muncul sebagai perusahaan lain di peringkat ini) tetapi diketahui bahwa Facebook tidak dalam kondisi terbaiknya. Dan ini tercermin dalam posisinya sehubungan dengan Instagram.
Dalam sebuah tonggak sejarah, Instagram telah ditempatkan di atas perusahaan induknya. Memang tidak ada perbedaan yang besar, karena Instagram berada di posisi 16 dan Facebook di posisi 17. Dengan nilai brand masing-masing 36.516 dan 34.538 juta dolar. Namun, itu mengejutkan bahwa itu telah muncul.
Di antara semua peringkat ini, ada merek terkenal yang belum kita bicarakan, seperti YouTube, yang naik 16% ($24.268 juta), Netflix naik 9% ($16.375 juta), Nintendo 16% ($10.676 juta) dan Spotify 6 % ($10.324 juta) yang jauh dari daftar teratas, yang semakin sulit diakses.