Apa itu Brand Storytelling dan bagaimana menerapkannya melalui Desain

Jika Anda belum tahu istilahnya, Brand Storytelling mengacu pada strategi pemasaran diterapkan oleh merek untuk menghasilkan empati yang lebih besar dengan pelanggan. Sesuai dengan namanya, adalah menceritakan sebuah kisah yang mengidentifikasi perusahaan, misi atau visinya, untuk memberikan sentuhan yang lebih manusiawi atau pribadi yang dapat terhubung langsung dengan emosi penonton.

Pendekatan ini berusaha untuk mendobrak strategi jual beli tradisional yang hanya berfokus pada produk dan keuntungannya. Sebaliknya, ceritakan kisah perusahaan Anda kepada pelanggan Banding untuk kepercayaan mereka dan beri Anda kredibilitas. Pada saat yang sama, bagaimana kabar mereka mudah diingat dan dihitung, Anda lebih cenderung menyampaikan dan menyampaikan pesan, yang akan membantu Anda meningkatkan jumlah pelanggan.

Sejarah suatu merek tidak harus sangat kompleks atau rumit, sebaliknya, semakin sederhana dan bermakna, semakin besar pengaruhnya terhadap publik. Setelah cerita ini ditentukan, itu harus ditangkap secara visual. Berat dan pentingnya gambar grafis biarkan itu ditularkan itu akan sama seperti ceritanya.

Untuk menerjemahkan cerita ke dalam bahasa visual desain grafis, Anda harus terlebih dahulu Ketahuilah elemen kunci mana yang akan Anda soroti.

Cerita itu tentang apa

Hal pertama yang harus Anda lakukan Mengidentifikasi adalah tentang apa ceritanya. Biasanya, topiknya adalah sebagai berikut:

• La Sejarah merek
• Sus menghasilkan
• Bagaimana mereka melakukannya pekerjaan mereka
• El publik kepada siapa itu ditujukan
• Apa yang membuat mereka berbeda dari kompetisi
• Apa itu mengilhami
• Sus valores
• Rintangan yang telah mereka atasi
• Tantangan untuk dihadapi di masa depan

Ini hanyalah beberapa yang paling umum, dan satu cerita tidak harus mencakup semuanya. Anda hanya akan menggunakan mereka yang lebih berat atau menambah nilai lebih dan itu bisa menarik perhatian pelanggan.

Contohnya adalah logo dari Merek Unilever. Huruf U terdiri dari 25 ikon itu mereka mewakili produk, nilai, dan sumber daya perusahaan. Mulai dari pot krim atau es krim yang merupakan beberapa produk mereka, hingga burung dan ikon daur ulang untuk melambangkan kebebasan dan komitmen mereka terhadap lingkungan.

Contoh lainnya adalah Logo merek Starbucks. Nama tersebut diambil dari karakter dalam novel Moby Dick, dan citra grafis merek selalu seperti dimaksudkan untuk mencerminkan tradisi maritim para pedagang kopi pertama. Itulah mengapa logo tersebut diwakili oleh putri duyung berekor dua. Kemudian, ketika merek tersebut digabungkan dengan perusahaan kopi lain bernama Il Giornale, logo aslinya digabungkan dengan logo perusahaan yang terakhir, menghasilkan logo yang kita lihat sekarang. Singkatnya, Brand Storytelling dari merek ini mencerminkan sejarah dan inspirasinya.

Teliti siapa pesaing Anda

Temukan yang merupakan merek pesaing dengan Anda dan evaluasi bagaimana kamu berbeda dari mereka, y elemen apa yang mereka gunakan untuk menghidupkan Kisah Merek Anda melalui desain grafis.

Setelah Anda mendefinisikan ini, Anda bisa meningkatkan elemen yang membuat Anda berbeda, agar cerita yang anda ceritakan tidak lebih sama atau bingung dengan perusahaan lain.

Contohnya bisa menjadi merek makeup berikut: Clinique dan Farmacy. Keduanya menawarkan produk serupa, semua jenis kosmetik, sabun, krim, dan riasan. Clinique berspesialisasi dalam kosmetik berkualitas tinggi, hipoalergenik, dan bebas pewangi. Mereka memiliki Target audiens yang cukup luas. Farmacy, mengkhususkan diri dalam memproduksi kosmetik berdasarkan komponen alami yang ditanam di pertanian mereka sendiri. Target penonton lebih spesifik, orang yang lebih tertarik pada pembelian yang bertanggung jawab dan berkomitmen untuk tujuan lingkungan.

Perbedaan ini dicatat di perkembangan identitas grafis masing-masing. Clinique menyoroti kualitas produknya pada tingkat dermatologis dan memadukannya dengan tampilan yang modis dan penuh warna, sementara Farmacy menonjolkan elemen alami dari komponen yang digunakannya dan bahkan menyertakan tutup kayu pada kemasan dan ilustrasi bunga.

Tentukan apa yang Anda butuhkan

Hal berikutnya yang harus Anda lakukan adalah tentukan elemen apa yang Anda butuhkan untuk menceritakan kisah Anda lengkap: logo, kemasan, baliho, situs web, media sosial. Anda harus merencanakan saluran yang akan digunakan untuk menyampaikan cerita dan bagaimana Anda ingin menyebarkannya.

Misalnya, Merek linenfox adalah perusahaan pakaian yang dibuat secara eksklusif dengan Oeko-Tex Linen, sejenis kain yang bebas dari racun. Misi dari para pendirinya adalah itu pakaian itu sederhana, tahan lama, berkualitas dan berkelanjutan. Mereka sendiri menggambarkannya sebagai sederhana dan keras. Sesederhana apa pun situs web mereka, itu dengan sempurna memenuhi apa yang ingin mereka sampaikan, kesederhanaan, dan ketertiban. Logo tidak kelebihan beban dan huruf yang saya mainkan sedikit bergelombang seperti kain.

Jika semua elemen yang kami gunakan pada level grafis sesuai dengan cerita yang ingin kami sampaikan, tidak ada yang akan mempertanyakan integritas dan kredibilitas merek kita.

 Mulailah mendesain

Dengan menentukan semua elemen sebelumnya, Anda sekarang dapat mencari item referensi, kata kunci, gambar, warna, tekstur, foto, dll., sesuai dengan merek Anda dan dari sana, satu-satunya yang tersisa adalah mulai mendesain identitas visual itu secara solid dan konsisten sesuai dengan Brand Storytelling Anda.