Tren debranding merek adalah strategi yang telah dicoba dalam beberapa tahun terakhir, karena banyak perusahaan telah menyadari bahwa tidak perlu mengubah seluruh citra perusahaan, tetapi hanya perlu memperbaiki beberapa detail. Sayangnya, seringkali tidak diperhitungkan bahwa debranding tidak hanya mengacu pada perubahan citra merek, tetapi juga Ini mengacu pada perubahan nama, cara merek dibicarakan, dan aspek internal tertentu darinya.
Itulah mengapa penting untuk diingat bahwa setiap perusahaan berbeda dan itu keputusan debranding harus dibuat oleh spesialis di bidang ini. Itulah sebabnya ada perusahaan yang telah berkecimpung di dunia komunikasi selama bertahun-tahun dan mengetahui semua kemungkinan yang ditawarkannya. Dalam dunia pemasaran disebut debranding, tahapan proses suatu merek atau produk, dimana ciri, nama atau warna yang mengidentifikasi merek sebelumnya dihilangkan.
apa saja ciri-cirinya? itu demereking?
Debranding, juga dikenal sebagai unbranding, adalah kegiatan unbranding. Artinya, proses menghapus atau memodifikasi merek produk atau layanan. Ini adalah salah satu yang utama strategi pemasaran untuk menghembuskan kehidupan baru ke dalam sebuah merek. Motivasi yang dapat mengarahkan perusahaan untuk memutuskan debranding dapat berupa:
Perubahan strategi pemasaran
Jika sebuah perusahaan memutuskan untuk mengubah strategi pemasarannya, merek dapat menjadi salah satu hal pertama yang dimodifikasi. Oleh karena itu, sangat umum untuk memutuskan debranding, karena bisa jauh lebih mudah daripada mengubah nama Anda.
memakai merek
Sangat umum untuk memakai tanda, meskipun proses ini bisa jauh lebih cepat jika perusahaan melakukan kesalahan pemasaran.
volume produk
Ketika sebuah merek menjadi merek papan atas dalam kategorinya, ia cenderung kehilangan nilainya. Di satu sisi, tunduk pada risiko kejenuhan pasar, yang dapat mengurangi penjualan. Di sisi lain, ada kemungkinan besar bahwa produsen produk lain dalam kategori yang sama akan menirunya.
Perubahan tingkat kualitas
Ketika suatu produk atau layanan berubah dalam kualitas, merek dapat kehilangan nilainya. Misalnya, jika produsen produk kecantikan mulai membuat produk berkualitas buruk, pelanggan Anda mungkin berhenti membeli dari Anda.
kurangnya profitabilitas
Sebuah perusahaan yang tidak menghasilkan manfaat dengan merek Anda mungkin ingin mengubahnya untuk yang lain yang menguntungkan.
Pencitraan
Rebranding adalah salah satu cara paling efektif untuk mengubah citra perusahaan.
Bahaya dari demereking
Anda harus selalu memperhitungkan keuntungan dan kerugian yang dapat ditimbulkan oleh strategi pemasaran apa pun. Dalam semua dari mereka mungkin ada serangkaian risiko yang tidak terlihat pada pandangan pertama. Debranding adalah teknik bisnis yang berumur pendek. Efektivitasnya terletak pada dampak awal dan kepercayaan yang dapat dihasilkannya. Meskipun memiliki peluang sukses yang baik, Anda harus ingat bahwa itu penuh dengan risiko. Jika konsumen memiliki citra merek yang baik, risikonya lebih rendah.
Merek perusahaan besar memiliki tingkat pengetahuan dan kepercayaan yang lebih tinggi, sehingga reputasi mereka dapat terpengaruh. Debranding bukanlah strategi yang bisa diterapkan pada semua merek. Merek yang dapat memperoleh manfaat dari teknik ini harus memiliki karakteristik pembeda yang dapat dikenali secara sekilas. Baik itu warna atau font perusahaan, yang membantu konsumen mengenali merek pada pandangan pertama.
Berdasarkan risiko yang telah kami sebutkan, paling penting, bahwa merek dapat menderita, adalah hilangnya identitas merek. Menghilangkan nama atau logo bisa berarti kehilangan nilai-nilai yang mengidentifikasi sebuah merek.
Contoh debranding
Coca Cola
Cola Cola memutuskan untuk menghapus nama dari kemasannya dan sebagai gantinya memutuskan untuk memasukkan nama orang atau kata-kata seperti saudara laki-laki, saudara perempuan, ayah atau ibu. Dampaknya mereka sukses besar dan ini mempengaruhi penjualan perusahaan, menyebabkan mereka meningkat.
Starbucks
Kita semua tahu bahwa Starbucks tidak menjual kopi, tetapi pengalaman. Selama bertahun-tahun, rantai ini juga telah mengubah logonya untuk menghilangkan nama merek dan hanya mempertahankan logo. Tujuannya adalah satukan merek dengan orang-orang untuk terus menjadi salah satu kedai kopi referensi utama di dunia kopi. Itu karena itu mereka memutuskan untuk menanamkan dalam wadah mereka untuk membawa nama orang-orang.
Pepsi
Ketika merek ini dibuat dikenal sebagai Pepsi Cola, hari ini mereknya memutuskan untuk melakukannya tanpa kata Cola dan hanya menggunakan Pepsi. Merek ini dikenal dengan lambangnya, lingkaran dengan warna biru, merah dan putih. Beberapa warna yang memiliki tone yang sangat mudah dikenali jika dilihat bersamaan.
Alasan penggunaan strategi ini hanyalah untuk mengkonsolidasikan nilai merek perusahaan ini, karena sepanjang sejarahnya mereka telah mengubah logo mereka berkali-kali dan ini berarti bahwa citra merek dan penjualan terpengaruh. .
Movistar
Sebelumnya, merek Spanyol ini dikenal dengan nama Telefónica. Tujuannya adalah untuk mengubah targetnya dan membawanya ke audiens yang lebih muda. Pada 2010, mereka mulai menggunakan nama Movistar.
Saat ini perusahaan ini telah direduksi menjadi M dari Movistar. Mereka memilih untuk menghilangkan highlight dan relief yang dimiliki M sebelumnya, serta latar belakang gradien. Hari ini M jauh lebih datar dan sederhana dan dapat dilihat dalam berbagai warna, biru, putih atau hijau. Dengan perubahan ini mereka ingin memastikan bahwa merek tersebut akan menjangkau generasi teknologi baru, dengan menghormati nilai-nilai merek itu sendiri.
WeTransfer
Wetrtahunfer es un servisio secara online dombak pkamues di bawahir arsip daride tu kataencinta ayat bahwa pkamuas enviarlo a tus kontakAnda. Kasus rebranding merek ini mirip dengan Pepsi, merek ini memutuskan untuk menghapus "Transfer" dan hanya menyisakan "Kami". Tujuannya adalah untuk terhubung dengan komunitas mereka. Yah, mereka tidak ingin platform mereka dilihat sebagai halaman di mana Anda hanya dapat mengirim file dengan lebih mudah.