arsitektur merek

Ketika kita merancang merek tertentu atau melaksanakan proyek merek apa pun, kita sering mendapati diri kita perlu merancangnya dengan perhatian dan organisasi sebaik mungkin. Karena itu, banyak desain yang biasa kita temukan di pasar merek didistribusikan sesuai dengan karakteristik fisik atau psikologisnya yang lebih banyak.

Untuk mendistribusikannya dengan baik, rencana atau cara menemukan mereka dirancang sesuai dengan apa yang tercermin masing-masing, itulah sebabnya dalam posting ini, kami datang untuk berbicara dengan Anda tentang arsitektur merek dan bagaimana pengaruhnya terhadap desain grafis dan sektor pemasaran digital.

Kami memulai.

Arsitektur merek: apa itu?

Arsitektur merek didefinisikan sebagai representasi dari urutan logis yang dapat dipaksakan oleh sebuah merek di benak konsumennya. Dengan cara ini, dimungkinkan untuk menyusun perusahaan di pasar dan memposisikannya dengan cara yang paling patut dicontoh.

Hal ini juga didefinisikan dan dikenal sebagai strategi atau rencana kreatif, karena dengan cara ini, kami berhasil memposisikan merek kami dengan lebih baik dengan cara yang jauh lebih cepat dan mudah. Demikian juga, kami tidak hanya berhasil tumbuh, tetapi juga bahwa audiens target kami mengetahui tujuan kami dengan lebih baik.

Untuk alasan ini, sangat penting untuk mengingatnya setiap kali kita melakukan proyek identitas. Sejak berkali-kali, kami mendesain merek tanpa konteks apa pun untuk disorot, tanpa tujuan, tanpa fungsi sebelumnya, tanpa gambar untuk ditawarkan kepada orang lain. Semua ini berubah menjadi lebih baik ketika kita menggunakan struktur merek sebagai mekanisme utama.

Karakteristik umum

Ada serangkaian level, untuk meringkasnya lebih baik, ada total 3 level yang membantu arsitek merek untuk membedakan dan memesan merek dan proyek dalam organisasi tertentu:

• Merek Dagang: Ketika kita berbicara tentang merek dagang, kita berbicara tentang serangkaian produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan setelah kami merancang merek. Untuk alasan ini, setiap kali kami berbicara tentang merek komersial, kami mempertimbangkan aspek-aspek seperti publik yang akan kami tuju, dan citra visual yang akan kami tawarkan ke sektor spesifik kami.
• Merek perusahaan: Di sinilah seluruh bagian dari desain dan pengembangan merek masuk: logo, isotipe, imagotipe, elemen grafis, font, warna perusahaan, sisipan merek, dll. Aspek lain seperti produk atau jasa juga masuk.
• Merek produk: Ini adalah merek yang telah dirancang secara eksklusif untuk sektor atau layanan tertentu, seperti yang ditunjukkan oleh namanya. Mereka berurusan dengan produk universal dan dirancang dengan strategi sebelumnya yang unik. 

Sebagai kesimpulan dari semua yang disebutkan di atas, arsitektur merek tidak hanya mencoba menghubungkan merek secara korporat, tetapi juga menjaga mendistribusikan semua operasi keuangan dan ekonomi dari perusahaan tertentu.

Demikian juga, penting bagi Anda untuk mengingat dan memahami apa model arsitektur merek yang ada. Oleh karena itu, di bawah ini kami menjelaskannya dengan cara yang jauh lebih singkat dan lebih mudah dipahami.

Model yang berbeda

Model monolitik

model monolitik. Mereka juga merupakan model yang dikenal sebagai Brand of the House. Ketika kita berbicara tentang jenis model ini, kita mengacu pada, dan menekankan, konsentrasi dan manajemen yang unik dan berbeda dari fungsi yang paling rinci dan penting dari sebuah perusahaan. Dalam hal ini, model monolitik mencoba memusatkan struktur ini lebih baik dan mengembangkannya dengan cara yang lebih teratur dan sederhana.

Contoh merek yang jelas adalah merek parsel FedEx yang terkenal. Dimana nilai-nilai yang berbeda yang diwakili, terhubung sedemikian rupa sehingga merek menawarkan kepribadian unik mereka sendiri. Dengan kata lain, model ini mencoba mengkonsentrasikan satu merek di semua area dan produk yang ada di entitas di mana ia berada.

Keuntungan dan kerugian

• Ini hanya bekerja dengan merek unik dan komersial yang berurusan dengan produk, layanan, atau bisnis serupa dengan cara ini.
• Dengan terdiri dari merek asli, pertumbuhan pasar dan perkembangannya meningkat. Karena itu adalah elemen yang sangat penting di pasar.
• Ini menghasilkan skala ekonomi yang besar, dengan cara ini, mereka meningkatkan dan memfasilitasi masuknya pendapatan besar ke dalam perusahaan.
• Risiko diremehkan dan merek cenderung lebih sedikit menyebar.

model yang didukung

Dalam hal ini, merek bertindak sebagai elemen utama dari setiap produknya, menjangkau khalayak yang lebih luas. Ini adalah model yang jauh lebih kompleks untuk dipahami dan dikelola daripada yang lain, karena dihasilkan melalui merek dan sub-merek. Apa yang membuat skema dapat dibuka dengan cara yang jauh lebih luas dan kemungkinannya tiga kali lipat. Salah satu brand yang memimpin perkembangan ini adalah Danone.

Keuntungan dan kerugian

• Mereka menggabungkan beberapa nilai seperti merek dari mana mereka dilahirkan, seperti merek induk atau merek dari mana mereka menerima pengakuan atau dukungan di pasar.
• Mereka adalah merek yang menunjukkan pertumbuhan dan bekerja lebih baik dalam kelompok. Sehingga mendukung kerjasama dan kerja kolektif.
• Ini juga memiliki risiko dalam hal pembiayaan, tetapi lebih kecil daripada model lainnya.

Model merek independen

Mereka adalah model yang bekerja dengan merek di mana mereka bertindak dengan kemandirian dan otonomi tertentu di pasar dan dalam tujuan mereka dan bekerja sebagai sebuah perusahaan. dengan model ini segmentasi yang lebih besar di pasar tercapai, di mana Anda bersaing dengan distributor dan kompetisi lain yang ada di media yang sama.

Keuntungan dan kerugian

• Mereka dapat bersaing dengan merek berbeda yang ada di pasar tertentu dan dengan demikian menghasilkan proposal atau ide yang berbeda.
• Merek seringkali bersaing satu sama lain, karena produk atau layanan serupa dan merupakan produk dukungan bagi konsumen.
• Biasanya model ini banyak digunakan oleh perusahaan yang menghasilkan keragaman dan memahami status yang berbeda dari yang lain.
• Ada fleksibilitas maksimum dalam pembelian dan penjualan perusahaan atau merek dan dengan demikian juga mencakup tindakan yang lebih independen.

Singkatnya, setiap model bersaing dengan struktur yang berbeda.

Alasan untuk membuat arsitektur

Ada beberapa poin yang perlu diperhatikan untuk membuat arsitektur seperti yang kita ketahui di awal posting. Itulah mengapa penting untuk mempertimbangkan beberapa poin, karena mereka dapat membantu Anda mengatur merek Anda dengan lebih baik. dan untuk mengetahui bagaimana mengelolanya dari sudut pandang yang lebih ekonomis dan finansial.

Pertumbuhan organik

Ketika kita merancang merek dan perusahaan, kita harus memperhitungkan bahwa pada saat kita memposisikannya di pasar, itu dapat tumbuh atau menurun dalam skala besar. Itulah mengapa penting untuk mempertimbangkan hal ini, karena banyak perusahaan mereka memulai petualangan tanpa memperhitungkan aspek yang paling serius.

Di sinilah berbagai divisi dibuat, unit bisnis digunakan, lini produk pertama, dll. Mereka adalah beberapa elemen yang, jika arsitektur yang baik tidak diperhitungkan, dapat mengambil korban dan tidak pernah lebih baik dikatakan untuk bisnis Anda.

Pasar

Pasar selalu menjadi kebutuhan dan kepentingan yang tidak pernah dihadirkan ketika kita merancang sebuah merek. Tidak terlalu sulit untuk mengetahui bahwa, setiap kali Anda membuat bisnis dari awal atau memulainya, bisnis Anda akan bergerak melalui pasar dan prosedur yang Anda terapkan padanya.

Untuk alasan ini, penting untuk mempertimbangkan penggunaan arsitektur merek tertentu, karena itu akan membantu Anda lebih memahami alasan banyak masalah dan akan memberi Anda solusi yang diperlukan untuk terus berkembang.

Pengembangan

Ini adalah salah satu poin penting ketika kita memulai petualangan dan memutuskan untuk memulai bisnis baru. Ekspansi dapat bersifat nasional atau internasional dan didefinisikan sebagai mengembangkan dan mendistribusikan bisnis Anda di berbagai negara atau kota.

Ini adalah elemen lain yang ditakuti oleh banyak pengusaha atau desainer, karena mereka selalu mereka cenderung mengembangkan bisnis mereka di area tertentu dan mereka takut meninggalkan zona nyaman karena takut bisnisnya akan hancur. Dan yang tidak diketahui banyak orang adalah bahwa ekspansi dan manajemen bisnis yang baik membantu audiens yang besar, nilai ekonomi yang luas, dan distribusi perusahaan dan produk yang luas dan lebih baik.

Inilah yang terjadi dengan merek blockbuster seperti McDonald's. Yang dimulai di sebuah kota kecil di Amerika dan tumbuh menjadi salah satu industri makanan cepat saji terbesar di dunia.

Kesimpulan

Arsitektur merek telah menghasilkan perkembangan besar di banyak merek yang kita kenal sekarang. Dan tidak dapat diharapkan bahwa mereka telah menjadi merek terbaik di pasar, karena di balik desain yang indah atau bagus, ada serangkaian elemen yang membantu mendistribusikan perusahaan dengan lebih baik dan memposisikannya secara memuaskan di pasar.

Kami harap Anda telah mempelajari lebih banyak tentang sumber daya yang berguna ini untuk bisnis besar dan kecil serta merek yang akan datang. Tidak diragukan lagi ini adalah cara terbaik untuk membuat ide dan desain.