Ketika kita berbicara tentang merek dengan begitu banyak pengalaman, kita lupa dari mana asalnya dan bagaimana awalnya.. Kadang-kadang kita menerima begitu saja bahwa itu ada dan kita tidak tahu asal muasal bagaimana itu dibangun. Kita bahkan bisa membayangkan bahwa brand tersebut telah tercipta seperti yang kita lihat saat ini dan belum melalui proses pengembangan yang rumit untuk memposisikan dirinya seperti sekarang. Itu juga terjadi dengan IKEA. Asal usul tipografi, evolusinya, dan bagaimana hal itu mengarah pada pengakuan yang dimilikinya.
Rantai furnitur terbesar yang paling terkenal di dunia lahir di selatan Swedia dan kantor pusat desainnya berlanjut di sana. Kumpulan warnanya dengan bentuk bulat di dalam persegi panjang tidak memerlukan pengenalan lebih lanjut, karena kita semua bisa menebak merek apa itu, tapi bagaimana semuanya dimulai?
Asal IKEA
Toko ini dimulai sebagai bisnis kecil untuk pendirinya Ingvar Kamprad pada usia 17 tahun. Dia menjual barang-barang kecil, seperti pulpen, bingkai foto, dan dompet. Dia melakukannya di sekitar pertanian tempat dia dibesarkan, yang disebut Elmtaryd, dekat desa Agunnaryd. Dari situlah sejarah perusahaan dimulai. Sebab, jika diperhatikan lebih dekat, inisial namanya, nama peternakan dan kota terdekat membentuk nama IKEA. Jadi dia tidak punya apa-apa lagi untuk ditambahkan untuk mulai menjual dengan merek ini.
Logo pertama dengan tipografi ikea dibuat pada tahun 1951. Itu adalah segel lilin bertuliskan 'Jaminan Kualitas' di sekitar nama perusahaan Swedia. Juga tipografi IKEA menyertakan tilde di atas huruf 'E'. Tipografi logo pertama ini dibuat dalam huruf kecil dan tidak ada hubungannya dengan yang berikutnya.
Hanya tiga tahun kemudian dan dengan mengkonsolidasikan mereknya sendiri, logo dimodifikasi, termasuk font dalam huruf kapital dan menghapus 'Jaminan kualitas' karena sudah menjadi sesuatu yang lebih mudah dikenali. Pada awalnya pelanggan yang bisa memesan dari katalog tidak mengetahui kualitas produknya, oleh karena itu ada baiknya untuk ditonjolkan.Setelah perubahan ini, Ingvar mengadakan pameran agar pelanggan dapat menyentuh produk dengan tangan dan mencoba itu sebelumnya untuk membelinya.
Perubahan logo dan adaptasi
Setelah perubahan ini muncullah logo resmi pada tahun 1967.. Ini belum memiliki warna merek saat ini, tetapi sudah memiliki bentuk dan tipografi yang akan menemani kita hingga beberapa tahun yang lalu. Sudut tajam dan tebal dalam font 'tebal' yang menyerupai font 'Futura', dalam elips dan persegi panjang yang menjadi cirinya sejak saat itu. Yang pertama berlangsung selama 14 tahun dalam warna hitam dan putih. Untuk kemudian berubah menjadi merah dengan latar belakang putih.
Perubahan ini sudah lebih mencolok, penambahan warna pada gambar juga terkait dengan masuknya televisi berwarna dan gambar digital. Warna-warna itu diganti dengan warna saat ini yang mewakili bendera Swedia dua tahun kemudian.
Tipografi IKEA untuk teks Anda
Namun jenis huruf ini tidak hanya terbatas pada logo saja. Setiap merek pasti memiliki font yang mereka gunakan untuk tujuan yang berbeda. Misalnya, tipografi yang digunakan untuk menamai setiap furnitur yang dijualnya. Yang berbeda juga dapat digunakan untuk menjelaskan teks-teks ini atau untuk slogan-slogan.
Kasus aneh dari IKEA adalah bahwa mereka tidak pernah membayar untuk jenis huruf tertentu, karena mereka telah menggunakan font gratis. Hal normal untuk merek besar adalah mereka bekerja dengan perusahaan branding untuk merancang jenis huruf unik yang mendefinisikan mereka, tetapi ini bukan kasus orang Swedia yang hebat. Sejak itu dimulai dan seperti yang telah kami katakan sebelumnya, IKEA menggunakan font yang disebut Futura. Setelah lebih dari lima puluh tahun menulis katalog dengannya, mereka beralih ke jenis huruf Verdana. Jenis huruf ini dipilih karena keserbagunaannya, karena dapat diadaptasi ke berbagai negara, seperti Asia, yang memiliki bahasa berbeda seperti Cina dan India.
Namun baru-baru ini, pada tahun 2019, mereka membuat perubahan lain yang ditemukan oleh beberapa pengguna Twitter. DANPerubahan ini terus memiliki wacana yang sama dengan Verdana dan mereka membenarkannya dengan menjadi lebih universal. Jenis huruf baru untuk ini adalah Noto Sans.
Google dan Monotipe
Font penasaran yang dibuat oleh Google yang dipilih oleh IKEA memiliki alasan. Sebuah proyek untuk membuat font universal dan sumber terbuka untuk digunakan dalam bahasa apa pun. Font ini tidak memiliki perbedaan dan namanya paling membuat penasaran. Google Noto adalah singkatan dari 'No more tofu'. Sebenarnya, nama ini tidak berasal dari kebetulan, namanya karena tipografinya dibuat dalam bentuk kubus, seperti sisa tahu setelah dipotong menjadi kotak.
Proyek ini dibuat karena kebutuhan Google untuk mengadaptasi sistem operasi Chrome dan Android untuk semua pengguna di dunia. Karena Android diimplementasikan di berbagai perusahaan teknologi seperti Samsung. Dengan cara ini, IKEA memanfaatkan sumber terbukanya untuk juga menerapkannya di seluruh dunia dalam rantai furniturnya.
Logo dan tipografi saat ini
Dan dengan semua perubahan yang telah dibuatnya, beberapa lebih besar dari yang lain, kita dapat berbicara tentang logo dan tipografi IKEA hari ini.. Pada tahun 2021, IKEA kembali mengubah logonya. Perubahan ini adalah yang terkecil hingga saat ini, karena kami benar-benar harus melihat lebih dekat untuk melihat apa pun.
Sehubungan dengan yang sebelumnya, kami dapat menghargai perubahan tipografi, warna, dan bahkan ikon merek dagang, tetapi mengapa hampir tidak terlihat? Ya, ini karena perubahannya sangat kecil dan sebagian besar untuk peningkatan visual. Satu-satunya hal yang berubah warna adalah rona. Sebelumnya, warnanya lebih cerah, yang membuat pencetakan dan papan nama tidak begitu efektif.
Ruang telah dioptimalkan, memodifikasi bentuk oval dan persegi panjang yang mengelilingi huruf IKEA. Mendistribusikan ruang yang sama di setiap sisinya. Ruang tanduk masing-masing huruf lebih besar, sehingga bila logo diperkecil dapat terlihat dengan jelas, seperti halnya huruf 'E'. Dan ikon merek dagang tidak lagi dikesampingkan, sebagai elemen eksternal, tetapi telah menyatu dengan merek. Itu membuat logo lebih seragam.
Perubahan kecil ini telah dilakukan oleh Agen Tujuh Puluh, yang juga merupakan agensi branding dan desain untuk perusahaan asal Swedia.