Untuk mengetahui cara menciptakan identitas merek visual, perlu diketahui apa yang ingin disampaikan oleh merek itu sendiri. Cara berkomunikasi dengan publik, konsep produk Anda dan ide bisnis yang Anda pertahankan. Entah itu merek pribadi, yang harus Anda jawab sendiri pertanyaan-pertanyaan itu, seolah-olah Anda bekerja untuk sebuah perusahaan, yang harus Anda tanyakan, ada sejumlah pertanyaan yang harus Anda jawab.
Ini bisa lebih dipahami dengan contoh yang sudah dibuat. Jika kita pergi ke perusahaan terkenal seperti Apple, kami dapat memahami pesan apa yang ingin mereka sampaikan kepada klien mereka. Merek apel penuh dengan kemewahan. Warna putih, abu-abu dan hitam memberikan eksklusivitas pada merek tersebut. Desain yang bersih dan produk yang sangat minimalis dengan sentuhan akhir yang premium. Gambar beresolusi tinggi dengan slogan seperti "kemajuan yang sehat» atau «Pro, sangat pro».
Pesan-pesan ini menunjukkan kualitas unggul dalam produk merek Anda. dan semua set grafik tambahannya membuatnya sangat mudah dikenali. Hal yang sama juga terjadi pada brand seperti Mcdonalds, yang bahkan tidak perlu lagi menggunakan logo mereka untuk mengenalinya dari jauh melalui dua warna ikoniknya. Di Creativos, kami akan mengajari Anda dasar-dasar yang Anda perlukan untuk membuat identitas visual yang dapat dikenali untuk merek Anda.
Elemen penting untuk identitas visual Anda
Ada elemen-elemen tertentu yang tidak dapat digerakkan dalam hal menciptakan identitas visual. Elemen-elemen ini adalah fitur unik yang tidak boleh dipindahkan setelah Anda membuatnya. Itulah mengapa penting untuk memutuskan dengan baik, karena modifikasi kecil yang akan datang di masa depan akan melewati aspek-aspek tertentu yang sudah ketinggalan zaman, tetapi tidak pernah perubahan besar itu.
Unsur-unsur yang kita bicarakan adalah sebagai berikut:
- Warna: Pilihan berwarna merek Anda
- Tipografi: Tipografi menentukan pesan Anda, jadi itu penting.
- Fotografi dan desain gambar: Gambar yang Anda tampilkan dalam merek Anda menentukan jenis produk
- logo pamungkas: Gambar par excellence merek Anda, begitulah cara seluruh rangkaian produk dikenali
- Visi klien: Bagaimana seharusnya pelanggan melihat produk Anda?
- Nilai merk: Nilai merek apa yang akan Anda transmisikan? Apakah layanan purnajual, kualitas produk, atau kecepatan itu penting?
Semua ini penting untuk menciptakan citra merek Anda, karena memposisikannya di satu jenis pasar atau lainnya. Kita bisa melihat contohnya seperti Aliexpress. Dimana brand-nya diposisikan dalam satu jenis produk yang disebut “gadget”. Murah, relatif fungsional dan kualitas rendah. Selain produk jarak jauh, yang tidak dapat Anda miliki dalam jangka pendek. Awalnya lucu, karena orang-orang memintanya dan membuat lelucon tentangnya, sesuatu yang menempatkannya di bazar elektronik.
Ini adalah sesuatu yang coba dihapus oleh Aliexpress dari visi Anda dan itu merugikan Anda. Itulah mengapa sangat penting untuk mengetahui visi apa yang Anda miliki tentang merek, karena itulah yang dilihat publik dan cara mereka mengonsumsi produk Anda.
Lakukan riset pasar terlebih dahulu
Untuk mengetahui cara membuat visual brand identity, terlebih dahulu kita harus mengetahui bagaimana pasar yang kita targetkan. Cacat dan keunggulan kompetisi kita dapat membimbing kita untuk menguraikan elemen warna, visi dan nilai merek. Kami membayangkan bahwa kami adalah bengkel ponsel. Kita bisa melihat bagaimana bisnis pesaing sering menggunakan nama yang mirip dengan merek Apple.
Mereka ingin menyiratkan bahwa layanan mereka sama premiumnya dengan merek. Ini dapat menghasilkan beberapa kegagalan, seperti berpikir bahwa mereka hanya memperbaiki ponsel iPhone dan bukan seluruh jajaran Android. Tetapi itu juga dapat menyiratkan bahwa layanan ini sangat premium dan mereka akan menggunakan produk berkualitas tinggi. Ini bisa menjadi panduan untuk mengembangkan merek kami dengan nilai dan visi.
Warna yang dipilih oleh jenis usaha ini adalah warna putih, biru dan lebih elektrik. Ini mungkin menentukan bahwa kita mungkin harus melakukannya gunakan warna-warna cerah yang menyiratkan elemen elektronik. Lagi pula, Anda membutuhkan pengetahuan tentang elektronik untuk memperbaiki ponsel.
Proposisi nilai merek Anda
Setelah Anda menganalisis pesaing Anda, Anda dapat menentukan nilai apa yang akan Anda berikan untuk merek Anda. Karena kami telah memilih warna, jenis produk yang kami jual dan menganalisis persaingan kami, kali ini kita akan menentukan apa yang ingin kita sampaikan. Saat ini sangat penting untuk memiliki ponsel, jadi memperbaiki ponsel apa pun dalam waktu singkat sangatlah penting. Nilai dapat mengirimkan kecepatan.
Kami juga perlu mengirimkan keamananOleh karena itu, selama kami memiliki telepon pelanggan di bengkel, kami dapat mencoba memberikan telepon pengganti. Itu menawarkan jaminan layanan. Nilai kedua dapat mentransmisikan kepercayaan.
Selain itu, dengan undang-undang baru tentang perubahan iklim, yang merugikan kita semua, kita bisa tahu berapa banyak kita menghemat per bagian yang kita perbaiki, alih-alih sepenuhnya mengubah seluler. Yaitu komitmen terhadap alam dan penghematan sampah, bisa menjadi nilai ketiga dan terakhir kita.
Dengan nilai-nilai tersebut kita dapat menciptakan visi merek secara keseluruhan, menambahkan tipografi dan warna yang ideal untuk setiap proses pembuatan. Warna utama dan warna sekunder, dan bahkan warna ketiga untuk memberi proyek lebih banyak keserbagunaan. Juga tipografi, yang harus mencakup visi ini. Satu sebagai teks utama untuk teks besar dan lainnya sebagai teks sekunder atau untuk teks yang lebih jelas.
Melakukan analisis SWOT
Ini sangat umum ketika Anda tidak tahu cara membuat identitas merek visual. Analisis melalui empat poin kunci ini memungkinkan Anda untuk mengetahui apakah semua hal di atas yang kami kemukakan berada di sisi yang benar atau tidak. Tetapi Anda harus jujur dengan diri Anda sendiri atau bahkan, jika itu adalah perusahaan, ajukan pertanyaan ini kepada mereka atau rekan kerja di sektor tersebut yang dapat membantu Anda. Analisis ini terdiri dari:
- Kekuatan: Bagian positif dari identitas visual Anda
- Peluang: Perubahan yang dapat memberi merek Anda pasar baru
- Kelemahan: Bagian negatif dari identitas visual Anda
- Ancaman: Elemen yang dapat menimbulkan masalah bagi merek Anda