Tahun Baru Vietnam, juga dikenal sebagai Tet, telah diperingati oleh Coca-Cola dengan a desain ulang tampilan meriah minuman kaleng Anda.
«Tet berarti awal yang baru“, Ki Saigon menjelaskan. “Ini adalah waktu pembaruan, pemikiran ke depan, dan waktu untuk menanamkan rasa percaya yang kuat akan kebaikan yang akan datang. Kami ingin desain kami menjadi tanda emosi itu.
Ki Saigonn adalah agensi kreatif Vietnam dan bertanggung jawab untuk menciptakan "paket" ini Edisi terbatas dan identitas desain Coca-Cola ini untuk kampanye Tet (Tahun Baru Imlek) 2017 yang didambakan. Proses kreatif dimulai dengan menyelidiki arti sebenarnya dari festival tersebut bagi orang Vietnam. Bagi mereka, Tahun Baru bukan sekadar perayaan, tetapi waktu yang memiliki makna budaya yang besar. Ini adalah saat ketika anggota keluarga berkumpul dan menanamkan kepercayaan satu sama lain untuk hari esok yang lebih cerah, waktu untuk percaya pada awal yang baru.
Seperti yang bisa kita lihat di foto-foto yang melengkapi artikel ini, desainnya dikemas dengan ilustrasi dan simbol kecil Mereka mengkomunikasikan perasaan awal yang baru ini, sambil juga mengakui signifikansi budaya dan tradisional dari acara tersebut.
Strategi desain didasarkan pada burung layang-layang, simbol Tet yang unik, yang kedatangannya menandakan datangnya musim semi dan mengantarkan masa makmur. "Kami telah memberikan pola karakteristik pada burung layang-layang untuk menjadikannya simbol yang unik."
Saat itu terjadi, salah satu dari warna utama yang terkait dengan Tet, merah, juga merupakan warna utama dari garis desain global Coca-Cola. Untuk menyelesaikan memperingati Tet, warna lain yang terkait dengan acara ini, seperti emas dan perak, digunakan untuk ilustrasi dan simbol.