Bagaimana iklan IKEA?

Pada tahun 1945, perusahaan IKEA mulai beriklan di surat kabar lokal di Swedia dan, di mana mereka berbicara tentang penjualan mereka melalui surat. Beberapa tahun kemudian, pada tahun 1951, katalog pertamanya diterbitkan. Di postingan kali ini kita akan membahas tentang seperti apa iklan IKEA dari awal hingga sekarang.

Seperti yang kita semua tahu, perusahaan Swedia membutuhkan waktu beberapa tahun untuk tiba di negara kita, untuk lebih spesifiknya tidak sampai tahun 1996.  Toko pertama yang membuka pintunya dari timah ada di Badalona, sehingga kami dapat menunjukkan bahwa tidak ada komunikasi periklanan sampai saat itu.

Sejak awal, perusahaan Swedia terus memilih tindakan pemasaran dan periklanan yang sangat inovatif, yang telah membawanya untuk meninggalkan tradisional. Tindakan komunikasinya mentransmisikan karismanya sebagai merek, melalui berbagai iklan di layar kecil atau melalui media grafisnya. Tindakan periklanannya berusaha untuk menceritakan kisah, menarik emosi dan, di atas segalanya, mencerminkan karakter uniknya.

Dengan siapa IKEA bekerja?

Hingga 1999, akun IKEA Spanyol dimiliki oleh biro iklan Delvico Bates. Publikasi yang dapat ditemukan dari tahap itu, mereka tidak melampaui apa yang harus dilakukan dengan dukungan grafis.

Pada tahun yang sama yang baru saja kita bicarakan, agensi SCPF yang dipimpin oleh kreatif Toni Segarra, mengambil alih akun perusahaan Swedia di Spanyol. Selama tahun-tahun akun itu berada di bawah komando ini, Kampanye IKEA menjadi lebih dikenal dan diluncurkan secara besar-besaran, yang membuat citra merek Anda terlihat jauh lebih ditingkatkan. Siapa yang tidak tahu kampanye terkenal, "Selamat datang di republik independen rumah saya", sebuah merek klasik.

Agen periklanan dan desain ini, menempatkan perusahaan sebagai salah satu merek paling solid di pasar Spanyol saat itu. Ini menjadi berbagai macam pengakuan oleh berbagai festival periklanan seperti Sol Efficacy Award atau CdeC, di antara banyak lainnya.

Setelah sekitar 15 tahun di bawah kendali SCPF, akun berubah dan saya mulai bekerja di bawah pedoman McCannMadrid. Agensi ini mempertahankan ide bekerja dengan cita-cita yang ditetapkan oleh agensi sebelumnya, membuat kampanye terkenal seperti "The Kitchen Whisperer". Pada tahap ini, banyak penghargaan nasional dan internasional juga diraih.

Iklan IKEA pada dukungan grafis

Di bagian ini, kami ingin menyelidiki bagaimana IKEA beriklan di dukungan grafis. Yaitu, bagaimana perusahaan mengiklankan produknya, bagaimana promosinya, beritanya, dll.

Perlu dicatat bahwa pada kesempatan tertentu tidak ada hubungan langsung antara periklanan yang dilakukan secara grafis dengan media periklanan lainnyaYa Itulah sebabnya, dalam publikasi ini, kami memisahkan analisis cara berkomunikasi mereka yang berbeda.

Seperti yang telah kami sebutkan di bagian sebelumnya, di agensi pertama yang bekerja sama dengan IKEA, Delvico Bates, mereka fokus untuk memanfaatkan dukungan grafis secara maksimal untuk mengomunikasikan pesan Anda. Selama bertahun-tahun, baik gaya maupun cara berkomunikasi dengan audiens Anda telah berkembang, membawa komunikasi Anda ke tingkat yang lebih tinggi.

Harus ditekankan, seperti yang telah kami sebutkan, bahwa IKEA terutama mengandalkan iklan untuk mengirimkan pesan kepada kami tentang promosi, berita, atau produk baru mereka., tetapi perlu dicatat bahwa ketika dia menggunakan media grafis, dia tidak jauh di belakang dan terus mempertahankan gaya merek yang menyenangkan dan khas itu.

Iklan IKEA dalam aksi di luar ruangan

Seperti pada kasus sebelumnya, IKEA melakukan tindakan periklanan luar ruang yang pada kesempatan tertentu tidak secara langsung terkait dengan kampanye iklannya. Aksi luar ruang ini diakui karena mengetahui cara menarik perhatian publik, karena inovatif dan orisinal, selalu mempertimbangkan produk dan kebaruan mereka.

IKEA dan agensi yang pernah bekerja sama dengannya, mereka telah mampu bermain dengan media di mana tindakan ini akan dilakukan dan bermain dengan publik dengan cara yang sangat kreatif, selalu membuat mereka berpartisipasi dalam satu atau lain cara.

Salah satu aksi street marketing yang paling kami ingat adalah yang dilakukan di stasiun kereta api Atocha di kota Madrid, di mana perusahaan menempatkan furnitur sehingga pengguna transportasi tersebut dapat beristirahat lebih nyaman daripada di kursi gerobak.

Kampanye iklan IKEA

Saatnya berbicara tentang beberapa kampanye iklan paling terkenal di Spanyol. Kami telah membuat daftar yang disusun secara kronologis, mulai dari yang tertua hingga yang terbaru. Di masing-masing dari mereka, kita akan berbicara tentang berbagai dukungan yang telah digunakan.

2002 – 2006 “Dekorasi ulang hidupmu”

Pada tahap ini, kita mengingat salah satu slogan pertama perusahaan Swedia, yang ditujukan langsung pada konsumen dan bukan pada produknya. Lebih konkretnya, Ini berbicara kepada kita tentang kebebasan untuk memilih dan mengekspresikan diri. Tidak hanya dibuat berbagai spot iklan yang dapat dilihat di televisi, namun berbagai kampanye grafis juga dibuat.

2006 “Republik independen rumah Anda”

Sebuah konsep yang menandai sebelum dan sesudah dalam cara IKEA berkomunikasi. Kita bicara tentang kampanye yang memfokuskan komunikasinya terutama pada tempat iklan yang dibuat oleh keluarga Spanyol. Selain itu, kampanye ini juga didukung oleh pengembangan grafis yang berbeda yang mengacu pada slogan kampanye.

2007 "Ini tidak tersentuh"

Kampanye IKEA lainnya yang paling terkenal dan, tidak pernah lebih baik dikatakan. Sebagai, lagu yang muncul di iklan menjadi lagu kebangsaan karena itu yang paling catchy, pasti pas baca judulnya melodinya udah ada di kepala.

2009 “Di mana dua cocok tiga cocok”

Sebuah kampanye yang berusaha untuk lebih dekat dengan konsumen, berusaha menjadi pendamping setia rumah Spanyol. Sebuah slogan yang mengacu pada krisis ekonomi yang dialami Spanyol pada tahun tersebut.

2010 – 2011 “Yang memiliki paling banyak bukanlah yang paling kaya, tetapi yang paling membutuhkan”

Tindakan periklanan ini memiliki sebagai tujuan utamanya adalah untuk menekankan nilai dari hal-hal kecil yang kita miliki dalam setiap kehidupan kita. Karena krisis yang diderita, ia berusaha untuk menambahkan nilai kebahagiaan dan kemakmuran pada kampanyenya.

2013 "Bebek"

Siapa yang tidak ingat pria yang berteman dengan bebek yang luar biasa? Ini adalah kisah yang diceritakan di tempat iklan merek ini. Persahabatan yang tak tergoyahkan dan penasaran, di mana ditunjukkan bahwa gerakan kecil bisa menjadi peluang besar.

2014 – 2015 “Natal lainnya”

Sebuah trilogi tempat, yang mereka menunjukkan kepada kita wajah lain dari perayaan ini yang begitu ditandai dalam kalender masyarakat Spanyol. Mereka memberi kita versi berbeda tentang bagaimana kita masing-masing melihat, menikmati, dan merayakan tanggal-tanggal ini, seperti yang dilakukan anak-anak kecil, orang-orang yang bertugas membersihkan jalan, dan bahkan seperti yang dilakukan orang bijak.

2015 “Teman teras”

kampanye, yang berusaha mengubah teras rumah kami menjadi tempat di mana Anda dapat menjalani momen yang benar-benar unik. Kampanye ini disajikan di tempat untuk televisi dan aksi di jejaring sosial di mana Anda dapat melihat bagaimana teras berubah sepenuhnya dengan facelift. Selain itu, serangkaian grafik dibuat untuk mendukung pesan tersebut.

2017 “Katakan padanya bernyanyi”

Dalam kampanye yang dihadirkan tahun ini, IKEA berfokus untuk mempromosikan produk dekoratif, yang dapat ditemukan di tokonya untuk memberikan perubahan pada rumah kami.. Perusahaan berusaha menyampaikan gagasan bahwa, dengan rumah yang rapi, stres dan diskusi berkurang.

2019 “Tidakkah kita mengenal keluarga kita?”

Dengan kampanye iklan yang emosional ini, IKEA mencoba mengirimkan pesan yang sangat penting kepada kami, yaitu pada kesempatan tertentu kami terlalu fokus pada perangkat seluler kami sehingga kami tidak memperhatikan apa yang benar-benar berharga, bahkan meninggalkan orang yang paling kita cintai, hampir tidak mengenal mereka.

2021 “Perabotan dengan kehidupan tak terbatas”

Kehidupan furnitur kami tidak ada habisnya ketika kami berhenti melihat fungsinya di rumah kami, ini hanya fase pertama dari hidupnya. Sebuah perjalanan yang dapat melakukan perjalanan ke berbagai belahan dunia dan menceritakan ribuan kisah ketika berakhir di rumah baru.. Ketika Anda melihat sebuah furnitur yang tidak lagi Anda sukai, pikirkan bahwa Anda dapat mengubah penampilannya atau bahkan menemukan fungsi lain untuknya.

Seperti yang telah diamati dengan pemilihan kampanye iklan IKEA ini, perusahaan tidak pernah membiarkan siapa pun acuh tak acuh. Ini adalah perusahaan yang memberikan kebebasan total kepada agensi atau studio yang bekerja dengan mereka di setiap negara di dunia dan itulah sebabnya iklan mereka sangat mengesankan.

Dengan semua ini, IKEA telah berhasil melakukan iklan yang sepenuhnya dipersonalisasi yang disesuaikan dengan setiap situasi atau ideologi di setiap negara tempat mereka beroperasi. Kampanye emosional, menyenangkan, orisinal, mengesankan, benar-benar terhubung dengan konsumen mereka dan bahkan menjadi viral.