Selama liburan sangat umum bagi orang-orang untuk meninggalkan hewan peliharaan mereka, sejujurnya itu adalah sesuatu yang saya tidak pernah mengerti atau akan mengerti, dan apalagi sejak saya memiliki hewan peliharaan dalam hidup saya.
Juli lalu, saat berjalan saya melihat a kampanye iklan yang dilakukan oleh Dewan Kota Valencia melawan pengabaian hewan di liburan musim panas yang sangat saya sukai. Saya akan menggambarkannya dengan jelas, ringkas, dan langsung.
Lorena Sayavera dan María Pradera, dari Studi Yinsen, bertanggung jawab untuk menjalankan kampanye menentang pengabaian hewan.
Ini adalah serangkaian foto di mana di masing-masing foto tersebut muncul satu hewan peliharaan, atau seekor anjing atau kucing, di tengah gambar. Fotonya hitam-putih, hewan itu terletak di tengah, dikelilingi oleh latar belakang putih total, yang memberikan keseluruhan drama yang kuat. Gambar tersebut berhasil menyampaikan perasaan kesepian dan ditinggalkan.
Tapi ini belum semuanya, masing-masing gambar ini disertai dengan teks yang sangat jelas dan langsung:
"Jangan menyerah. Siapa yang kehilangan teman, kehilangan harta ”.
Tidak diragukan lagi, Mereka telah menyetujui iklan Bill Bernbach yang populer "Think Small". Memanfaatkan ruang kosong negatif pada komposisi, sehingga menarik perhatian pemirsa ke elemen sentral dalam warna hitam dan memaksa warga untuk menarik perhatian membaca teks, dalam cetakan besar, dengan pesan yang jelas, ringkas dan langsung. Kampanye ini, yang dilakukan untuk meluncurkan Volkswagen di pasar AS, dulunya sangat sukses.
Dari sudut pandang saya, saya yakin bahwa tujuan yang dikehendaki telah tercapai, setidaknya telah berhasil menarik perhatian saya dan membangkitkan perasaan penolakan dalam menghadapi pengabaian.