Identitas korporat adalah cerminan dari perusahaan atau institusi mana pun. Ketika seorang desainer dihadapkan pada konstruksi elemen identitas perusahaan apa pun seperti logo, dia sebenarnya dihadapkan pada tantangan untuk membangun sesuatu yang abadi dan tahan lama. Oleh karena itu, ia harus merupakan konstruksi klien yang bersangkutan, gigih, dan kuat. Namun, ada sangat sedikit logo yang tetap sama persis sepanjang masa hidup perusahaan. Kebanyakan dari mereka memiliki tanggal kedaluwarsa. Waktu berubah dengan cara yang sama seperti tren grafis dan estetika berubah. Kita juga harus menyadari bahwa perusahaan, pemilik, tujuan perusahaan, khalayak sasaran perusahaan dan tentu saja keadaan berubah. Mengapa logo tidak berubah?
Namun, ini tidak berarti bahwa kita harus mengubah logo kita secara radikal. Umumnya, pada saat dilakukan desain ulang, perubahan tidak benar-benar dilakukan dalam skala besar melainkan disesuaikan dengan tuntutan tertentu. Pertanyaan besar yang muncul kemudian adalah kapan kita harus mempertimbangkan renovasi jenis ini. Ada indikator tertentu yang memperingatkan kita bahwa sudah saatnya mengubah citra perusahaan:
Logo saya tidak terlihat profesional sebagaimana mestinya
Banyak perusahaan, terutama yang berdimensi kecil dan bukaan baru mulai memilih untuk mengembangkan logo sendiri. Namun, membuat desain yang baik bukanlah tugas yang mudah dan meskipun bagi banyak orang sepertinya seperti itu, pada kenyataannya Anda membutuhkan pengetahuan tentang ilustrasi, pengeditan, dan pemasaran. Tidak aneh jika menemukan perusahaan yang membuka pintunya dengan logo yang tidak profesional, tidak terbaca, dan sesuai dengan kotoran. Jika ini kasus Anda dan Anda ingin memiliki citra yang lebih profesional dan serius, inilah saat yang tepat bagi Anda untuk mulai mempertimbangkannya dan menyewa desainer profesional.
Bisnis saya telah berubah
Perusahaan harus selalu berubah dan beradaptasi agar tidak terputus dari pasar. Yang benar adalah bahwa ada banyak area di mana perubahan dapat dilakukan, pada kenyataannya biasanya perusahaan berubah tanpa menyadari bahwa mereka benar-benar berubah untuk menyesuaikan dengan permintaan dan publik tertentu. Tentu saja semua perubahan kecil yang terjadi tidak harus berubah menjadi perubahan identitas korporat, ini akan sebodoh hal itu kontraproduktif. Namun, jika ada perubahan yang signifikan dalam kehidupan bisnis, maka perlu bagi kami untuk merefleksikannya dalam identitas perusahaan. Beberapa dari perubahan ini adalah:
- Ekspansi: Mari kita bayangkan sebuah perusahaan berubah dari memiliki pengaruh tingkat lokal ke tingkat nasional, atau tingkat nasional menjadi internasional. Estetika harus beradaptasi dengan modalitas baru ini karena akan menghadapi citra yang berbeda, tujuan yang berbeda dan tentunya juga akan memperoleh kapasitas dan potensi baru. Ini harus tercermin dalam citra bisnis.
- Spesialisasi: Dengan berspesialisasi, kami mengubah banyak fitur bisnis kami, sebenarnya kami mengubah audiens target kami, layanan atau produk yang ditawarkan, strategi pemasaran, atau bahkan nilai-nilai kami. Semua ini adalah faktor yang sangat penting untuk mempertimbangkan renovasi dan mengirimkan kepada publik dan klien masa depan udara baru atau tonik perusahaan.
- Garis baru: Seiring waktu, semuanya menjadi matang dan berubah, bahkan ambisi pemiliknya. Hal ini dapat mengakibatkan segala macam perubahan atau dalam filosofi, nilai-nilai yang dikejar dan tujuan. Dalam pengertian ini, grafik memiliki komponen psikologis yang tidak dapat disangkal dan kita harus memberikan kesesuaian antara nilai dan filosofi serta cara untuk merepresentasikannya. Jika tidak demikian, tujuan komunikasi tidak akan tercakup.
- Jika masalah reputasi muncul: Tidak semua perubahan itu bagus, malah ada juga krisis macam-macam. Krisis internal biasanya menjadi salah satu penyebab yang membutuhkan perubahan scene dan image lebih mendesak. Terutama dalam kasus di mana reputasi telah terlibat dan citra saat ini tidak meyakinkan atau dikaitkan dengan pengalaman, ingatan, dan konsep yang buruk.
- Jika kita kehilangan pangsa pasar: Ketika kita kehilangan pelanggan, salah satu faktor paling berpengaruh yang dapat kita gunakan untuk memenangkan mereka kembali adalah komunikasi, periklanan, pemasaran, dan persuasi. Tentu saja gambar dan desain logo dalam hal ini sangatlah penting.