Maskapai terkenal Jerman Lufthansa akan memperkenalkan perubahan desain logo berusia lebih dari 100 tahun. Identitas baru tersebut akan diumumkan secara resmi mulai 7 Februari 2018 di sebuah acara di Frankfurt bernama #ExploreTheNew. Kebetulan beberapa gambar identitas baru terlihat untuk pertama kalinya Kamis lalu. Penumpang Boeing 747-8 melihat merek tersebut dalam iklan untuk edisi baru majalah dalam penerbangan. Oleh karena itu, merek harus mengkomunikasikan perubahan baru selama konferensi di Cape Town.
Logo baru akan mempertahankan derek ikoniknya tetapi akan meninggalkan warna kuning untuk menggantinya dengan duo biru dan putih. Dengan cara ini, kita akan melihat derek dan wadah lingkarannya dengan latar belakang biru tua. Menurut CEO Lufthansa, Carsten Spohr, desain ulang merek tersebut menjawab kebutuhan modernisasi visi maskapai.
Kritik terhadap logo baru
Pada 1 Februari, Andreas Spaeth, seorang jurnalis penerbangan, men-tweet sebuah postingan dengan berita pertama. Di dalamnya, Spohr tengah menggenggam sebuah sajian tablet baru render dengan pesawat dari armada baru. Deskripsi gambar tersebut menyatakan bahwa mereka berencana untuk mengecat 80 pesawat pada akhir tahun dan akan membutuhkan delapan tahun untuk mengecat seluruh armada.
Namun, kritik itu tidak lama berselang. Media sosial dipenuhi dengan kontroversi ketika pengguna maskapai penerbangan mengkritik keputusan maskapai untuk membuang warna kuning ikoniknya. Menurut komentar pelanggan, ini adalah pembeda yang bagus dan menggantinya akan seperti menyangkal identitas merek.
Di sisi lain, penulis aviasi Enrique Perralla menulis bahwa desain ulang adalah lembut dan tidak berarti. Selain itu, desainer industri Clemens Weisshaar memberikan pendapatnya. Dia mendefinisikan strategi perusahaan baru sebagai "papan" yang menjelaskan konsep baru itu mengabaikan warisan desain Aicher. Perancang juga mengkritik bahwa warna-warna ini terkait dengan perusahaan asuransi yang buruk atau bank yang membusuk Biru tua jadi milik kapitalisme.
Sejarah logo
Selama tahun enam puluhan, desainer grafis Otto Aicher memperbarui identitas. Bersama dengan kelompok siswanya «Gruppe E5» milik Sekolah Ulm mendesain ulang logo. Dengan cara ini, mereka menambahkan warna kuning yang khas pada merek tersebut. Warna ini sangat bagus kemampuan untuk membedakan. Karena dalam kompetisi warna putih dan biru atau merah mendominasi kebanyakan maskapai penerbangan kontemporer. Di sisi lain, mereka mengganti jenis huruf sebelumnya dengan a Helvetica Bold dalam kotak rendah. juga mereka menarik kembali derek menghasilkan komposisi yang lebih estetis dan proporsional.