Manual merek terletak pada pembuatan identitas perusahaan, kumpulan karakteristik, nilai dan keyakinan yang mengelilingi produk, perusahaan atau jasa. Ini membantu kita untuk membedakan diri kita dari pesaing, untuk menciptakan kerangka yang kokoh dari identitas kita, menjadi unik dan menonjol dengan cara yang positif. Ini adalah disiplin yang muncul dari penyelidikan, perencanaan strategi dan desain elemen.
Saat membuat merek atau logo kita harus memperhatikan semua aspek, yaitu semua aplikasinya sehingga semuanya memiliki koherensi di antara keduanya. Untuk mencapai hal ini, sebagai perusahaan Anda harus membuat manual merek, dokumen yang menetapkan semua detail yang harus dipertimbangkan saat menggunakan konsep grafis. Singkatnya, jelaskan bagaimana merek harus digunakan.
Konten apa yang dapat kita temukan di manual merek?
Bagian dari manual merek dapat bervariasi tergantung pada jenis perusahaan atau layanan yang kami dedikasikan. Kita harus ingat itu setiap perusahaan memiliki kebutuhan yang berbeda dan oleh karena itu, aplikasi dapat mencakup media atau dukungan yang berbeda.
Logo
Untuk memulainya, elemen paling menonjol yang memberi kita lebih banyak kepribadian adalah logo. Kita harus menandai menghormati daerah, kami mengacu pada ruang di antara elemen, mendefinisikan ruang minimum yang diperbolehkan di sekitar logo. Tidak ada elemen lain yang harus diterapkan dalam zona ini. Ini menjamin aplikasi yang benar dan keterbacaan merek kami.
Di bagian ini kita dapat menentukan aplikasi lain seperti kombinasi berbagai varian logo kita, ukuran reproduksi minimum dalam format yang berbeda, versi logo yang berbeda, dan lain-lain.
Warnanya
Menetapkan warna utama yang akan mewakili merek kami sangat penting untuk menciptakan identitas di benak pengguna. Palet warna dapat diterapkan dengan berbagai cara tergantung pada dukungan di mana kita ingin menerapkannya, kita harus mendefinisikannya di manual dengan jelas. Untuk memastikan bahwa warna akan selalu sama, kita harus melakukannya tunjukkan warna dengan dinding CMYK, RGB, dan web.
Di sisi lain, kita harus melakukan hal yang sama warna sekunder dan luar biasa. Misalnya, kita dapat menentukan bahwa warna abu-abu akan digunakan untuk membaca teks dasar, untuk membagi kolom menjadi tabel.
Untuk memastikan bahwa media cetak dan digital menggunakan warna yang sama, tabel dapat dibuat yang menunjukkan nilai CMYK (tercetak) dan RGB (digital) sebagai ringkasan.
Tipologi warna
Untuk memahami tipologi warna yang berbeda secara teknis, kami akan membaginya menjadi empat tipologi:
Pertama-tama kami menemukan file PantoneTentunya Anda pernah mendengarnya karena itu adalah warna yang paling banyak digunakan. Ini tentang a katalog warna. Dengan memilih pantone tertentu, Anda bisa memastikan bahwa saat Anda mengambil sebuah proyek untuk dicetak, warna layarnya sama dengan di atas kertas.
Kedua, kita bicarakan CMYKInisial ini sesuai dengan warna yang digunakan printer untuk mendapatkan warna lainnya. Kombinasi ini terdiri dari cyan (biru), magenta, kuning dan hitam. Akronimnya sesuai dengan kata-kata dalam bahasa Inggris. Warna CMYK tidak persis sama, karena akan tergantung pada kalibrasi masing-masing printer.
Kami melanjutkan dengan warna tampilandisebut RGB, dibentuk dari kombinasi warna merah, hijau dan biru. Kami akan menggunakannya untuk semua dukungan digital tersebut.
Untuk menyelesaikan, HTML Ini adalah kode yang terdiri dari enam angka dan huruf yang digunakan untuk menentukan warna dalam desain web.
Tipografi
Salah satu kesalahan yang harus kita hindari adalah tidak menandai font sesuai merek kita. Penting untuk selalu menggunakan yang sama keluarga font untuk berkomunikasi. Selain itu kita juga harus memperhatikan bobot yang berbeda-beda, yaitu apakah akan menggunakan bold (bold), regular atau light (halus).
Setiap jenis huruf memberi kita karakteristik yang berbeda, jika kita ingin menyampaikan modernitas, inovasi kita akan memilih sans serif (tanpa serif), kita bisa menggunakan google font untuk menginspirasi kami dalam pilihan.
Jangan lupa untuk menentukan ukuran font dan spasi sesuai formatnya. Kami dapat membuat tabel dengan informasi yang diperlukan untuk setiap format. Selain itu, kita harus memperhatikan warna teks kita yang akan muncul. Salah satu idenya adalah membagi teks menurut kepentingannya:
- Judul.
- Subtitle.
- Teks.
- Teks yang mengacu pada grafik atau keterangan.
Kisi dasar
Grid dasar sangat membantu untuk memposisikan elemen secara teratur, yaitu memposisikan setiap elemen secara koheren dalam ruang. Ini juga memungkinkan kami fleksibilitas dalam distribusi komposisi. Tujuannya adalah untuk memberikan a penampilan seragam.
Kisi dasar didasarkan pada spasi dari baris teks isi, yang menandai jarak antar teks. Grid dasar harus dimodifikasi tergantung pada format yang ingin kita terapkan, itu tidak akan sama dalam format besar seperti A2 daripada di A4.
Perumpamaan
Kita harus menandai nilai visual merek untuk memastikan konsistensi dalam gambar. Kita dapat mendefinisikan ciri-ciri yang ingin kita wakili, misalnya kita dapat mendefinisikan bahwa kita ingin merepresentasikan situasi kehidupan sehari-hari, realistis dan otentik. Menggunakan orang-orang kelas menengah, keluarga, tersenyum, orang-orang yang tampan.
Menemukan dua parameter untuk ditentukan:
- Bahasa visual inilah yang menentukan isi gambar
- Gaya gambar menentukan kriteria formal yang harus dipenuhi gambar. Di bagian ini kami memasukkan cahaya, warna atau perspektif.
Untuk lebih teliti, kemungkinan membuat daftar dengan gaya fotografis dipertimbangkan, yang menunjukkan nada, palet warna, penggunaan latar belakang. Melampirkan gambar contoh adalah sumber yang baik untuk menghindari keraguan.
Piktogram
Piktogram adalah simbol atau ikon gambar yang merepresentasikan informasi secara sederhana dan grafis. Mereka harus sejelas mungkin dan tidak bergantung pada bahasa. Memilih untuk memiliki katalog piktogram berguna untuk selalu memilikinya, selain untuk memastikan bahwa kami mempertahankan garis grafik.
Dukungan dan aplikasi
Standarisasi berbagai media yang paling sering digunakan dalam aktivitas sehari-hari perusahaan akan memperkuat identitas merek kita. Kami meninggalkan Anda dengan beberapa contoh mempertimbangkan:
- Kertas surat A4
- Kartu nama
- Tentang Amerika
- Folder
- Akreditasi
- Tas
- Tanda terima
- Flyer / Poster
- Roll-up
- PPT (Presentasi)
- Banner
Singkatnya, jenis perusahaan menentukan kebutuhan manual merek. Saat kami memperluas, kami pasti perlu memperluas parameter grafik dan oleh karena itu, manual harus pergi memperbaruisetidaknya setiap tahun.