Sebagai desainer Anda harus tahu itu merek adalah seperangkat atribut, baik berwujud maupun tidak berwujud. Atribut ini, bekerja dengan benar, menambah nilai bagi perusahaan yang memilikinya. Merek memberikan identitas dan kepribadian pada suatu produk atau merek.
Beberapa atribut yang diberikan kepada merek lebih baik dipahami dengan memberi mereka nilai-nilai kemanusiaan, yaitu, kami mempersonifikasikan merek sehingga dikenali. Nilai-nilai tersebut bisa berupa inovasi, modernitas, keamanan, kedekatan, dll.
Dalam posting ini, kami akan berbicara dengan Anda tentang personifikasi merek, mengapa itu berhasil dan kita akan melihat berbagai contoh untuk memahaminya sepenuhnya.
Memahami apa itu personifikasi merek
sumber personifikasi, mengejar tujuan memanusiakan merek melalui atribut dan kepribadian. Salah satu aspek yang harus diperhatikan adalah bahwa dalam banyak kesempatan, merek tersebut dikaitkan dengan citra orang yang nyata atau imajiner, terkenal atau dari jalanan, atau bahkan dengan hewan atau karakter animasi.
Contoh personalisasi yang jelas adalah perusahaan Línea Directa, di mana Matias Prats Ini berfungsi sebagai sumber iklan. Juga, hal yang sama terjadi dengan aktor George Clooney dan Nespresso. Mengandalkan orang terkenal untuk mengiklankan suatu produk tidak lagi hanya sebagai sumber periklanan, tetapi juga dapat dianggap sebagai personifikasi dari merek yang diiklankan.
Seperti yang telah kami komentari, tidak perlu bahwa orang yang memenuhi fungsi klaim itu harus menjadi daging dan darah. Artinya, kita melihatnya dengan jelas dengan asisten virtual, Alexa.
Bagaimana menerapkan nilai personifikasi pada sebuah merek
Sebuah merek terdiri dari seperangkat atribut yang menambah nilai dan identitas perusahaan di balik citra perusahaan itu. Ini adalah elemen pembeda di pasar.
Kita sebagai manusia telah menggunakan personifikasi sebagai sarana untuk memahami dunia tempat kita hidup. Ketika kita mengacu pada merek, mereka bekerja sama, mereka dikaitkan dengan karakteristik atau nilai yang membuatnya lebih diinginkan, lebih dekat, manusiawi, dll.
Saat mencari atribut untuk merek yang kami tangani, komponen emosional sedang ditingkatkan, yang akan membantu kita terhubung dengan publik.
Sebelum memulai dengan fase strategi personifikasi, Anda harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan yang berbeda untuk bekerja dengan benar.
Kami dikelilingi oleh merek yang tak terhitung jumlahnya, dan masing-masing merek berbeda, baik dalam desain maupun nilai, tidak semuanya tertarik untuk terhubung dengan publik yang sama. Ada produk dan merek yang tidak percaya bahwa mempopulerkan ini diperlukan.
Poin penting yang harus kita ingat adalah tahu apa yang akan menjadi tujuan utama ketika Anda mulai mengerjakan proses personifikasi. Apa yang ingin kita capai, jalan apa yang akan memberi kita hasil terbaik. Strategi yang diikuti dengan merek harus konsisten.
Ketika kita jelas tentang strategi personifikasi yang akan kita ikuti, hal berikutnya adalah tentukan kegunaannya, yaitu pada jam berapa dan untuk tujuan apa personifikasi itu akan muncul.
Mengikuti strategi personifikasi dapat mengarahkan Anda untuk menghubungkan merek tempat Anda bekerja dengan publik dengan cara yang lebih cepat, dengan menunjukkan kepribadian yang diciptakan itu. Ada banyak merek di seluruh dunia yang menggunakan sumber daya ini untuk menciptakan keterlibatan dan juga meningkatkan penjualan mereka.
Beberapa contoh branding
Tuan Bersih
Kita semua tahu Karakter Tuan Bersih, diciptakan oleh Linwood Burton, seorang pengusaha di bidang kebersihan. Pada tahun 1958, ia menjual produknya ke perusahaan Procter & Gamble, yang membawanya menjadi deterjen cair terlaris, serta yang pertama menggunakan wadah plastik.
Karakter Mr. Clean bekerja sebagai personifikasi dari merek produk pembersih. Pada awalnya dia adalah seorang pelaut, tetapi dia berkembang menjadi seorang jenius pembersih. Karakter yang dicirikan oleh anting-anting, berotot dengan tangan disilangkan, dan dengan bakat muncul secara ajaib di rumah pada saat yang paling tepat.
boneka michelin
Karakter animasi yang dibuat dari ban ini berusia lebih dari 100 tahun, dan merupakan citra representatif dari merek Michelin. Tidak hanya menjadi karakter animasi, beberapa profesional dari dunia grafis, majalah, dan jurnalis otomotif memilihnya sebagai logo di abad ke-XNUMX. Sampai hari ini, itu tetap menjadi salah satu contoh personifikasi yang paling jelas dan paling dikenal.
Cokelat M&M
Kita semua tahu jajanan manis berbalut coklat warna-warni dari brand ini. Brand dengan strategi menghidupkan karakter-karakter tersebut berhasil membuat konsumen terhubung setiap kali melihatnya di berbagai media audiovisual.
Siapa yang bisa melupakan karakter lucu yang membuat kita bersenang-senang dengan setiap petualangan mereka.
Pelacak
Daftar ini tidak dapat melewatkan salah satu merek yang telah kita lihat di televisi selama bertahun-tahun. Merek ini telah mendapatkan pengakuan berkat menampilkan seekor anjing dalam kampanyenya. Berkat penggunaan hewan ini, merek memberikan citra yang menyenangkan.
Bimbo
Beruang Bimbo adalah contoh lain yang jelas dari penggunaan personifikasi dalam periklanan. Bimbo pertama kali dikenal pada tahun 1945. Beruang kecil yang kita semua tahu diciptakan oleh Jaime Jorba sebagai citra perusahaan.
Kelinci Duracell
Kelinci baterai Duracell adalah contoh lain dari teknik ini dalam periklanan, kita semua tahu bahwa mereka bertahan dan bertahan lama. Setiap kali hewan peliharaan muncul, merek baterai menjadi lebih dekat dan lebih nyata. Itu telah menjadi ikon merek, yang banyak dari kita tidak menemani selama bertahun-tahun.
Nespresso
Belum pernah kapsul kopi begitu elegan dan canggih. Nespresso dengan citra Geoge Clooney, telah berhasil membuat banyak orang mengaitkan kualitas ini dengan kapsul kopi untuk mesin mereka.
Singkatnya, ada banyak merek yang akan melanjutkan daftar ini, seperti Popitas, Conguitos, Kellogs, dll. Teknik personifikasi memungkinkan merek untuk menemukan koneksi dan hubungan yang lebih besar dengan pemirsa. Dengan memberi mereka nilai-nilai kemanusiaan, identifikasi mereka lebih mudah.