Pikiran manusia sangat peka terhadap rangsangan visual, dan warna adalah salah satunya. Baik secara sadar maupun tidak sadar, warna menyampaikan makna, tidak hanya di alam, tapi juga di budaya kita. Desainer grafis perlu memanfaatkan kekuatan psikologi warna untuk menerapkannya pada desain kita, dan tidak ada bidang yang lebih penting daripada desain logo.
Penggunaan warna dapat memiliki banyak arti, mulai dari respons primitif yang didasarkan pada jutaan tahun insting yang berkembang hingga asosiasi kompleks yang kami buat berdasarkan asumsi yang dipelajari. Bisnis dapat menggunakan tanggapan ini untuk menggarisbawahi dan menonjolkan pesan merek mereka. Dan kesuksesan Anda sebagai desainer logo akan meningkat jika Anda memiliki pemahaman yang lengkap tentang psikologi warna.
Apa arti warna yang berbeda atau sampaikan
Merek-merek besar memilih warna mereka dengan hati-hati.
Setiap warna, termasuk hitam dan putih, memiliki implikasi emosional. Sebagai desainer, kita perlu memilih warna dengan hati-hati untuk menyempurnakan elemen spesifik logo dan menambahkan nuansa pada pesan yang ingin disampaikan.
Secara umum, warna-warna cerah dan berani sangat menarik, tapi mereka mungkin terlihat nakal. Rona yang diredam menyampaikan gambar yang lebih canggihTapi mereka berisiko diabaikan.
Makna tertentu dari warna dikaitkan dengan budaya yang berbeda, misalnya, untuk masyarakat kita lilac adalah warna yang menyampaikan kemurnian dan kebersihan, itulah sebabnya banyak iklan untuk banyak kosmetik menggunakan warna ini, tetapi di Timur Tengah warna ini menyampaikan duka.
Apa warna menyampaikan?
- Merah: menyiratkan gairah, energi, bahaya atau agresi, panas… Ini juga telah digunakan untuk merangsang nafsu makan, yang menjelaskan mengapa itu digunakan di banyak restoran dan logo produk makanan. Memilih warna merah untuk logo bisa membuatnya lebih dinamis.
- Oranye: sering dilihat sebagai warna inovasi dan pemikiran modern. Ini juga membawa konotasi pemuda, kesenangan dan aksesibilitas.
- Kuning - membutuhkan penggunaan yang hati-hati, seperti memiliki beberapa konotasi negatif, termasuk artinya pengecut dan penggunaannya dalam tanda peringatan. Namun, cerah, hangat dan bersahabat dan itu adalah warna lain yang digunakan untuk merangsang nafsu makan.
- Hijau - Biasa digunakan ketika perusahaan ingin menekankan keyakinannya alami dan etis, terutama dengan produk seperti makanan organik dan vegetarian. Arti lain yang dikaitkan dengan warna ini termasuk pertumbuhan dan kesegaran.
- Biru: ini adalah salah satu warna yang paling banyak digunakan dalam logo perusahaan. itu menyiratkan profesionalisme, keseriusan, integritas, ketulusan dan ketenangan. Biru juga dikaitkan dengan otoritas dan kesuksesan, dan karena alasan ini populer dengan lembaga keuangan dan lembaga pemerintah. Ini juga banyak digunakan di perusahaan teknologi seperti IBM, Ubisoft atau Playstation yang menggunakannya untuk pengemasan dan iklan mereka.
- Lila: bercerita tentang bangsawan dan kemewahan. Itu telah lama dikaitkan dengan gereja, yang menyiratkan kebijaksanaan dan martabat, dan sepanjang sejarah itu telah menjadi warna kekayaan.
- Hitam: adalah warna dengan kepribadian yang terbagi. Di satu sisi, itu menyiratkan kekuatan dan kecanggihan, tapi di sisi lain terkait dengan kejahatan dan kematian.
- Putih: umumnya dikaitkan dengan kemurnian, kebersihan, kesederhanaan dan kenaifan. Dalam istilah praktis, logo putih harus selalu berada di latar belakang berwarna agar terlihat. Banyak perusahaan memilih untuk memiliki versi berwarna dan versi putih dari logo mereka; Misalnya, Coca-Cola tampak putih pada kaleng merah dan botol cokelatnya, tetapi digunakan dalam warna merah bila digunakan pada latar belakang putih atau berwarna terang.
- Coklat: memiliki konotasi maskulin dan sering digunakan untuk produk yang berhubungan dengan kehidupan pedesaan dan luar ruangan.
- Merah muda: bisa menyenangkan dan genit, dikaitkan banyak dengan bidang kewanitaan.
Asosiasi ini bukanlah aturan yang kakutentu saja, tapi itu perlu diingat saat membuat pilihan warna. Ingatlah bahwa dampak keseluruhan dari desain logo Anda tidak akan bergantung pada warna itu sendiri tetapi pada bagaimana mereka berinteraksi dengan bentuk dan teks.