Seperti kisah logo merek besar lainnya, Ford tidak ketinggalan dalam perubahan sejak awal sebagai merek.. Dan kita semua tahu logo saat ini dan citra salah satu mobil paling ikonik di dunia Amerika muncul di benak kita. Dan merek yang tumbuh di Detroit, Michigan ini memiliki semua gaya yang mewakili masyarakat Amerika. Henry Ford, penciptanya dan dari mana nama perusahaan itu berasal, memulai aktivitasnya pada tahun 1903. Inilah sejarah logo Ford.
Inovasi berkelanjutan dari perusahaan, membuatnya segera berkembang. Menguasai merek-merek seperti Aston Martin, Jaguar atau Land Rover, tidak ada satupun yang dimiliki oleh Ford saat ini, namun kemungkinan telah memperluas pasar lain seperti Eropa atau Australia. Perusahaan yang dimilikinya adalah Troller, yang berbasis di Brasil. Kepemilikan Ford tetap di keluarga meskipun sahamnya minoritas karena terdaftar di New York Stock Exchange dan sahamnya didistribusikan di antara investor yang berbeda. Tentu saja, dia memiliki suara mayoritas untuk pengambilan keputusan penting dalam merek.
Ford adalah perusahaan pertama yang menciptakan Model T yang terkenal, dimana setir mulai diletakkan di sisi kiri mobil. Sesuatu yang ditiru oleh banyak perusahaan di seluruh dunia (kecuali pasar Inggris atau negara seperti Suriname atau Selandia Baru di antara banyak lainnya). Ford telah menciptakan banyak model mobil dan telah terjual lebih dari 6 juta unit di antara semuanya hanya dalam satu tahun. Perusahaan mencatatkan sekitar 144 juta pendapatan pada tahun 2015. Juga mempekerjakan lebih dari seratus ribu orang di seluruh dunia secara langsung dan tidak langsung.
logo pertama
Saat merek tersebut lahir pada tahun 1903, logo hitam putih dibuat dengan huruf Ford Motor Co.. Disertai dengan kota dan negara bagian tempat perusahaan itu didirikan. Logo ini dibuat oleh rekan insinyur Henry, Harold Willis. Mereka membuatnya dengan gaya yang sangat mirip dengan citra perusahaan yang ada saat itu. Mengingat tahunnya, juga tidak ada kemampuan desain seperti saat ini. Keterbatasan ini juga melampaui warna dan kita bisa membayangkan seperti apa jadinya di media cetak. Lembaran logam yang akan memiliki bobot yang besar.
Nyatanya, oval itu memiliki beberapa finial, yang sepertinya berwarna perak. Jauh lebih rumit daripada tipografi, yang dibuat dengan karakteristik Bold yang teridentifikasi dengan baik. Tapi seperti semua logo awal, mereka berumur pendek untuk meningkatkan pemasaran mereka.
Begitu merek tersebut sudah menjual mobil pertamanya, ia beralih ke logo yang benar-benar minimalis dengan tulisan Ford. Tulisan tangan, dengan guratan kursif yang lebih elegan. Jenis huruf ini sangat mudah dikenali dan mereka menempatkannya pada desain mobil model T. Namun terlalu sederhana, karena pada tahun 1912 mereka mengubahnya lagi untuk memberikan identitasnya sendiri.
Mereka membuat logo megah pada tahun 1912, yang sekarang menyertakan warna biru tua yang khas, berbentuk burung terbalik, dengan sayap terbentang, di bawah moto 'Mobil Universal' (secara harfiah diterjemahkan sebagai 'Mobil universal'). Sejauh menyangkut tipografi, tidak berubah sejak dibuat pada tahun 1906, tetapi logo ini tidak terlalu berhasil. Untuk alasan ini dan menurut perusahaan itu sendiri "tidak bertahan lama" di pasar, meletakkan dasar dari apa yang akan menjadi logo selanjutnya dan pasti. (Meskipun durasi ini lebih lama dari yang sebelumnya karena sudah ada di pasaran selama 15 tahun, sekarang pasti mobil dengan logo ini sedang naik daun).
oval biru
Sejak tahun 1927 mereka merombak logo tersebut, pertama tanpa warna dan kemudian menambahkan warna biru, merek Ford memperoleh prestise internasional. Pertama dengan warna hitam, dengan oval dan kemudian, untuk memberikan identitas mereka sendiri mereka memilih warna 'Royal Blue'. Sejak saat itu, logo tersebut tidak mengalami perubahan besar dalam desainnya, di luar modifikasi warna dan adaptasi bentuk yang dangkal.
Modifikasi kecil ini jelas karena adaptasi dengan format baru dan aturan desain yang beradaptasi dengan audiens baru.. Setelah 100 tahun, pada hari jadinya, mereka memutuskan untuk memodifikasinya, pada tahun 2003, di mana desainnya telah terbentuk melalui gradien dan bayangan. Di sana mereka mengubahnya, termasuk nada yang lebih gelap dan menambahkan bayangan pada huruf 'Ford'. Dan sejak itu tidak menerima modifikasi apa pun hingga 2018.
Modifikasi ini, seperti sebelumnya, tidak terlalu mencolok., tetapi menghapus semua kedalaman dari logo, sebagai tanda desain saat ini. Desain inilah yang sudah bisa kita lihat di logo-logo ternama lainnya seperti Nissan atau Firefox Kami telah melihat bagaimana mereka beralih dari sesuatu yang 3D ke beberapa garis dasar untuk mewakili gambar mereka. Yang disebut desain datar dan meskipun perubahan ini hanya estetika di luar, mereka juga memiliki proposal untuk mengubah hurufnya.
Dari Ford mereka memutuskan bahwa itu bukan hal yang benar untuk dilakukan karena itu adalah huruf ikonik dari merek tersebut. Ini terus mewakili keandalan dan kekuatan merek dengan lebih dari seratus tahun yang masih berada di puncak olahraga motor.
Kesimpulan
Perusahaan telah berkembang dan mendapatkan lebih banyak pasar, dengan sarana yang dimilikinya, hal yang logis adalah memiliki citra merek yang disesuaikan dengannya. Benar bahwa mereka tidak mengubah tipografi, karena memiliki identitasnya sendiri. Tetapi setelah evolusi selama bertahun-tahun, perlu untuk memodifikasi garis-garis tertentu yang terlalu tebal atau tidak mencapai akhiran yang menyatu dengan huruf.
Merek tetap ikonik dalam dunia olahraga motor tetapi kesalahannya adalah tidak menyesuaikan logo baru ini dengan mobil itu sendiri, sesuatu yang terpisah dari citranya yang lebih modern dalam lingkungan digital., dimana jika perubahan itu terjadi. Padahal, kesalahan pada logo ini bisa dilihat pada level kecil, seperti favicon website mereka, dimana mereka hanya menempatkan 'F'.