Sejarah merek

Saat ini, masyarakat kita bergerak melalui berbagai merek yang ada di dunia. Kami menemukan merek di mana pun kami berada dan semuanya telah menunjukkan kepada kami bahwa mereka datang ke dalam hidup kami dengan tugas di tangan. Dalam dunia desain grafis, kata “branding” semakin dilafalkan, dan tidak heran jika semakin banyak perusahaan yang meminta brand yang sepenuhnya mewakili apa yang ingin mereka sampaikan.

Sering kali kita tidak dapat melupakan sebuah merek, mungkin karena strategi pemasarannya yang baik atau karena perancang hebat yang menciptakannya.

Dalam postingan kali ini kami tidak hanya akan memperkenalkan anda pada dunia brand, tapi kami juga akan menjelaskannya bagaimana mereka muncul, mengapa mereka datang dan tinggal bersama kita selamanya dan apa fungsinya dalam kehidupan kita sehari-hari. Apakah Anda ingin mencari tahu?

Apa itu merek dagang?

Sebelum kami memperkenalkan Anda ke perjalanan waktu lain, Anda harus tahu apa konsep "merek" itu. Ketika kita berbicara tentang sebuah merek, kita mengacu pada sejenis ikon atau tanda yang memungkinkan kita untuk mengidentifikasi apa tanda itu secara spesifik dan menawarkan kita informasi tentangnya. Ini juga dipahami sebagai identifikasi komersial di mana itu tentang mempromosikan perusahaan bersama dengan produk karakteristiknya.

Sebuah merek tidak hanya membantu kita untuk menghargai dan mengetahui bagaimana menguraikan apa yang kita lihat, tetapi juga memenuhi fungsi untuk membedakan diri kita dari merek lain. Inilah yang kita sebut proses merek. Aspek desain grafis ini menawarkan penciptaan merek dari awal, dari namanya hingga aspek paling korporatnya. Itu sebabnya kami juga mengenalnya sebagai identitas perusahaan atau citra perusahaan, tapi itu tidak sama.

Identitas perusahaan dan citra perusahaan

Saat kita bicarakan identitas perusahaan, kami langsung menuju ke desain yang dikumpulkan dari merek dan yang direpresentasikan dalam apa yang kami sebut manual identitas. Manual ini menunjukkan proses penciptaan merek ini, bersama dengan analisis dan pengembangan nilai-nilai dan keyakinan yang membentuk perusahaan. Pada fase ini, representasi logo - simbol ikut bermain, yaitu tipografi yang mewakili nama perusahaan dan merek (logo) dan simbol atau sumber grafis yang mewakili merek secara keseluruhan bersama dengan Logo. Tampaknya membingungkan pada awalnya, tetapi cukup Anda tahu bahwa nama merek Nike yang terkenal bersama dengan tipografinya adalah logo, dan simbolnya adalah sumber grafis yang mereka gunakan.

Citra perusahaan itu melampaui presentasi merek, karena tanpa keraguan itu adalah citra total yang dirasakan pasar tentangnya. Inilah yang berhubungan dengan yang terkenal pemasaran. Pemasaran memenuhi fungsi memposisikan merek di pasar, dengan tujuan mencapai jumlah konsumen maksimum dan dengan demikian memperoleh semua manfaat yang mungkin.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu merek dan karena desain grafis diperkenalkan secara luas, kami akan menyiapkan mesin pertama untuk perjalanan tersebut.

Kami memulai!

Era tahun 1500-an: permulaan

Anda akan terkejut, tetapi konsep merek pada tahun 1500-an memiliki arti yang sama sekali berbeda dari yang kita kenal sekarang. Di era Nordik, kata mark berarti "membakar" dan juga memiliki bentuk, karena itu adalah sejenis potongan yang terbuat dari kayu yang terbakar dan itu adalah alat yang digunakan untuk membakar hewan ternak untuk menandai mereka.

Di negara-negara seperti Spanyol atau Meksiko, saat ini sedang dilakukan. Tujuan utama dari ini adalah untuk membentuk jejak yang unik. Simbol merek berbeda di antara mereka, karena menurut ternak mereka, mereka dalam satu atau lain cara. Biasanya, simbol-simbol ini ditentukan oleh inisial yang berbeda, tergantung pada ternaknya, selain itu kami juga menemukan sumber grafik lainnya seperti garis tebal atau figur geometris yang berbeda.

Jika Anda pernah pergi ke luar dan pergi ke ladang atau daerah pegunungan dan melihat seekor binatang dengan tanda-tanda ini, itu berarti bahwa mereka adalah bagian dari kawanan tertentu dan oleh karena itu, mereka tidak hilang. Penting juga untuk mengetahui bahwa tindakan ini mempengaruhi kesehatan hewan itu sendiri dan tidak sepenuhnya bermanfaat bagi mereka.

1750 - 1870: Revolusi Industri

Tentunya Anda pernah mendengar tentang era industri yang terkenal, salah satu peristiwa sejarah lainnya pada waktu itu. Nah, semuanya muncul pada abad ke-XNUMX dan ke-XNUMX. Di Eropa dan Amerika Serikat, proses manufaktur baru dikembangkan, ini menyebabkan manfaat besar bagi masyarakat karena teknologi maju dalam skala besar. Dengan ini, konsumen banyak perusahaan tumbuh dan muncul kebutuhan untuk menguasai pasar.

Saat ini, konsep merek mulai menyerupai yang kita kenal sekarang, sebuah kata yang penuh dengan simbol, desain, bentuk, dan warna. Tetapi petualangan tidak berakhir di sini, karena mereka harus mendaftarkan merek dagang. Merek terdaftar mulai menjadi pusat perhatian pada tahun 1870, tahun ini sangat penting untuk pengakuan merek dagang, sejak Undang-Undang Merek pertama dibentuk pada tahun 1881, dibuat oleh Amerika Serikat.

Berkat undang-undang ini, banyak perusahaan mulai memiliki lebih banyak kepemilikan atas produk mereka dan perusahaan yang mereka coba promosikan. Selain itu, kompetisi pertama muncul dan dengan itu, manfaat pertama.

1870 - 1920: era teknologi

Abad ke-XNUMX membawa peningkatan evolusi teknologi, dan dengan itu, lahirnya merek pertama: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel dan LEGO.

Kemajuan teknologi tidak hanya datang dengan lahirnya merek-merek hebat, tetapi juga setiap merek menawarkan produk yang sangat canggih pada masanya. Misalnya, Ford menawarkan jajaran mobil pertamanya yang dibuat di Amerika Serikat, dengan bensin jauh sebelum merek mobil lainnya.

Selain itu, merek pakaian seperti Chanel, menawarkan pakaian wanita pertama, pada saat merek tersebut hanya ditujukan untuk pria. Berkat detail kecil ini, masing-masing merek ini membalikkan industri dan memposisikan diri di pasar sebagai merek terbaik saat itu.

Selama periode ini, banyak merek juga membuat tanda mereka di majalah dan surat kabar. Era percetakan tidak hanya memberikan penyebaran pesan yang lebih luas, tetapi juga memberikan kesempatan bagi banyak perusahaan untuk mempromosikan produk mereka dan dengan demikian menjangkau konsumen dalam jumlah besar.

1920 - 1950: Media periklanan pertama

Seiring berjalannya waktu, tidak hanya kemajuan dalam produk yang penting, tetapi juga di media. Untuk alasan ini, radio sangat penting diberikan, karena itu adalah salah satu saluran pertama. Pada awal abad ke-1920, radio digunakan untuk mempromosikan setiap bisnis tetapi baru pada tahun XNUMX, radio menjadi jauh lebih populer. Dengan cara ini mereka memberi jalan ke yang pertama Iklan, di mana merek dipromosikan melalui pesan singkat dan sederhana.

Salah satu iklan pertama berasal pada tahun 1922 (New York). Selama dekade ini, tidak hanya iklan dibuat, tetapi program pertama juga dibuat. Tetapi seperti semua evolusi, perlu untuk meningkatkan dan maju dalam langkah-langkah besar, merek tidak hanya perlu didengar tetapi juga dilihat. Itulah sebabnya televisi pertama muncul.

Pada tahun 1941, merek jam tangan Amerika, Bulova Watches, mengumumkan iklan televisi pertamanya, berdurasi 10 detik dan mencapai sekitar 1000 pemirsa. Media ini berkembang, dan dengan mereka semakin banyak perusahaan menggunakan televisi untuk mengiklankan bisnis mereka.

Saat ini kita dikelilingi oleh ribuan dan ribuan iklan, banyak dari mereka sudah memiliki durasi hingga 3 atau 4 menit dan mempersingkat menjadi 1 menit.

1950 - 1960: Tanda warna

Tahun-tahun berlalu, dan dengan itu peristiwa baru muncul, salah satunya tidak diragukan lagi adalah Perang Dunia Kedua. Peristiwa bersejarah ini membawa evolusi dalam pembuatan produk baru dan pertumbuhan pasar. Tidak hanya media seperti televisi yang berkembang, tetapi media offline pertama kali muncul, yaitu media fisik yang memungkinkan penyebaran merek yang lebih besar dalam skala besar: papan reklame, tanda, desain kemasan pertama, dll. Selain itu, televisi berwarna juga muncul.

Dengan ini, strategi pemasaran pertama dan manajemen merek pertama dimulai, karena sedikit demi sedikit lebih banyak konsumen yang mengonsumsi produk dari berbagai perusahaan, dan oleh karena itu, semakin banyak pesaing. Ini memungkinkan manajer pemasaran baru untuk muncul dan dengan itu, apa yang kita kenal sebagai iklan emosional atau emosional, di mana perasaan berlimpah dan di mana Anda dibujuk dengan pesan dan gambar.

1960 - 1990: Pertumbuhan merek

Seperti semua merek, pertumbuhan tinggi dihasilkan dari waktu ke waktu yang memungkinkan kemajuan. Merek-merek ini membutuhkan desain baru dan bahkan desain ulang, dengan cara ini diperoleh hasil yang memungkinkan untuk mempertahankan identitas merek dan estetikanya akan diperbarui dan dikondisikan oleh waktu.

Proses ini diwakili dalam merek jaringan makanan cepat saji terkenal «McDonald's». Kita dapat melihat sekilas bagaimana merek telah diperbarui dari waktu ke waktu. Untuk ini, perlu dilakukan studi font dan sumber grafis sebelumnya. Ritme ini memberikan aspek merek yang lebih baru, yang mengarah pada perolehan audiens dan mempertahankan persaingan.

Kemudian, pada 1990-an, banyak bisnis lokal di kota-kota mulai lebih menonjol, mereka beralih dari topik menjadi rak sederhana tempat produk ditempatkan, tetapi mulai berpartisipasi dalam negosiasi pertama dengan perwakilan merek.

Beberapa merek yang paling representatif dari tahun 90-an adalah:

kerbau london

Perusahaan ini didedikasikan untuk pembuatan dan penjualan alas kaki dan merupakan merek yang sangat representatif dari penyanyi dan aktris terkenal saat itu, termasuk Girl Power. Tujuan utamanya tidak diragukan lagi untuk meningkatkan sosok wanita.

Kappa

Kappa merupakan perusahaan yang juga berdedikasi di bidang alas kaki, selain merupakan perusahaan Italia, salah satu ikon yang paling menonjol adalah logonya. Saat ini telah direnovasi dan perusahaan tidak hanya menawarkan produk untuk olahraga tetapi juga dengan gaya denim.

Tommy Hilfiger

Ini adalah perusahaan Amerika yang didedikasikan untuk sektor fashion. Ini adalah salah satu merek yang paling banyak digunakan oleh aktris dan model terkenal, termasuk Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse adalah perusahaan yang didedikasikan untuk pembuatan dan penjualan pakaian Italia dari akhir 50-an. Saat ini, desain produk dan mereknya telah berubah menjadi lebih modern dan modern, sehingga menawarkan konteks periode dan mempertahankan desain vintage tahun 90-an.

kangol

Ini adalah perusahaan yang menjual topi untuk nelayan. Topi ini biasanya dirancang dari jerami dan di tahun 90-an banyak digunakan oleh rapper dan model. Saat ini perusahaan ini bekerja dengan merek seperti Dior, Prada atau Loewe. Detail lain yang perlu disoroti tidak diragukan lagi bahwa, meskipun bukan merek yang terlalu formal, merek itu juga telah digunakan oleh Putri Diana sendiri pada tahun 1983 di majalah Vogue.

Seperti yang telah kita lihat, banyak merek dari waktu ke waktu membutuhkan desain baru. desain terus berubah dan penggunaannya dapat bervariasi tergantung pada banyak faktor. Selanjutnya, kami akan membawa Anda ke waktu terakhir perjalanan, waktu yang tidak jauh dari kami dan masih tersisa hari ini.

Dari tahun 2000 hingga sekarang

Jika kita melihat ke belakang, kita menyadari bahwa banyak kemajuan teknologi diperlukan untuk menjangkau merek-merek hebat yang telah datang dan yang akan datang. Saat ini, merancang merek dari awal atau memulai dari desain ulang, ada di ujung jari kita.

Pada awal era digital, pada tahun 2000, iklan televisi sangat populer dan menjadi protagonis dari iklan cetak. Apa yang benar-benar memberi peluncuran besar era ini tidak diragukan lagi adalah media sosial. Dengan cara ini, pengiklan memiliki lebih banyak kekuatan dan merek memposisikan diri mereka jauh lebih baik di pasar. (Facebook ads, pembuatan poster melalui media online, penggunaan hashtag, desain halaman web, dll).

Contoh yang jelas adalah merek Coca Cola, butuh desain ulang kemasan, merek itu sendiri dan nilai-nilai perusahaan untuk mencapai salah satu kampanye iklan terbaik dalam sejarah. Ini memastikan bahwa merek tetap terhubung dengan audiens targetnya dan persaingan meningkat dan menghasilkan lebih banyak minat. Juga benar bahwa tidak semuanya dikelilingi oleh teknologi, tetapi juga, pada saat itu, yang paling membantu merek-merek besar tidak diragukan lagi adalah ulasan pelanggan. Setiap ulasan positif atau negatif membantu orang lain untuk mengenali perusahaan dan memasukinya.

Beberapa merek yang menonjol di era 90-an/2000-an hingga saat ini adalah:

Blumarine

Blumarine adalah perusahaan Italia yang berasal dari tahun 1977 oleh Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini dari Italia. Merek dicirikan dengan menggunakan nilai-nilai yang mengakar dan menggunakan warna dan tekstur yang membangkitkan dan mengingat laut. Toko pertamanya dibuka pada tahun 1990 dan sejak itu, semua majalah mode telah menggemakan merek tersebut dan telah terinspirasi olehnya.

Saat ini, merek tersebut telah memutuskan untuk tetap tinggal dengan tujuan untuk menarik kembali gaun dan jasnya dan kembali ke catwalk. Yang paling mencirikan merek ini adalah telah digunakan oleh selebriti seperti Kendall Jenner atau Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin adalah merek yang didirikan pada awal abad ke-XNUMX yang dibuat oleh desainer Israel Alber Elbaz. Saat ini, merek tersebut telah memutuskan untuk muncul kembali dan memposisikan dirinya di puncak pasar. Hal ini menyebabkan selebriti seperti Paris Hilton dan Bruno Sialelli muncul dalam kampanye iklan, mengiklankan produk.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat, sepanjang perjalanan ini kita telah melihat berbagai merek, semuanya mempertahankan konteks sejarah, tetapi di atas semua itu, merek itu sendiri selalu merupakan rangkaian konsep yang dari waktu ke waktu memiliki makna yang berbeda.

Merek memilih kita jauh sebelum kita memilihnya, dengan cara ini kita menjadi konsumen mereka, dan proses ini adalah bagian dari kehidupan dan masyarakat di sekitar kita. Sekaranglah saatnya bagi Anda untuk pergi ke luar negeri dan memasuki dunia merek dan temukan alasannya.

Apakah kamu gembira?