Jenius apa yang tersembunyi di balik logo paling terkenal di zaman kita? Seperti apa konteks pembuatan potongan sejarah merek yang sukses? Hari ini saya ingin berbagi dengan Anda pilihan beberapa logo terpenting dan perusahaan yang telah mendominasi pasar besar selama beberapa dekade. Konstruksi sempurna yang dikembangkan oleh para jenius hebat seperti Milton Glaser atau bahkan Salvador Dalí.
Saya tahu ada banyak pencapaian branding yang harus diurai dan kami pasti akan membahasnya nanti. Untuk saat ini saya meninggalkan Anda dengan enam di antaranya mereka tidak punya limbah.
Federal express
Sekitar tahun 1994 Federal Express menugaskan Landor Associates untuk mendesain ulang logo perusahaan. Richard Runyan bertanggung jawab atas pembuatannya sekitar tahun 1973 dan sejak itu telah menjadi mitos dalam dunia desain dan contoh untuk menunjukkan penggunaan ruang negatif yang benar. Logo ini telah memenangkan lebih dari 40 penghargaan desain dan telah terpilih sebagai salah satu dari delapan logo terbaik dalam empat dekade terakhir dalam edisi khusus 35th Anniversary of American Iconography majalah Rolling Stone. Proses pembuatannya cukup rumit dan lebih dari dua ratus kemungkinan dibuang hingga menemukan yang paling cocok. CEO FedEx segera melihat tanda panah antara E dan X.
Kulit
Setelah berziarah ke Santiago de Compostela, keluarga Graham memutuskan untuk memasang lambang Shell dari Santiago, meskipun telah mengalami modifikasi selama bertahun-tahun dan menyesuaikan dengan tren desain grafis. Aktornya? Raymond Loewy, salah satu industrialis terbaik akhir-akhir ini, khususnya pada tahun 1971 yang memperhitungkan semua data ini untuk mengembangkan citra perusahaan dari salah satu perusahaan komersial terpenting abad ke-XNUMX. Di satu sisi ia memiliki referensi Shell Santiago dan di sisi lain koneksi kuat yang sudah ada dengan Spanyol, sesuatu yang tercermin dalam pilihan warna merah dan kuning.
Nike
Pada tahun 1971 merek yang didirikan oleh Phil Knight mengadopsi nama Nike untuk menghormati dewi kemenangan Yunani. Logonya dikembangkan oleh seorang mahasiswa desain grafis bernama Carolyn Davidson yang mencari dinamisme (satu-satunya persyaratan yang diminta Knight agar ada dalam citra merek) mengembangkan logo berdasarkan sayap dewi Yunani. Awalnya Phil tidak terlalu yakin dengan hasilnya, dia bahkan berkata "Saya tidak jatuh cinta dengan logonya, tapi saya akan terbiasa."
Saya Suka New York
Milton Glaser raksasa mengembangkan logo sebagai semacam hieroglif yang terdiri dari huruf kapital I, diikuti dengan hati merah di bawahnya adalah huruf kapital N dan Y dan dengan font American Typewriter. Pada tahun 1977 William S. Doyle dari Departemen Perdagangan Negara Bagian New York menyewa biro iklan Wells Rich Greene untuk mengembangkan kampanye pemasaran untuk Negara Bagian New York. Saat itulah Glaser muncul untuk mengerjakan kampanye dan langsung mengerjakan gambarnya. Hasilnya adalah kesuksesan sejati yang terus terjual hingga hari ini. Kesederhanaan dan keanggunannya berarti bahwa kita dapat segera mengaitkannya dengan New York dan menganggapnya sebagai simbol yang sangat mudah dikenali dan diasimilasi.
Lolipop
Ini adalah salah satu manisan paling terkenal di dunia dan logonya sangat menarik. Sebenarnya itu adalah salah satu peninggalan bidang kita abad terakhir. Semuanya dimulai sekitar 1959 ketika Enric Bernat asal Catalan mendirikan perusahaan kembang gula Productor Bernat dan memiliki ide cemerlang setelah mengamati bagaimana anak-anak menodai tangan mereka setiap kali mereka makan permen. Pencipta kami memutuskan untuk meletakkan tongkat pada permen dan memasarkannya seperti itu, dengan cara ini dia akan mengubah permen menjadi produk yang lebih higienis dan kemungkinan untuk menikmatinya tanpa benar-benar menelannya. Meskipun pada awalnya hanya menerima nama Chups, ini berubah ketika iklan radio yang mempromosikannya bertuliskan "Chupa Chups" dan sejak itu wedge ini menamainya kembali untuk publiknya yang mulai menyebutnya Chupa Chups. Saat ini permen dipasarkan di seluruh dunia tetapi fakta yang paling aneh mungkin bahwa di balik merek ini adalah salah satu raksasa dunia seni, Salvador Dalí kita yang hebat. Menjelang 1969, perusahaan mencari bantuan dalam pikiran orang jenius Catalan dan melalui bayaran jutawan mereka menugaskan merek tersebut. Sangat mengesankan mengetahui bahwa logo ini Saya hanya mengambil satu jam kerja untuk artis dan digunakan di dalamnya warna bendera Spanyol. Dia juga mengambil kesempatan untuk membuat bentuk bulat yang secara sempurna disesuaikan dengan sampul karamel dan dengan demikian menciptakan representasi yang kuat yang disesuaikan dengan produknya.
HBO
Di balik logo salah satu jaringan televisi terpenting saat ini adalah Gerard huertajuga seorang desainer yang memiliki portofolio mengejutkan di belakangnya. Dan memang, tidak semua desainer grafis memiliki kemungkinan untuk menerapkan keterampilan mereka di bidang yang beragam seperti dirinya. Di antara kreasi besarnya adalah logo perusahaan seperti Eternity oleh Calvin Klein, MSG Network, logo CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly atau PC Magazine. Kita tidak bisa melupakan bahwa dia sendiri yang mengembangkan salah satu logo paling legendaris di dunia musik: ACDC.
