stereotip iklan

Kita sebagai masyarakat selalu hidup melalui serangkaian stereotip yang menandai kita hingga saat ini. Beberapa dari mereka telah dianggap seksis, yang lain homofobik, rasis atau aspek negatif lainnya. Itulah sebabnya stereotip ini selalu dikaitkan dengan media periklanan juga.

Untuk itulah pada postingan kali ini, Kami datang untuk berbicara dengan Anda tentang stereotip ini dan bagaimana mereka telah mempengaruhi dalam satu atau lain cara di bidang periklanan. Selain itu, kami akan menjelaskan kepada Anda stereotip mana yang paling terpengaruh di media periklanan dan bagaimana iklan tersebut menghasilkan banyak hipotesis dan pertanyaan pada pemirsa.

Stereotip

Sebelum memasuki dunia periklanan, kami ingin menekankan istilah stereotip.

Menurut kamus, istilah ini mengacu pada terhadap suatu gambaran atau gagasan yang menyerupai dan diterima secara umum oleh suatu kelompok sosial tertentu. Gambar-gambar ini dikondisikan oleh faktor-faktor lain yang bersifat sosial, seperti usia, jenis kelamin, penampilan fisik orang tersebut, agama tempat mereka berasal, dll.

Pada akhirnya, Mereka biasanya merupakan aspek yang secara negatif mempengaruhi masyarakat tempat kita tinggal. Bahkan, mereka dianggap sebagai aspek negatif karena sarat dengan prasangka buruk terhadap orang lain.

Contoh singkat dari stereotip iklan adalah penggunaan sosok wanita dalam pakaian dalam yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pemirsa dan pesannya tidak diperhatikan. Ini adalah cara seksualisasi perempuan dan mewakili citra yang sangat tidak pantas untuk pesan yang benar-benar dimaksudkan untuk dikomunikasikan.

Karakteristik umum

menawan

Stereotip tidak hanya membantu produk untuk dijual dengan cara yang lebih eksplisit dan langsung, tetapi mereka membawa Anda lebih dekat ke publik yang akan Anda tuju setiap saat. 

peran fiksi

Masalah dengan prasangka ini adalah bahwa mereka cenderung menciptakan peran pada orang yang tidak ada. Dan ini bukan satu-satunya masalah, karena banyak orang mungkin tidak menerimanya. Masalahnya adalah mereka distandarisasi, ini terjadi ketika pola kognitif yang sama diulang berkali-kali dan oleh karena itu, tercipta pesan unik yang dianggap sebagai sesuatu yang logis dan biasa.

Misalnya, warna biru selalu dikaitkan dengan anak laki-laki dan warna pink dengan anak perempuan. Bahkan, jika kita mencari di Internet apa yang kita kaitkan dengan warna pink atau ungu, istilah itu segera muncul. kewanitaan. 

Konflik sosial

Stereotip mereka menciptakan konflik sosial karena kesalahpahaman pesan yang ingin dikomunikasikan sejak awal. Banyak iklan harus ditolak karena tingginya buzz yang mereka hasilkan di banyak media online.

Singkatnya, stereotip selalu dianggap sebagai aspek negatif yang, selain mencolok dan menawan, telah berhasil membentuk pola yang salah dalam masyarakat kita.

Selanjutnya, kami akan menjelaskan lebih lanjut tentang stereotip ini dan kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh paling representatif di dunia televisi dan iklan.

Jenis stereotip iklan

Tafsir sosok laki-laki sebagai yang terkuat dan terkuat

Dalam banyak iklan, sosok laki-laki selalu digunakan untuk memaknai dan mendandaninya sebagai pahlawan super, diisi dengan otot dan kekuatan. Selain itu, pakaian biru tidak pernah kurang, warna yang, sebagaimana disebutkan di atas, selalu dikaitkan dengan pria. 

Selain itu, tidak perlu memasuki dunia pahlawan super untuk menunjukkan contoh lain, dalam banyak film hanya sosok manusia yang dapat menjalankan bisnis dan mencapai tujuannya. Aspek lain yang telah menghasilkan dampak besar.

Peran manusia dan mesin

Jika kita terus berbicara tentang sosok pria, kita sampai pada kesimpulan bahwa pria itu, sebagai stereotip iklan, selalu diperkenalkan seperti dalam game Mario Bros, karakter yang menyelamatkan seorang putri dalam kesusahan.

Selain itu, pada sebagian besar iklan yang berbicara tentang teknologi atau alat konstruksi, tokoh utama atau tokoh utama dalam iklan tersebut adalah laki-laki. Jarang sekali kita melihat sosok perempuan memegang palu, jika tidak, dalam periklanan dan masyarakat, gambar ini selalu dianggap tidak pantas dalam hal seks.

Wanita, iklan, dan mobil

Memang saat ini banyak perusahaan mobil seperti Audi atau Cupra yang menggunakan figur perempuan untuk iklan atau spot mereka. Tetapi jika kita melihat ke belakang, "normal" bagi banyak perusahaan adalah menggunakan sosok seorang pria yang mengendarai mobil kelas atas di atas lanskap pegunungan dengan kecepatan penuh.

Hari ini peran ini sedikit lebih tidak dikenal daripada yang sebelumnya. Misalnya, Cupra menggunakan sosok Alexia, pemain FC Barcelona, ​​sebagai gambar utama tempat itu.

"Bola untuk anak laki-laki dan dapur untuk anak perempuan"

Bayangkan situasi seperti ini: waktu Natal dan makan malam keluarga, saatnya membagikan hadiah dan... kejutan! Anak laki-laki mendapatkan bola Liga Champions baru dan anak perempuan memiliki dapur yang juga memiliki musik, jadi jangan' t mendapatkan kewalahan saat menyiapkan sarapan.

Dan Anda mungkin bertanya-tanya mengapa situasi aneh ini terjadi, karena jawabannya terletak pada periklanan, periklanan bertanggung jawab untuk mengaitkan bahwa anak laki-laki harus menjadi pemain sepak bola yang hebat dan bahwa gadis itu harus menjadi ibu rumah tangga yang baik. Juga, pasti dapurnya berwarna merah muda dan sepatu bola anak itu berwarna biru. Semua peran yang salah dan fiktif yang diciptakan oleh iklan ini telah menjadikan mereka bagian dari masyarakat kita saat ini. 

Jadi, secara umum, tidak akan mengasosiasikan warna apa pun dengan jenis kelamin tertentu, serta olahraga apa pun dan aktivitas apa pun yang terkait dengan rumah.

Ada banyak stereotip yang diciptakan iklan selama bertahun-tahun. Tapi ini selalu yang paling umum.

Peran yang berbeda

Wanita itu

Wanita dalam periklanan selalu didefinisikan sebagai sosok yang lemah dan penurut yang harus hidup dengan karakter seperti: ibu rumah tangga, istri atau ibu, jika bekerja di luar negeri adalah sekretaris, perawat atau pengacara.  Dalam banyak iklan, ditampilkan penjualan produk kecantikan seperti lipstik atau eye shadow, atau produk rumah tangga: pembersih kaca, dll.

Terkadang, itu juga merupakan produk kecantikan atau keinginan untuk memikat perhatian pemirsa. Hal ini terjadi pada iklan pakaian dalam wanita, yang tujuan utamanya bukanlah pakaian dalam, melainkan tubuh model. Tetapi jika kita melihat berita hari ini, peran iklan tetap sama, tetapi konsep wanita super diterapkan di dalamnya. Seorang wanita yang kuat siap untuk menangani pekerjaan rumah tangga dan pengasuhan anak.

Sayangnya, prasangka di bidang periklanan terus berlanjut. Sebuah garis yang menjadi jauh lebih halus dan yang melintasi lebih banyak layar dan oleh karena itu, lebih banyak konflik yang bersifat sosial dihasilkan.

Orang itu

Pria itu juga dibebani dengan peran yang tidak ada. Dalam periklanan atau bahkan di bidang sinematografi, sosok laki-laki selalu menunjukkan agresivitas tertentu, perilaku dominan, stabilitas, kekuatan dan kekuasaan. 

Saat ini, sosok pria juga dianggap sebagai objek dalam banyak iklan. Dimana itu tentang meninggikan dan memberi nilai lebih pada aspek fisik daripada apa yang sebenarnya di balik pesan. Tidak diragukan lagi, kedua genre tersebut harus menghadapi banyak prasangka yang tidak benar dan sayangnya saat ini terlalu menonjol. 

Remaja

Setiap kali kita dihadapkan dengan kata remaja, pikiran kita memikirkan satu set orang-orang yang menonjol karena masa mudanya, yang merasa tidak aman dengan diri mereka sendiri, dan oleh karena itu, dianggap sebagai orang yang tidak stabil. Namun tidak semuanya buruk, periklanan juga bertugas memberi manfaat bagi mereka dengan mengedepankan bahwa mereka adalah orang-orang yang mandiri.

Di bidang periklanan, kaum muda selalu digunakan sebagai kelompok sosial yang egois, yang hanya mampu berpikir untuk diri mereka sendiri dan dikelilingi oleh pikiran yang diselingi dengan pesta, penggunaan narkoba atau penyalahgunaan teknologi. 

Tanpa diragukan lagi peran lain yang telah meninggalkan banyak konflik.

Kesimpulan

Seperti yang telah kami analisis, periklanan telah merancang satu peran, menggabungkan aspek sosial seperti jenis kelamin, usia atau agama dan menyatukannya untuk menciptakan pola yang sepenuhnya salah. Untungnya, banyak dari iklan yang kita lihat hari ini telah beralih dari aspek yang sangat seksis ini. Jadi jauh lebih nyaman untuk bisa melihat iklan tanpa perlu menimbulkan konflik.

Kami harap Anda telah belajar sedikit lebih banyak tentang "sisi gelap" periklanan dan terus mencari stereotip yang lebih menarik.