La storia visiva del mondo è colorata dall'influenza della settima arte, della fotografia, di tutte le arti plastiche e ovviamente anche di pubblicità. Ed è che così come un film mitico resta ancorato a una sorta di presente costante, anche i pezzi migliori e le campagne pubblicitarie sembrano congelati nel tempo, sempre attuali. Dopotutto, è un'altra arte (anche se ovviamente in un'élite di marketing molto più).
Un buon esempio è la selezione fatta dalla pagina di Business Insider con annunci che hanno segnato un prima e un dopo e hanno fatto quasi rabbrividire il mondo. In effetti, questi pezzi sono ancora vivi oggi, poiché continuano ad essere usati e ricordati in modi diversi. Se sei interessato all'argomento, ti consiglio di dare un'occhiata 25 slogan che hanno segnato un prima e un dopo.
Succo d'arancia Sunkist. 1907.
All'alba del 1907 ° secolo c'era una schiacciante eccedenza di arance nel settore agricolo. La California era nei guai perché raccoglievano molti più frutti di quelli che potevano essere venduti. La soluzione? Apparve nel XNUMX con una strategia senza precedenti: dare popolarità e forza al frutto in questione attraverso un nuovo trattamento e presentazione. Stiamo parlando del succo d'arancia. Questo poster fa parte di questa campagna sviluppata dall'agenzia Lord & Thomas.
Voglio te. 1916.
Il mitico Zio Sam ha acquisito una popolarità speciale durante la prima guerra mondiale, sebbene la sua nascita come concetto abbia avuto origine nella guerra del 1812. È la personificazione degli Stati Uniti perfettamente progettata per motivare i più giovani a entrare in trincea e perdere la vita. Ha avuto un impatto travolgente, al punto che tra il 1917 e il 1918 furono stampate più di quattro milioni di copie della versione più famosa, che è questa che abbiamo qui.
Possiamo farlo! 1942.
Abbiamo un referente maschio perfettamente progettato per entrare in contatto con i giovani e convincerli a partecipare a una guerra. Naturalmente, dopo l'esperimento pubblicitario e l'ottenimento di risultati di successo tra la popolazione e il suo impegno per la prima guerra mondiale, c'era una buona base per lavorare sull'altro lato della medaglia. Intorno alla seconda guerra mondiale apparve il simbolo di una donna forte, che entra nel mondo del lavoro e segna il suo territorio. Questi concetti furono associati alla Grande Guerra per motivare le lavoratrici nelle fabbriche di Westinghouse Electric che avrebbero realizzato i caschi che i militari avrebbero indossato. Tre decenni dopo questa icona è riemersa come un punto di riferimento del femminismo e della rinascita delle donne. Attualmente è ancora utilizzato per il suo carico significativo dalla diversità di artisti e compagnie. Ad esempio, Beyoncé.
I diamanti sono per sempre. 1947.
Il fatto che oggi usiamo anelli di diamanti come simbolo principale del rito del matrimonio ha anche la sua origine nella pubblicità. Siamo nella Grande Depressione con la società De Beers che estraeva e tagliava diamanti che, di fronte a una crisi di tale portata, si trovavano in uno stato critico a livello aziendale. Poi hanno assunto l'agenzia NW Ayer che ha sviluppato una strategia sublime: l'associazione del diamante con l'alta nascita e il romanticismo. Da quel momento in poi avrebbero venduto i diamanti alle famiglie più ricche.
Concediti una pausa caffè! 1952.
Se parliamo di quelle campagne pubblicitarie che hanno cambiato le abitudini di tutta la popolazione mondiale. Non possiamo ignorare quello svolto dal PanAmerican Coffee Bureau. Hanno analizzato la vita del lavoratore medio presentando loro un prodotto che soddisfacesse una delle esigenze più evidenti: il relax e il riposo nel mezzo della giornata lavorativa. "Regalati una pausa caffè" è diventato un mito per i lavoratori a giornata di tutto il mondo e ha reso il caffè un rito irrinunciabile in ogni azienda.
Il Marlboro Man. 1954.
Sebbene Marlboro fosse originariamente un marchio destinato alle donne, quando il danno che il tabacco ha causato alla salute è diventato evidente negli anni '50, il numero di utenti è diminuito drasticamente. Dovevano fare qualcosa. Phillips Morris & Co ha dovuto sviluppare una strategia per ottenere più clienti: venderli anche agli uomini. Il Marlboro Man è stata la risposta a questa crisi ed è stato costruito dall'agenzia Leo Burnett Worldwide. I suoi creatori sostenevano che fumare sigarette con filtro, inventate in quel momento per ridurre il danno del farmaco, era anche una cosa da uomo. Morale? La tratta per la salute di milioni di persone? Questo è già un altro argomento, ma hanno raggiunto il loro obiettivo.
Pensa in piccolo. 1959.
Verso gli anni 'XNUMX si verificò l'ondata del consumismo di massa e l'agenzia Doyle Dane Bernbach rivoluzionò il modo di rivolgersi al pubblico. Mentre altre campagne si sono concentrate sulla promozione di prodotti e veicoli di lusso, Volkswagen ha deciso di promuovere la sua versione più piccola e più funzionale perché sapeva che avrebbe raggiunto un pubblico più elevato in un periodo di boom dei consumatori come quello.
Annuncio di Apple per il Super Bowl del 1984.
Apple non poteva essere assente da questa selezione, poiché la società ha svelato il suo personal computer Macintosh durante il Super Bowl del 1984 e ha affermato che quell'anno sarebbe stato la nascita della tecnologia e avrebbe rivoluzionato il mondo per sempre.
Fallo e basta. 1988.
Il primo annuncio in cui Nike presentava lo slogan "Just do it" mostrava l'atleta Walt Stack che correva sul Golden Gate Bridge nel bel mezzo della sua corsa di allenamento quotidiana. Era semplice, veloce e motivante: le persone dovevano fissare nuovi obiettivi e lavorare per raggiungerli. Ha piovuto molto da allora, precisamente da 25 anni e continua ancora a brillare per la sua efficacia.
Red Bull Strato. 2012.
È stata una delle campagne più selvagge mai realizzate. Ottobre 2012. Felix Baumgartner si lancia da più di 38 chilometri di distanza sul pianeta Terra per promuovere il marchio Red Bull. Una strategia imbattibile. Un evento straordinario, un evento scioccante che è stato allo stesso tempo la Red Bull.