Il trattamento che viene dato a un logo definisce tutto il significato che racchiude il marchio e l'essenza di un'azienda. Il trattamento evoca una serie di tratti e percezioni specifiche. Un rapporto pubblicato da Siegel + Gale ci fornisce l'analisi di queste caratteristiche e tecniche nella costruzione dei loghi. Inoltre, fa una selezione dei nove loghi più memorabili del nostro tempo, che spiccano in cima, come ci si potrebbe aspettare, i loghi di Nike, Apple, Coca-Cola e McDonalds. Tuttavia, sottolinea anche che i loghi di altre società con budget simili non erano altrettanto efficaci. Questi loghi sono quelli di Google, Adidas, Pepsi, Microsoft o Amazon, tra gli altri.
Come uno dei motivi principali che rendono alcuni loghi più efficaci di altri, troviamo la semplicità. Un logo potente, grandioso ed efficace deve essere prima di tutto semplice, anche se ovviamente ci sono delle eccezioni come nel caso della Coca-Cola, anche se è anche vero che quando parliamo di Coca-Cola parliamo di parole più grandi e forse del fenomeno più grande nel marketing del secolo scorso. In ogni caso puoi scaricare questo interessante report dal sito web ufficiale di Siegel + Gale da questo indirizzoPer ora vi lascio con nove trattamenti o modelli di logo che risvegliano una serie di implicazioni molto specifiche:
Wordmark personalizzato
Quando parliamo di wordmark ci riferiamo a quella classe di loghi che vengono specificati tramite lettere, siano esse iniziali o parole, e non presentano alcun elemento grafico diverso dalla tipografia. Questo wordmark può essere personalizzato e creato con un font specifico ed esclusivo per detto logo. Il caso di Instagram è un buon esempio. Questi tipi di proposte contengono caratteristiche distintive: ci dà una sensazione di gentilezza (soprattutto perché è un carattere scritto a mano), divertente (poiché il processo creativo è incorporato nel design), modernità, freschezza e giovinezza oltre a un carattere stilizzato e unico carattere.
Logo biologico
Tra le sue caratteristiche principali troviamo il calore, anche la cura poiché questo tipo di design rivela un processo creativo impregnato di simbolismo e dedizione da parte del designer. Allo stesso modo, la creazione di loghi organici propone un discorso pieno di divertimento perché in qualche modo è anche ornamentale, creativo e questo risveglia evocazioni dell'infanzia oltre che innocenza, gentilezza e, ovviamente, innovazione.
Logo geometrico
Soprattutto, queste tipologie di proposte sono prima di tutto pulite, con finiture accurate, precise che si riempiono. Inoltre, l'associazione della geometria alla matematica rende implicito il concetto di intelligenza e quindi questo risveglia altri ingredienti come il potere. L'intelligenza è potere ma è anche riconoscimento e rispetto sociale, allo stesso tempo queste tipologie di composizioni sono solitamente minimaliste senza troppi svolazzi, quindi parliamo anche di freschezza e indipendenza.
Wordmark Sans Serif Logos
Il carattere sans serif o no serif è sobrio, cerca soprattutto pulizia, concretezza e costringe chi lo riceve a collocarsi nella parola. In qualche modo questo ci dice che ciò che ci dice il nostro logo è importante, e non solo, è conciso e crea fiducia. È anche associato al background più tradizionale e ha alcune connotazioni tecniche o addirittura scientifiche poiché qualsiasi tipo di ornamento nella tipografia viene scartato. Ci concentriamo sul concetto, sul pratico e sul tangibile. Inoltre, la semplicità delle forme e la perfezione delle sue finiture ci risveglia la gentilezza.
Loghi con Wordmark Serif
Qui ci troviamo in un caso totalmente opposto a quello sopra citato. I serif sono integrati quasi come terminazioni nervose ma senza alcuno scopo pratico o funzionale. L'obiettivo è fornire una componente estetica, una stilizzazione che introduce connotazioni di esclusività al nostro marchio allo stesso tempo di un carattere tradizionale e lussuoso. L'estetica è una parte importante del nostro concetto così come l'eleganza, il rango sociale e la raffinatezza.
Loghi inseriti in forme o stampi
Queste costruzioni ricordano gli antichi stampi che i copisti usavano nella progettazione dei primi manoscritti della nostra storia, quindi dal minuto zero troviamo un'allusione alla tradizione e ovviamente al design come cura della forma e trascrizione dei concetti attraverso il visual linguaggio. Ciò comporta una serie di tratti intrinseci come l'originalità, la fiducia nel prodotto e anche la vicinanza nel processo di creazione e quindi la vicinanza al logo in questione.
Loghi creati tramite iniziali
Sono economici soprattutto a livello comunicativo e quindi taglienti. Si impongono con un semplice sguardo e quindi sprecano forza e mascolinità. La violenza con cui è rappresentata suscita rispetto nello spettatore che presto intuisce di trovarsi di fronte a un marchio di riconosciuto prestigio e che non hanno bisogno di ornamenti o costruzioni eccessive per rendere evidente il proprio segno.
Wordmark basati su caratteri semplici
È inquadrato nella stessa linea che abbiamo visto nell'esempio precedente. Troviamo un esercizio di economia comunicativa che si traduce in una sensazione di potere, lo spettatore quindi si fida del marchio e gli conferisce uno status esclusivo oltre che un carattere tradizionale e pulito.
Loghi stilizzati con effetti visivi
Si tratta di costruzioni più elaborate che di solito sono piuttosto originali, quindi gli ingredienti che contiene sono divertenti (grazie alla creatività riflessa nella sua composizione), innovazione, freschezza e giovinezza, oltre a una speciale cura estetica.