Cos'è il Brand Storytelling e come applicarlo attraverso il Design

Se non conosci ancora il termine, Brand Storytelling si riferisce a una strategia di marketing applicato dai brand per generare una maggiore empatia con il cliente. Come il nome suggerisce, è raccontare una storia che identifica l'azienda, la sua missione o la sua visione, per dargli un tocco più umano o personale che possa connettersi direttamente con le emozioni del pubblico.

Questo approccio cerca di rompere con le tradizionali strategie di acquisto e vendita che si concentrano solo sul prodotto e sui suoi vantaggi. Racconta invece la storia della tua azienda al cliente Fai appello alla loro fiducia e ti danno credibilità. Allo stesso tempo, come stanno facile da ricordare e contare, è più probabile che tu riesca a far passare il messaggio e a farlo, il che ti aiuterà ad aumentare la tua clientela.

La storia di un marchio non deve essere molto complessa o elaborata, al contrario, più è semplice e significativo, maggiore sarà l'impatto sul pubblico. Una volta definita questa storia, deve essere catturata visivamente. Peso e l'importanza dell'immagine grafica lascia che sia trasmesso sarà lo stesso della storia in quanto tale.

Per tradurre la storia nel linguaggio visivo del design grafico, devi prima sapere quali sono gli elementi chiave che metterai in evidenza.

Di cosa parla la storia

La prima cosa che devi fare L'identificazione è ciò di cui parla la storia. In genere, gli argomenti sono i seguenti:

• La storia della marca
• Loro produrre
• Come si eseguono il loro lavoro
• El pubblico a chi è rivolto
• Cosa li rende diverso dalla concorrenza
• Che cosa ispira
• Loro valores
• ostacoli che hanno superato
• Sfide affrontare in futuro

Questi sono solo alcuni dei più comuni e una storia non deve necessariamente coprirli tutti. Stai solo per usare quelli che sono più pesanti o aggiungere più valore e che può catturare l'attenzione dei clienti.

Un esempio è il logo di Marchio Unilever. La lettera U è composta da 25 icone rappresentano i prodotti, i valori e le risorse dell'azienda. Da un vasetto di crema o gelato che sono alcuni dei loro prodotti, a un uccello e l'icona del riciclaggio per simboleggiare la libertà e il loro impegno per l'ambiente.

Un altro esempio è il file Logo del marchio Starbucks. Il nome è stato preso da un personaggio del romanzo Moby Dick e l'immagine grafica del marchio ha sempre avuto come destinato a riflettere la tradizione marittima dei primi commercianti di caffè. Ecco perché è il logo rappresentato da una sirena a due code. Successivamente, quando il marchio è stato fuso con un'altra società di caffè chiamata Il Giornale, il logo originale è stato fuso con quello di quest'ultima azienda, dando vita a quello che vediamo oggi. In sintesi, il Brand Storytelling di questo marchio riflette la sua storia e la sua ispirazione.

Ricerca chi è la tua concorrenza

Scoprire quali sono i marchi concorrenti con il tuo e valuta in cosa sei diverso da loro, y quali elementi hanno usato per dare vita al tuo Brand Storytelling attraverso la progettazione grafica.

Una volta definito questo, puoi farlo valorizzare gli elementi che ti rendono diverso, in modo che la storia che racconti non sia più la stessa o venga confusa con un'altra azienda.

Un esempio possono essere i seguenti marchi di trucco: Clinique e Farmacy. Entrambi offrono prodotti simili, tutti i tipi di cosmetici, saponi, creme e trucco. Clinique è specializzata in cosmetici di alta qualità, ipoallergenici e senza profumo. Hanno un Un pubblico di destinazione abbastanza ampio. Farmacy, specializzata nella produzione cosmetici a base di componenti naturali coltivati ​​nei propri allevamenti. Il pubblico di destinazione è più specifico, persone più interessate ad acquisti responsabili e impegnati per una causa ambientale.

Questa differenza è indicato nel sviluppo dell'identità grafica di ciascuno. Clinique evidenzia la qualità dei suoi prodotti a livello dermatologico e la combina con un look alla moda e colorato, mentre Farmacy evidenzia gli elementi naturali dei componenti che utilizza e include anche tappi di legno sui contenitori e illustrazioni floreali.

Definisci ciò di cui hai bisogno

La prossima cosa che dovresti fare è definisci gli elementi di cui hai bisogno per raccontare la tua storia completare: logo, packaging, cartelloni pubblicitari, sito web, social media. Devi pianificare i canali attraverso i quali la storia verrà raccontata e come vuoi che si svolga.

Ad esempio, la Marchio Linenfox è un'azienda di abbigliamento realizzata solo con Lino Oeko-Tex, un tipo di tessuto privo di qualsiasi sostanza tossica. La missione dei suoi fondatori è quella l'abbigliamento è semplice, durevole, di qualità e sostenibile. Loro stessi lo descrivono come semplice e austero. Per quanto semplice possa sembrare il loro sito web, soddisfa perfettamente ciò che vogliono trasmettere, semplicità e ordine. Il logo non è sovraccarico e la lettera i gioca un po 'a incresparsi come un tessuto.

Se tutti gli elementi che utilizziamo a livello grafico concordano con la storia che cerchiamo di trasmettere, nessuno metterà in dubbio l'integrità e la credibilità del nostro marchio.

 Inizia a progettare

Dopo aver definito tutti gli elementi precedenti, ora puoi cercare articoli di riferimento, parole chiave, immagini, colori, texture, fotografie, ecc., secondo il tuo marchio e da lì, l'unica cosa rimasta è inizia a progettare un'identità visiva che è si adatta in modo solido e coerente al tuo Brand Storytelling.