I 100 marchi più preziosi al mondo: miglior marchio globale 2022

Come potrebbero essere gli Oscar al cinema, i migliori brand mondiali fanno la lista dei 100 brand più pregiati al mondo ogni anno secondo una serie di criteri che definiremo in seguito. L'azienda Interbrand, che fa questa lista, è una consulenza globale di branding, con oltre 650 dipendenti e undici sedi in tutto il mondo. Tra questi, uno si trova a Madrid. Quello che puoi permetterti come entità rispettabile a fare questo elenco sono i suoi lavori di successo per i marchi come 'Santander' o il club sportivo del Real Madrid.

Le cifre che le statistiche hanno sono sorprendenti. È la prima volta nella storia che superano il valore di 3 miliardi di dollari. Certo, c'è una differenza tra le prime 10 posizioni di questa classifica e cioè, secondo Interbrand "si sta creando un super campionato". In questa superlega le potenze che funzionano davvero sono quelle tecnologiche, e sembra che non immaginiamo che un brand possa crescere senza tecnologia. Sono costruiti su una base di esperienze eccezionali, essendo in grado di muoversi in direzioni diverse. Ed è che ogni strumento che creano può far parte di un universo diverso. Ciò che rende sempre più difficile accedere ai vertici che compongono questi marchi.

i primi 10

Come abbiamo indicato, al vertice ci sono le grandi aziende tecnologiche come Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung che occupano le prime cinque posizioni. E anche se Toyota, Coca-Cola, il marchio automobilistico Mercedes, Disney e Nike sono i prossimi in classifica, c'è una grande differenza nella loro brand equity. Ed è che, nonostante siano in testa alla classifica da diversi anni, non smettono di crescere. Solo i primi 3 rappresentano il 34% del globale.

• Apple: Il gigante delle mele cresce del 18% nell'ultimo anno. ($ 482.215 milioni)
• Microsoft: Cresce a un livello brutale con il 32%, ottenendo così il secondo posto (278.288 milioni di dollari)
• Amazon: Scende in terza posizione, a causa dell'enorme crescita di Microsoft, ma aumenta anche il suo valore del 10%. ($ 274 milioni)
• Google: Si avvicina e continua, nonostante cammini sempre con progetti equivoci come la chiusura di Stadia. ($ 251.751 milioni)
• Samsung: Il secondo passo inizia qui con un salto di circa 170 milioni di euro di valore. (87.689 milioni di dollari)

Il più sorprendente VS

Abbiamo parlato di Microsoft e Apple come posizioni #1 e #2 nella classifica, con una differenza molto grande tra i due, ma non credo che Microsoft sia proprio scontenta della sua posizione e del suo valore. Ma questa non è l'unica concorrenza diretta che esiste in questo elenco. Ed è che tra i 100 marchi che ci sono possiamo vedere i migliori contro nella nostra storia recente, soprattutto perché la battaglia dei community manager incombe su Twitter e Instagram.

• La battaglia più sorprendente nelle reti è McDonald's contro Burger King: Ma in questa classifica non c'è battaglia possibile, il valore di McDonalds è più alto e non solo per le patate o l'hamburger stella del mese, il suo brand è all'11° posizione con un valore di 48.647 milioni di dollari e nel caso del marchio del re, non è tra i primi 100, nonostante il suo rinnovo e passare a un'immagine più vicina. La cosa curiosa è che se KFC è in questo top con un valore di 6.09 milioni (#94).
• In termini di abbigliamento sportivo otteniamo l'immagine di Nike contro Adidas: Il marchio di abbigliamento americano è nella top 10, mentre il marchio tedesco è al 42. Circa 35.000 milioni di dollari di differenza, Nike farà qualcosa che lo differenzia così tanto dalla concorrenza.
• Altri brand molto attivi nei social network sono quelli di Coca-Cola vs Pepsi: Il marchio Coca-cola ha il privilegio di essere in posizione 7, con un valore di 57.535 milioni di dollari, in cui non è cresciuto rispetto allo scorso anno, ma mantiene una grande differenza con il suo competitor. Ed è proprio che la Pepsi, con un valore di 19.622 milioni, è al 32° posto.

Mark Spain

Tra i 100 marchi più pregiati al mondo ve ne sono due di origine nazionale. Questi marchi sono Zara e Santander. Il colosso Inditex continua ad essere un riferimento nel mondo della moda e si afferma ogni anno tra i migliori brand del mondo. Come sappiamo, Amancio Ortega è tra i più ricchi al mondo secondo la rivista Forbes. In questo top è al numero 47 con un valore del marchio di 14.958 milioni di dollari, che rappresenta una crescita dell'11% rispetto all'anno precedente.

Santander dal canto suo cresce alla stessa velocità di Zara, con l'11% ma con un brand value di 9.015 milioni di dollari. La banca di riferimento spagnola a livello internazionale è al numero 76. Se lo classifichiamo per settore, è vero che è indietro, i suoi grandi concorrenti come JP Morgan, Citi o paypal vincono tutto.

Come il piccolo mangia il grande

Con il cambio di nome in 'Meta', Facebook ha perso forza dal punto di vista istituzionale. Prima Facebook era come la madre di altre applicazioni (Whatsapp, Instagram, Messenger...), ma poiché il suo peso è stato svalutato, sono emerse nuove strategie. Sembra che WhatsApp non perderà mai la sua posizione (anche se non appare come un'altra azienda in questa classifica) ma è risaputo che Facebook non è al meglio. E questo si riflette nella sua posizione rispetto a Instagram.

In una pietra miliare, Instagram è stata collocata al di sopra di quella che era la sua società madre. È vero che non c'è una grande differenza, visto che Instagram è in posizione 16 e Facebook in 17. Con un valore del marchio rispettivamente di 36.516 e 34.538 milioni di dollari. Tuttavia, è sorprendente che si sia fatto avanti.

Tra tutte queste classifiche, ci sono marchi noti di cui non abbiamo parlato, come YouTube, che è cresciuto del 16% ($ 24.268 milioni), Netflix è salito del 9% ($ 16.375 milioni), Nintendo 16% ($ 10.676 milioni) e Spotify 6 % ($ 10.324 milioni) che sono lontani dalla cima della lista, a cui sta diventando sempre più difficile accedere.