L'immagine pubblicitaria è lo strumento perfetto per catturare l'attenzione degli utenti e, con essa, dei potenziali clienti. Tuttavia, come creativo, non devi solo conoscere a fondo questo elemento, ma anche trarne il massimo per i progetti che porti avanti.
In questo modo otterrai un risultato migliore e più efficiente, rendendo il tuo cliente più soddisfatto e contando anche su di te per il lavoro futuro. Ma ci può dire cos'è l'immagine pubblicitaria, che caratteristiche ha, elementi...? Non preoccuparti, esamineremo tutto di seguito.
Cos'è l'immagine pubblicitaria
Come ti abbiamo detto prima, l'immagine pubblicitaria è uno strumento. E questo è finalizzato alla comunicazione visiva per mostrare un prodotto, un servizio... a scopo commerciale (vendere) o pubblicitario (annunciare, dare informazioni...).
Ad esempio, quello che fa un cartellone pubblicitario con un'insegna Coca-Cola è vendere quel prodotto o marchio (Bevi Coca-Cola, prova il nuovo gusto di Coca-Cola, Coca-Cola per tutti...).
Caratteristiche dell'immagine pubblicitaria
Ora che sei concentrato su cos'è un'immagine pubblicitaria e sul suo scopo, ci sono una serie di caratteristiche che devono essere soddisfatte. Questi sono i seguenti:
- Sii attraente. L'immagine stessa dovrebbe essere abbastanza convincente che le persone non solo la notino, ma anche la ricordino e ci pensino. È il modo per "entrare nella mente degli utenti" e finire finalmente per acquistare o interessarsi al prodotto.
- Ottima qualità. Immagina una foto orribile. La gente lo vedrà solo per curiosità. Lo riconosceranno, ci penseranno, lo rivedranno... Ma quell'immagine trasmette la professionalità di un'azienda o di un marchio e di chi vuole acquistare ciò che pubblicizza? Il più possibile è che no. Sì, è un'immagine pubblicitaria, potrebbe non avere l'obiettivo che normalmente si prefigge con un progetto del genere.
- Riconoscibile e identificabile. Per farti un esempio. Sai che la Coca-Cola è rossa. Sai che prima era verde. Se vedessi una pubblicità con Coca-Cola in giallo, in giallo, la riconosceresti o penseresti che sia un altro marchio che cerca di attirare l'attenzione usando il nome di un altro marchio? Sicuramente all'inizio penseresti al secondo. Ed è che quando si crea un'immagine pubblicitaria, deve essere strettamente correlata all'azienda, ai valori, ai colori... in modo che si riferisca a loro. Altrimenti, non importa quanto bene andrà a finire, sarà inutile.
- Adattato al pubblico a cui è rivolto. Uno dei soliti problemi quando si realizza un'immagine pubblicitaria è pensare che sia rivolta a tutti. Quando non è così. Ogni campagna pubblicitaria (dove è inclusa l'elaborazione delle immagini) si concentra su un target di riferimento chiave, e tutto ciò che viene fatto deve essere focalizzato su quelle persone e non in modo generico.
- Messaggi brevi, diretti e concisi. Meno testo e più impressionante è, meglio è. Le persone passano solo tre secondi a guardare le immagini pubblicitarie, quindi devi essere il più diretto possibile per farlo aderire.
Elementi di un'immagine pubblicitaria
Ora che hai un'idea migliore di cosa ti verrà chiesto di fare se ti viene commissionata la creazione di un'immagine pubblicitaria, che ne dici di parlare degli elementi che di solito sono inclusi in una. Questi sono:
- Intestazione. Sarebbe la frase principale, quella che dovrebbe suscitare attenzione e continuare a leggere.
- Testo. Seguirebbe l'intestazione, qualcosa di molto breve che si riferisce al prodotto o servizio pubblicizzato.
- Immagine. Essenziale, poiché è qui che andrà tutto quanto sopra. Deve essere correlato al prodotto o servizio e anche essere troppo impegnativo o troppo semplice (a meno che non venga aggiunto più testo del normale).
- Chiamare all'azione. Cioè, qualcosa che vuoi che l'utente faccia: chiama, visita il sito web, scansiona un QR...
- Contatto. A volte, e in una stampa più piccola, di solito viene stabilito un contatto, come social network, e-mail, sito web...
Tipi di immagini pubblicitarie
Un'immagine pubblicitaria, come ti abbiamo detto prima, ha diversi usi, principalmente commerciali o di vendita. Ma in realtà ci sono tre grandi gruppi. Ne discutiamo di seguito:
Comprare e vendere
Cioè, l'obiettivo dell'immagine è vendere un prodotto, un marchio, un servizio...
Sono caratterizzati perché cerca di mettere in relazione il marchio con qualcosa della realtà, e in questo modo fanno immaginare se stesse con quel prodotto, servizio o brand.
Informativa
Come indica il nome, l'obiettivo principale di questo è fornire informazioni obiettive. Normalmente è quello utilizzato per scopi didattici (ad esempio quando si annunciano borse di studio o corsi speciali).
Entretenimiento
Infine, abbiamo l'intrattenimento, cioè la funzione di intrattenere, intrattenere e distrarre. Il problema è che a volte questo ci fa pensare che userà cose fantastiche, improbabili, ecc. e davvero non deve essere così.
In effetti, ciò che la maggior parte cerca è dare una svolta alla realtà. Cioè, qualcosa di ricreativo ma basato sulla realtà. Un esempio? Hai visto questa pubblicità della Coca-Cola?
Come realizzare un'immagine pubblicitaria
Immagina che un cliente venga da te e ordini un'immagine pubblicitaria per la sua campagna. Come lo realizzi?
- Chiedi informazioni. Più sono e meglio è. Devi metterti nei panni di quel cliente e di quell'azienda per scoprire di cosa hanno bisogno (che a volte è diverso da quello che vogliono).
- Fai vari schizzi. Non essere lasciato solo con una prima idea. Prova a pensare a diverse opzioni per mantenere le migliori e presentarle al cliente.
- Cerca di identificare i tuoi progetti con il marchio, il prodotto, il servizio... È inutile fare un'immagine con un faro quando si scopre che quello che vendono sono servizi di copywriting, per esempio, non avrebbe molto senso A MENO CHE il testo non lo menzioni.
Come puoi vedere, l'immagine pubblicitaria è un elemento essenziale nel marketing, sia online che offline. Per questo saperlo valorizzare al meglio e farlo entrare in sintonia con l'azienda, il brand, il prodotto è estremamente importante. Ti è mai capitato di dover fare un lavoro del genere?