Quando parliamo di un marchio con così tanta esperienza, dimentichiamo da dove viene tutto e come è iniziato.. A volte diamo per scontato che sia lì e non conosciamo l'origine di come è stato costruito. Possiamo persino immaginare che il marchio sia stato creato come lo vediamo oggi e non abbia attraversato un complesso processo di sviluppo per posizionarsi dove si trova ora. Succede anche con IKEA. L'origine della tipografia, la sua evoluzione e come ha portato al riconoscimento che ha.
La più grande catena di mobili più conosciuta al mondo è nata nel sud della Svezia e la sua sede di design continua lì. L'insieme dei suoi colori dalla forma arrotondata all'interno di un rettangolo non ha bisogno di ulteriori presentazioni, visto che tutti potremmo intuire di che marca si tratti, ma come è nato tutto?
Origine IKEA
Il negozio è iniziato come una piccola impresa per il suo fondatore Ingvar Kamprad all'età di 17 anni. Vendeva piccole cose, come penne, cornici e portamonete. Lo fece nei dintorni della fattoria dove era cresciuto, chiamata Elmtaryd, vicino al villaggio di Agunnaryd. Da lì è iniziata la storia dell'azienda. Perché, a ben vedere, le iniziali del suo nome, della fattoria e del paese più vicino compongono il nome di IKEA. Quindi non aveva altro da aggiungere per iniziare a vendere con questo marchio.
Il primo logo con la tipografia ikea è stato realizzato nel 1951. Era un sigillo di ceralacca con la scritta "Quality Assurance" attorno al nome dell'azienda svedese. Anche la tipografia IKEA includeva una tilde sopra la lettera "E". Questa prima tipografia del logo è realizzata in minuscolo e non ha nulla a che vedere con le successive.
Solo tre anni dopo e consolidando il proprio marchio, il logo viene modificato, inserendo il font in maiuscolo e togliendo 'Garanzia di qualità' in quanto era già qualcosa di più riconoscibile. All'inizio i clienti che potevano ordinare da un catalogo non conoscevano la qualità dei loro prodotti, motivo per cui era bene metterlo in evidenza, dopo questo cambiamento Ingvar ha organizzato una mostra in modo che i clienti potessero toccare con mano il prodotto e provare in anticipo per acquistarlo.
Cambio di logo e adattamento
Dopo questi cambiamenti venne il logo ufficiale nel 1967.. Questa non aveva ancora gli attuali colori del brand, ma aveva già la forma e la tipografia che ci avrebbero accompagnato fino a qualche anno fa. Angoli netti e audaci in un carattere "grassetto" che ricorda il carattere "Futura", all'interno dell'ellisse e del rettangolo che da allora l'hanno caratterizzato. Questo primo è durato 14 anni in bianco e nero. Per poi passare al rosso su sfondo bianco.
Questi cambiamenti erano già più evidenti, l'aggiunta di colore all'immagine è legata anche all'inclusione dei televisori a colori e dell'immagine digitale. Quei colori furono sostituiti da quelli attuali che rappresentano la bandiera svedese due anni dopo.
Tipografia IKEA per i tuoi testi
Ma questo carattere tipografico non si limita solo al logo. Ogni marchio deve avere caratteri che utilizza per scopi diversi. Ad esempio, la tipografia utilizzata per nominare ciascuno dei mobili che vende. Un altro può essere utilizzato anche per la spiegazione di questi testi o per gli slogan.
Il curioso caso di IKEA è che non hanno mai pagato per un particolare carattere tipografico, poiché hanno utilizzato caratteri gratuiti. La cosa normale per i grandi marchi è che lavorano con una società di branding per progettare un carattere tipografico unico che li definisca, ma questo non è il caso del grande svedese. Da quando è iniziato e come abbiamo detto prima, IKEA ha utilizzato un font chiamato Futura. Dopo più di cinquant'anni di scrittura di cataloghi con lei, sono passati al carattere tipografico Verdana. Questo tipo di carattere è stato scelto per la sua versatilità, poiché può essere adattato a diversi paesi, come l'Asia, che ha lingue diverse come Cina e India.
Ma di recente, nel 2019, hanno apportato un'altra modifica, scoperta da alcuni utenti di Twitter. EQuesto cambiamento continua ad avere lo stesso discorso di Verdana e cioè che lo giustificano essendo più universale. Il nuovo carattere tipografico per questo è Noto Sans.
Google e Monotipo
Il curioso font creato da Google che è stato scelto da IKEA ha un perché. Un progetto per creare un font universale e open source da utilizzare in qualsiasi lingua. Questo carattere non avrà distinzioni e il suo nome è molto curioso. Google Noto sta per 'Niente più tofu'. Infatti questo nome non viene a caso, il suo nome è dovuto al fatto che la tipografia è fatta a cubetti, come rimane il tofu dopo averlo tagliato a quadretti.
Questo progetto nasce dall'esigenza di Google di adattare i suoi sistemi operativi Chrome e Android a tutti gli utenti del mondo. Poiché Android è implementato in diverse società tecnologiche come Samsung. In questo modo, IKEA ha sfruttato la sua origine open source per implementarlo anche in tutto il mondo nella sua catena di mobili.
Logo e tipografia attuali
E con tutti questi cambiamenti che ha apportato, alcuni più grandi di altri, oggi possiamo parlare del logo e della tipografia IKEA.. Nel 2021, IKEA ha cambiato nuovamente il suo logo. Questo cambiamento è stato il più piccolo fino ad oggi, poiché in realtà dobbiamo guardare molto da vicino per notare qualcosa.
Rispetto al precedente si può apprezzare un cambiamento nella tipografia, nel colore e persino nell'icona del marchio, ma perché è quasi impercettibile? Bene, questo perché i cambiamenti sono stati minuscoli e principalmente per un miglioramento visivo. L'unica cosa che cambia di colore è la tonalità. Prima erano colori più vividi, il che rendeva la stampa e la segnaletica poco efficaci.
Lo spazio è stato ottimizzato, modificando l'ovale e il rettangolo che circonda le lettere IKEA. Distribuire lo stesso spazio su ciascuno dei suoi lati. Gli spazi del corno di ciascuna delle lettere sono più grandi, in modo che quando il logo è ridotto può essere visto chiaramente, come nel caso della lettera "E". E l'icona del marchio non è più tralasciata, come elemento esterno, ma è stata integrata con il marchio. Ciò rende un logo più uniforme.
Queste piccole modifiche sono state apportate da Agenzia Settanta, che è anche un'agenzia di branding e design per aziende di origine svedese.