La creazione e il design di un marchio non si creano in un solo giorno. Consistono in un lungo processo creativo, in cui tutti i fattori devono essere presi in considerazione. Pertanto, è importante che nella progettazione o riprogettazione di un marchio vengano presi in considerazione anche i più piccoli dettagli. Un chiaro esempio di questo è: Amazon.
L'azienda americana di e-commerce ha cambiato più volte il proprio logo, fino ad arrivare a quello che conosciamo oggi. Amazon ha saputo adattarsi ai cambiamenti e alla filosofia del marchio, con il suo logo riconoscibile. Ed è che, a volte, non è necessario avere un logo complesso. Amazon è un chiaro esempio dell'importanza di adattare il tuo logo in base agli eventi. Qui ti raccontiamo la storia e il significato del logo Amazon, fino a raggiungere quello che ha attualmente.
Storia e significato del logo Amazon
Anno 1995
Amazon nasce come sito per la vendita di libri, con questa attività nasce il primo logo dell'azienda. Quando è stato creato il logo Amazon, Jeff Bezos voleva che fosse minimalista con il pretesto di risparmiare sui budget. A quanto pare, la mossa è andata così bene da non intaccare l'identità del marchio, attualmente riconosciuto in tutto il pianeta. Il logo originale dell'azienda è stato creato da Turner Duckworth nel 1995. Il logo consisteva nella lettera "A" con il sito Web di Amazon sotto di esso in font sans-serif nero. A sua volta, la forma del Rio delle Amazzoni divideva la lettera "A". Con questo effetto calmante hanno voluto mettere in risalto il negozio.
Anno 1997
Due anni dopo, il primo logo è stato ridisegnato. Hanno aggiunto linee orizzontali che uscivano in un modo che ricreava il Rio delle Amazzoni. Con questa nuova forma, il logo ricordava un albero. Il logo non aveva ancora colore. Per quanto riguarda lo stemma, è diventato più piccolo.
Anno 1998
Non è stato fino al 1998 che Amazon ha iniziato a crescere in modo esponenziale. Nuovi prodotti sono stati aggiunti al negozio, come libri e musica, tra gli altri. La modifica del logo voleva riflettere quell'offerta di prodotti. Sono stati creati tre diversi loghi. Il primo di tutti, ha semplicemente rimosso il simbolo del Rio delle Amazzoni e ha lasciato l'emblema con un carattere serif, diventando il logo e aggiungendo un altro slogan "La più grande libreria della Terra". Questo logo è durato poco, è stato sostituito da una versione che conteneva un nuovo colore: il giallo.
Ora le lettere del logo diventavano maiuscole e la lettera "O" era gialla. Lo stemma è scomparso di nuovo. Nell'ultima versione, possiamo vedere un logo più giovane e moderno, con il marchio "Amazon.com" e una linea gialla sotto. Questa linea aveva una leggera curva verso l'alto. Con questa linea hanno voluto rappresentare l'idea di un ponte, che collega il passato con il futuro.
Anno 2000
Il logo Amazon come è noto è stato creato più di 20 anni fa. Finì per diventare l'emblema della nuova società. Attualmente, il logo è composto da un marchio denominativo "Amazon", che sembra avere lettere minuscole. Vedi ancora una linea gialla, ma questa volta a forma di freccia. Che unisce le lettere "A" e "Z". La scelta dei colori accompagna la freccia a forma di sorriso, che accentua ulteriormente l'identità giovanile e positiva del brand.
Il logo che tutti conosciamo oggi è stato disegnato nel 2000 ed è diventato un simbolo della nuova generazione e del progresso tecnologico. Il design è stato scelto dalla più grande piattaforma di e-commerce, riflettendo il suo approccio positivo e progressista.
Tuttavia, Jeff Bezos era preoccupato per i costi di imballaggio. Preferiva risparmiare sulla progettazione di altri elementi. Così Duckworth ha scelto di utilizzare solo il sorriso per identificare le scatole di spedizione. Creare delle scatole sorridenti, che a loro volta hanno funzionato come una strategia di marketing.
valore del logo
Interpretazione che Bezos dà al suo logo, Ha a che fare con la grande varietà di prodotti che voleva che il suo negozio avesse in quel momento. Per questo motivo il logo ha una freccia che inizia con la lettera “A” e termina con la “Z”. Quella semplice freccia collegava tutti i prodotti venduti su Amazon. Se guardi da vicino vedrai che la data ha la forma di un sorriso.
Tipografia
Per quanto riguarda la tipografia utilizzata da Amazon, si può dire che non è né troppo serio né troppo casuale, è a metà. Per quanto riguarda la scelta del colore nero, arancione e bianco, possiamo dire che il nero è stato scelto con l'intento di trasmettere superiorità e controllo nel mercato retail. L'arancione aggiunge energia e felicità, aggiungendo colore al nero e rendendolo non così serio.
