כיצד בנויה הזהות הוויזואלית של מותג

זהות חזותית היא ייצוג פיזי של מותג. זה חשוב ביותר מכיוון שהוא מתקשר ומשקף את הפילוסופיה והערכים של החברה לציבור. זהות ויזואלית גרועה יכולה להעביר דימוי שגוי של החברה, ולפגוע במוניטין הארגוני שלה, כשם שזהות חזותית חזקה עוזרת לגבש תדמית חזקה ועקבית. בתקופות בהן תקשורת חשובה והרבה, חברות חייבות לשאוף לשלוט במה שהן מתקשרות בהנחה שהן תמיד משדרות מסר, בין אם הם רוצים ובין אם לא. תכנון אסטרטגיית תקשורת היא הדרך היחידה להנחות את התמונה ש- בעלי עניין הם הולכים לשייך את החברה והזהות החזותית היא ללא ספק חלק מהאסטרטגיה הזו.

חברות דואגות יותר ויותר לצאת לשוק עם זהות חזותית מתחשבת ומושכת, בהתאם לרוחן ולמטרותיה העסקיות. ארגונים עם ניסיון של שנים במגזרים המתאימים להם מחדשים את זהותם החזותית כדי לרמוז במקרים מסוימים ליוקרת הניסיון שלהם או לנסות לחדש את תדמיתם כדי להתאים את עצמם להווה (כמו במקרה של בורגר קינג או מקדונלדס). מותגים גדולים, שהם דוגמה להצלחה בעסקים, שיכללו את זהותם הוויזואלית במשך שנים. אפל, למשל, יישמה שינויים מתמשכים כדי למצוא את המפתחות שהופכים אותה היום לרפרנס מבחינת עיצוב המותג. אבל ... כיצד נבנית הזהות הוויזואלית של מותג? המשך לקרוא כי זה בדיוק מה שאני אגיד לך בפוסט הזה.

תכנון מראש

דרישה בסיסית לזהותו החזותית של המותג לעבוד היא שהוא יהיה עקבי, בקנה אחד עם המודל העסקי, עם ערכי החברה ועקבי במרכיבים המרכיבים אותה. ניתן להשיג עקביות זו רק בתכנון בתהליך היצירה ועם עבודת מחקר ממצה.

מותגים שנוצרו לאחרונה

כאשר מותג מתחיל מאפס, זה הגיוני שיש נטייה מסוימת להתנסות. עסקים משתנים עם הזמן ומוגדרים מחדש להתאים את עצמם לצרכי השוק (שמשתנה כל הזמן). עם זאת, לפני שמתחילים לעצב את הזהות הוויזואלית של המותג יש צורך לענות על כמה שאלות בסיסיות:

• מה המשימה, החזון והערכים של החברה?
• מה המודל העסקי?
• מה קהל היעד? (למי אני פונה כחברה)
• איזה מקום אני רוצה שהחברה תתפוס בשוק?
• מהן היעדים העסקיים?
• מהן יעדי התקשורת?

תשובה לשאלות אלו היא חיונית מכיוון שהם נושאים שכחברה עלינו לדעת לתקשר (באופן פנימי או מחוצה לה). אם איננו יודעים לענות על שאלות אלה במילים, כיצד אנו מתכוונים לעשות זאת באמצעות אלמנטים חזותיים באמצעות זהות תאגידית? 

חברות עם רקורד מסוים

במקרה של חברות בעלות רקורד מסוים, חברות שאולי כבר בעלות זהות חזותית אך רוצות לבצע רפורמה בה, התהליך דומה. עם זאת, בשלב זה אתה צריך לקחת בחשבון את התדמית הארגונית הנוכחית של המותג שאוחד לאורך ההיסטוריה של החברה. הדימוי הארגוני הוא, בעצם, הדימוי שיש לציבור של החברה, כולל הדעות הקדומות שיש לנו לפני שהכרנו את המותג ואת השיפוטים שאנו מכירים לאחר הכרתם וכתוצאה מניסיון.

זהות חזותית בנויה היטב עוזרת מאוד בהכוונת אנשים בעלי עניין לתמונה שכחברה נרצה להעביר. אם החברה שלך כבר פעילה, לפני שתשקוע בתהליך של רפורמה בזהות חזותית, תדאג לשאול ולדעת איזו תדמית יש לקהל שלך על המותג? כשאתה יודע את זה, שאל את עצמך אם זו התמונה שאתה רוצה להעביר, איזה חלק של התקלה (לטוב ולרע) יש לזהות הוויזואלית שלך ומה זהות חזותית חדשה צריכה לתרום.

מחקר: הכירו את התחרות, ההקשר והשוק

כמו שחשוב להכיר את החברה כדי להגדיר את הזהות החזותית של המותג, הכרת ההקשר בו העסק יתקיים עוזרת לתכנון להיות יעיל יותר. לפני השקת המותג שלך, בדוק מה עובד בסביבה בה אתה הולך להשתתף וברר מה חברות אחרות בתחום עושות, ללמוד מטעויות והצלחות של התחרות הוא רעיון נהדר! מבחינת זהות חזותית יש גם אופנות ואי ידיעתן יכולה להוביל אותך ליצור מותג מיושן שגורם לך להיתפס בשוק כחברה מיושנת ושאינו מסוגל לקחת על עצמך אתגרים עכשוויים, עדכן כל הזמן את התרבות הוויזואלית שלך.

צור מדריך לזהות חזותית ארגונית

מדריך הזהות החזותית הארגונית מפגיש את כל האלמנטים המרכיבים את הזהות הוויזואלית של המותג וזה כלי שימושי מאוד שעוזר להשיג אחת ממטרות התקשורת החשובות ביותר של החברה: קוהרנטיות. ואז אני אגיד לך אילו אלמנטים הם בסיסיים במדריך לזהות חזותית ארגונית ועל כן יש להגדיר ולתכנן בתהליך בניית הזהות הוויזואלית של המותג.

שליחות, חזון וערכים

חלק זה יישמע לכם מוכר, אך לרוב הוא נכלל במדריכי הזהות החזותית. זוהי דרך להנחות את העיצוב משאר המרכיבים של הזהות הוויזואלית של המותג, שברור שיש לעצב אותם לחזק את הערכים הללו ולהעביר לציבור את המשימה, החזון ורוח החברה. 

צבעים

עליכם להגדיר מה תהיה לוח הצבעים של המותג. לצבעים יש כוח בסיסי בעת העברת רעיונות ל בעלי עניין. לדוגמא, שינוי הצבעים שמקדונלד'ס עשתה שימש את הרשת להעביר מסר המתאים יותר לזמנים, בניסיון לשייך קונספט חדש למותג שלה: מוצרים טריים.

אבל לוח צבעים טוב לא רק עוזר להיות עקבי יותר עם המסר שאנחנו רוצים להעביר, יש מותגים שהשיגו את זה שילובי צבעים מסוימים משויכים ישירות למוצרים שלך (כמו למשל לוי, עם אדום ולבן).

טיפוגרפיה

טיפוגרפיה היא עוד אחד האלמנטים הוויזואליים המרכיבים את זהות המותג. אחרי הכל, אפשר היה להבין את זה כגוון קול. העובדה שהחברה מתקשרת תמיד עם אותם שילובים טיפוגרפיים מסייעת לציבור לשייך את המסרים המועברים למותג, מבלי שיהיה צורך לראות באלמנטים אחרים מייצגים כמו הלוגו.

לוגו

זה אולי מרכיב הזהות החזותי המייצג ביותר של מותג. בְּדֶרֶך כְּלַל, יש להם כוח סמלי רב ולכן זהו אחד הכלים השימושיים ביותר שיש לחברה לשים לב אליהם וכדי ליצור תמונה סביב הפעילות שלהם. בעל לוגו ייחודי ובולט הוא חיוני משום זה יעזור לך להיות נוכח בחברה בה אתה מתפתח כחברה תראה את המקרה של סטארבקס! זו דוגמה טובה לאופן שבו חברה מצליחה להגיע לקהלים דרך הלוגו שלה, וכמעט ליצור קהילה סביבו.

Cשכירת איש מקצוע לעיצוב לוגו החברה שלך היא השקעה טובה והיום תוכלו לגשת למגוון רחב של מעצבים בפלטפורמות מקוונות, למשל, רַבִּים פרילנסרים להציע את שירותיהם עבור עיצוב לוגו ב- Fiverr ויש הצעות לכל סוגי הכיסים והסגנונות.

יש לכלול במדריך לזהות החזותית אינדיקציות לשימוש בלוגו: כל הגרסאות הזמינות ולמה יש להשתמש בכל גרסה, גדלים מותרים, שוליים ...

אלמנטים תומכים חזותיים

חזותיים תומכים הם מאוד שימושיים בעת התאמת המסר שלך לפלטפורמות ומדיה שונים. אם אתה מתקשר ברשתות חברתיות, למשל, ייתכן שלא תרצה להרוות את כל הפרסומים שלך בלוגו החברה, כאשר כלים חזותיים אחרים יביאו את מי שיעבור מפוסט אחד למשנהו לשייך במהירות את הפרסום הזה למותג שלך, בין אם אינם הלוגו. או במקרים אחרים, בעזרתם ניתן לחזק את הקשר הזה עם המותג בקמפיינים פרסומיים Uber הוא עשר כשמדובר בשימוש בתמונות חזותיות תומכות! ראו כמה חכמים הם משתמשים ב- U של Uber כדי ליצור מסגרות לחופות ולשלטי החוצות שלהם.

הערה אחרונה: תומך

בעת תכנון הזהות החזותית חשוב לחשוב על התומכים שבו המותג יתקשר, כי לא כל הנוסחאות החזותיות פועלות באותה מידה בכל המדיה. יהיו אלמנטים שעובדים טוב מאוד ברשתות החברתיות אך מאבדים את משמעותם במדיה הפיזית ולהיפך. יש לחשוב על החלקים שלך על סמך היעד שהם עתידים לקבל.